B站游戏业务低迷？无所谓，叔叔会出手

近日，B站的一封内部邮件的流出引起了广泛的关注，邮件中宣布公司旗下游戏业务总负责人由公司高级副总裁张峰变更为公司CEO陈睿。张峰则被调任到公司的其他业务，但邮件并没有明确张峰具体的去向。

内部邮件此次CEO亲自上阵接手游戏业务，足见 B 站管理层对整顿游戏业务的重视。

而让B站管理层出现如此巨大变故的原因，自然是因为这些年来B站游戏业务实在是过于拖后腿。

目前B站旗下共有4大核心业务板块，分别是移动游戏、增值服务、广告、电商及其他。从过去的6个季度业绩来看，移动游戏业务已然成为四大业务中增速最慢的一个，甚至还曾两个季度出现营收负增长。

以最近2022年第二季度的营收表现为例，移动游戏业务总营收为49亿元，2021年同期为12.332亿元，同比下滑达到了15.2%，成为了四大业务中唯一一个业绩下滑的板块。

这样的业绩表现，也就难怪叔叔要亲自出手了。纵观B站近年来的发展史，移动游戏业务一直以来都是B站最不容或缺的一环。

或许现在有不少新用户并不了解，曾经的B站可是靠着游戏业务才能安稳上市的。

在 2016 年之前， B 站可以说是空有流量却没有变现手段，可以用营收惨淡来形容。但「 Fate/Grand Order 」（命运 - 冠位指定，简称 FGO）手游的到来，让B站彻底翻身。

在获得「FGO」代理权之后的2017年， B 站的整体营收达到 24.86 亿元，其中游戏业务贡献了惊人的 83.4% ，「FGO」 更占了其中的大头，仅凭一己之力就占据了游戏业务中 71.8% 的收入。

虽然另一款「碧蓝航线」在同时期也贡献了12.7%营收，但整体来看，当初「FGO」玩家口中那句“B站全靠「FGO」才能上市”其实并非只是一句玩笑而已。

但作为国内“二次元浓度”最高的互联网公司，同时又是靠着二次元游戏成功上市的B站，近年来却没有一款能够挑起大梁的二次元新游出现。

不仅如此，在上市后B站就迅速开启了"去游戏化"事务，陈睿曾公开强调，未来B站计划将游戏的收入占比下降到50%。公司希望把更多资源、精力放在其他业务上，以此摆脱对游戏业务的依赖，不断破圈，打造多元化的营收结构。

但在实际表现上，B 站的游戏业务自 2021 年起增速就急剧下降，相比 2020 年仅增长了 6% ，近乎停滞。对于B站而言，这种下降可能并不是他们真正愿意看到的。

在陈睿的设想中，降低游戏营收占比的途径，应该是让其他业务赶上甚至超越游戏业务，而不是以游戏业务收入停滞为代价实现的。

2022年上半年，B站营收99.63亿元，同比增长18.66%，但对应的净亏损却由去年同期的25.52亿元扩大63.87%至41.28亿元，其中游戏业务上的投资亏损毫无疑问是最大的。光是 2021 年B站就投资了 19 家游戏公司，今年第一季度又新投资 7 家游戏公司，出手频率一点也不比腾讯、网易低。。

近期游戏向投资但自研产品的周期本就较长，所以这些投资并没有给B站带来多少实时的回报。B站在2022年Q2财报中表示移动游戏业务营收仅有约10亿元，相比同期下滑了约16%，官方公布的缘由便是“2022上半年缺少推出受欢迎的新独家发行游戏”。

对于现在的B站而言，扭亏为盈迫在眉睫，去年四季度时，B站曾表示公司计划在2024年实现non-GAAP盈亏平衡，但目前来看B站的亏损仍在不断扩大，实现目标的可能性并不大。

公司肩负着盈利压力，B站自然不得不将目光重新投回自己的发家产业：游戏。为此，做出的第一个改变便是更换负责人，让陈睿接手管理。

事实上，此次叔叔亲自出手，也很快就收获了市场的信心。自9月初至11月初，B站的股价持续暴跌，跌幅甚至超过65%。但差不多在此次游戏业务人事变动的同一时间，B站股价开始回升，人事变动的当天，股价甚至上涨17.16%，外界对于CEO陈睿亲自接手游戏业务显然是看好的。

但就像上文所言，B站目前重点的自研游戏之路显然陷入了瓶颈，虽然在内部邮件中陈睿再次强调B站游戏业务要追求「自研精品、全球发行」，但目前看来可能也只是对外的口号而已。

此前在B战2021年游戏发布会中曝光的「代号：依露希尔」、「代号C」、「夜莺：逆向指令」、「伊苏：梦境交织的长夜」、「碳酸危机」5款自研游戏，至今都没能获批版号，而已经获得版号的「斯露德」又历时两年仍未公测。

「碳酸危机」Steam上线却无国内版号所以要想让B站游戏业务出现卓有成效的改变，自研游戏显然是靠不住的，最终或许还是要回到“老本行”代理发行上。

纵观B站整个游戏业务发展史，做出重大贡献的无一例外都是代理游戏。单机游戏方面，B站就先后发行口碑不俗的「Unheard」、「只只大冒险」以及年初爆火的「暖雪」。近期「暖雪」推出的免费DLC，更是让这款游戏重新登上了热销榜。

而在手游方面，B站独家代理发行的「公主链接」、「坎公骑冠剑」等游戏在其不遗余力的宣传下，均取得不错的成绩。旗下小萌科技代理的「赛马娘」台服更是一款现象级的产品。

除此之外，在这几年中B站和心动网络乃至腾讯的 Next Studio 一直保持着友好合作，发行了不少独立游戏。在B站近期召开的游戏发布会中，代理游戏的数量都远超自研游戏。

所以在叔叔接手游戏业务之后，不出意外的话B站会加大力度推进代理游戏。但社社也希望B站不要完全放弃了自研游戏项目，高质量的原创游戏才是国内玩家真正想要的。

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