联名敦煌会成功？《列王的纷争》如今路在何方？

2022/09/20233 浏览好游推荐

近期，游戏圈内掀起不大不小的波澜。这股波澜在多平台开发游戏中，确实不大不小。但在多平台竞争策略类游戏中，却有重大意义。

（素材来源：Elex 官方）

这是首次有全球性的多平台竞争策略类游戏，与国内知名传统文化 IP 合作，面向全服打造蕴含**传统文化元素的竞争场景。

在文化场景塑造方面，官方 Elex 工作室已有成功经验。此前，曾根据各地区的文化背景，先后推出【龙裔文明】（1）、【维京文明】、【大和文明】、【新月文明】（2）和目前热度持续的【华夏文明】五大板块，均受好评。

【华夏文明】于 2017 年推出，当时首先推出的专属英雄 “莫邪” 和专属神兽 “麒麟”，火爆国区，莫邪的基建狂魔属性，加上麒麟为敌方加持的 “Debuff”，让不少玩家更好地掌控扩张节奏。令我颇为惊讶的是，当时设计师对春秋战国时期的军人形象细节，把握得颇为到位。国内对春秋战国和秦朝的军人研究，大多聚焦在重装步兵和轻骑兵。但游戏内却根据实际，展现了当时弓骑兵的形象、风貌。（参照来源应该是秦兵马俑2号坑）

而敦煌模式将根植于【华夏文明】，开创专属的体验场景，包括全新的敦煌地图、敦煌主线剧情制作……另外，将开放 “修复壁画”、“守护宝藏”……内容，加强交互体验感。

Elex 工作室的目的明显，在已知世界文明版图难以大幅扩张、新建的情况下，转而根据已有的【华夏文明】版区，引用国内大型传统文化元素建设新场景，是可短期实现、节能增效的运营方法。

关键在于，敦煌文化本身已有 IP 加持，Elex 要如何借此达成 “出圈效应”—— 一边维旧纳新，帮助新老玩家更好地融入文化场景；一边打造周边效应，宣扬敦煌文化精髓？两手抓的问题，从来不易抉择。

虽然 COK（《列王的纷争》简称）已在 50 多个国家的同类畅销榜排名前五，80 个国家同类畅销榜排名前十。但在游戏竞品冲击、市场规模缩小、用户增长同比趋减的情况下，加上文化差异、投资状况不稳……情况，Elex 与敦煌文创想打造成熟的周边宣传模式、加大跨界宣传效应，难度属实不小。

另外，Elex 急于此时与敦煌文创联名打造新场景，也许侧面反映 COK 亟需新的增长动力和引擎。而跨界联名的效益，是否足以支撑 ELex 工作室的构想？我持中立态度观望。

还好，Elex 提前布好一招 “妙棋”——【完善且丰富的玩法机制】。

这是竞技类游戏迈向新增张所必须具备的特点。当玩家得到丰富且有趣的体验后，官方才有可能为后期宣发累积初始用户。《原神》便是不错的例子。

对比 MMORPG（《原神》一类的多人在线角色扮演游戏），SLQ 游戏的玩法机制更讲求统筹性、效率性。而这次联名是否能在此之上，加上新鲜的即时交互感？将极大地影响同类竞品此后的发展趋势，尤其一旦对国外同类竞品进行玩法模式、文化背景的输出，对国内 SLQ 行业将是一副强心剂！

但与《原神》相比较，或者更整体地比较 SLQ 和 MMORPG 现状，宣发效应最显著差距在于 “二创” ，以至于 SLQ 类优质竞品难以“出圈” 拓展用户和渠道。COK 上次较有影响的 “出圈”，还得数 2017 年超级经典的跨国联盟决斗（10分30秒开始）在此不作详述。

回顾标题，国内游戏玩家普遍都希望国产游戏走出国外，薅全世界的羊毛。

但 COK 特别之处在于，它已在国内外的同品圈子里取得成功，拥有不错的用户基数，但却缺乏对应的策划、宣发资源，导致它目前知名度仍然较小，还无法带领国内同行在 IP 拓展、人才储备……领域再上一层楼。

不过，COK 的 “老底” 颇为丰厚，经过多年对国外推广 “氪金” 模式，目前累计充值金额已是无从探索的 “无底洞” ！（估计上个视频的东洋老哥被气得半死哈哈哈）

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