移动广告行业遭遇寒冬？AppLovin裁员12%

据外媒AdExchaner报道，当地时间本周一，移动营销归因和数据分析公司Adjust及其母公司AppLovin合计裁掉了大约12%的员工。目前还不清楚本轮裁员集中在哪些部门。

近段时间以来，出于对****、经济变数和市场波动的担忧，很多科技公司宣布将冻结招聘、放缓招聘速度，或者采取其他降本增效的举措。在过去的几周里，特斯拉、Netflix、微软、PayPal等大型公司都暂缓招聘或裁掉了一批员工。

Adjust的一位发言人证实了公司裁员的消息，并将其描述为“一个艰难而审慎的决定”。“鉴于当前的宏观经济气候，这一积极的举措使我们能够优化资源，继续专注于创新，并增加股东价值。”该发言人说。

除了经济下行的趋势之外，另一项因素也令包括Adjust在内的许多移动营销监测供应商的业务受挫，那就是平台隐私政策的变化。去年，苹果推出旨在增强用户隐私安全的IDFA新规，加大了精准营销的难度，对整个移动营销生态系统造成了巨大影响。

这些变化并不意味着移动营销人员将会停止投放广告，他们仍然需要与营销监测供应商合作，对数据进行归因和分析。不过，移动营销监测供应商Branch的产品和营销策略主管阿莱克斯·鲍尔(Alex Bauer)指出，为了保持竞争力，Branch和业内同行必须“积极创新”。

“几乎所有人都认同，以前的路走不通了。”鲍尔说，“要想在新的现实环境下生存，我们这些公司需要大胆创新，不能再仅仅扮演‘广告活动账房先生’的角色。”

2021年2月份，AppLovin以大约10亿美元的价格收购Adjust。不到三个月后(同年4月)，AppLovin上市，苹果也推出了ATT(应用程序追踪透明度)框架。AppLovin的股价于去年11月达到峰值，大约为114美元，当前股价为38美元，与七个月前相比下降了三分之二。

按照AdExchaner的说法，Adjust曾于2019年完成一轮2.27亿美元的融资，被收购后一直保持独立运作，去年在全球各地设有16家办公室，员工总数超过500人。AppLovin既是一家移动应用技术公司，也自主研发和发行游戏，在2020年收购了畅销策略手游《战争游戏：火力时代》的开发商Machine Zone，同时还拥有发行品牌Lion Studios。

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