广东游戏圈：2022年拿下全国80%收入，27家企业营收超5亿

2023/02/1758 浏览综合

今天，广东省游戏产业协会发布了《2022广东游戏产业报告》（摘要版）（下称《报告》），分别从产业规模、产业营收、产品状况、企业状况及游戏出海状况五个维度，对广东省游戏产业的全年表现进行了数据整理。

就《报告》披露的基本情况来看：

1、受整体经济环境影响，全球游戏市场收入呈下降趋势，预计收入达到1844亿美元，较上年微降4.3%，亚太、北美、欧洲市场下降，而中东、非洲及拉美保持增长。

2、受到宏观经济形势影响，中国市场规模预计为458亿美元，美国市场将达到450亿美元。2022年中国游戏用户规模预计达到6.64亿人，同比2021年下降0.3%，近5年来首次出现下滑。

3、具体到地区，2022年广东省游戏（简称广东游戏，包括客户端游戏、移动游戏、网页游戏和其他游戏）预计营收规模达到2115.7亿元，增长率同比下降8.9%，由正转负，自2015年出现首次下滑。而这份营收在全国大盘中占比79.6%，该比重有所上升。

4、具体到营收构成上，移动游戏营收1573.5亿元，客户端游戏营收502.9亿元，网页游戏营收25.6亿元，其他游戏营收13.7亿元。

5、具体游戏产品数量上，截至2022年11月30日，本年度国内通过审批游戏共384款，广东省81款。其中移动游戏75款过审，客户端游戏仅3款过审，网页端仅1款游戏过审。

6、出海方面，2022年广东省网络游戏出海营收规模为370.2亿元，同比下降4.9%，而美日韩依旧是中国游戏企业出海的主要目标市场，合计占比达56.4%。

7、具体到不同的游戏品类，广东省出口收入TOP20的移动游戏中，占比最高的是射击类43.7%，其次是策略类（含SLG）15.4%。移动游戏出海流水TOP100产品方面，广东省占比26%；在出海流水超10亿元产品方面，广东省占比为24%。

8、2022年，全国共有32.1%的游戏企业落户广东，总数超过万家，在全国所有地区中处于首位，营收在5亿元以上的企业数量为28家。

以下为报告重点部分解读：

广东游戏全年营收2115.7亿

占全国79.6%、全球24%

2022年广东省游戏（简称广东游戏，包括客户端游戏、移动游戏、网页游戏和其他游戏）预计营收规模达到2115.7亿元，增长率同比下降8.9%，由正转负，自2015年出现首次下滑。

而这份营收在全国大盘中占比79.6%，该比重有所上升。在全球大盘中，2022年广东省游戏占全球网络游戏营收规模的24%。

用户规模层面，2022年中国游戏用户规模预计达到6.64亿人，同比2021年下降0.3%，近5年来首次出现下降。

宏观经济形势疲软，全国乃至全球范围内市场收缩都是普遍现象，但广东省游戏企业综合实力较强，营收受影响相对较小。存量市场竞争激烈，但中国游戏企业仍有机会尝试破局。

在获取新用户方面，中国游戏企业可通过拓展渠道等方式吸纳用户，现今短视频以及社交平合小程序的游戏用户增速较快，企业可通过该渠道拓展受众范围。

另外，企业可通过精细化营销实现高效用户获取，例如，一方面可以拓展营销覆盖范围、注重各渠道粉丝经营，井结合直播等新兴方式展开布局，另一方面，可根据游戏类型及其所处生命周期制定不同的营销策略，以充分发挥游戏各阶段价值。

在维系现有用户方面，做好用户流失预警，及时采取措施进行召回，详细分析流失用户偏好，并针对其痛点进行精细化运营管理，将有效防止用户流失。

移动游戏营收1573.5亿

同比下降13.3%

2022年广东省移动游戏营收规模预计达1573.5亿元，比2021年下降13.3%，占全国移动游戏营收规模的81.5%，占广东省游戏营收的74.4%。

近4年以来增长率首次为负，但降幅小于全国整体趋势，占全国移动游戏营收比重有所增加，相比于其他地区广东移动游戏占有绝对的优势地位。

2022年整体新品上线数量虽然较少，但是广东移动游戏新品仍表现优异，这得益于广东游戏企业精品化研发实力及国际化IP获取能力；另外，广东游戏企业擅长打造原创IP井能不断挖掘IP衍生价值，为IP持续注入生命力。

客户端方面，2022年广东省营收规模预计达502.9亿元，在市场规模整体下降的情况下仍然保持一定增速，占全国客户端游戏营收的81.9%，占广东游戏营收规模的23.8%。

由于广东省拥有腾讯、网易等客户端领域占主导地位企业，即使受宏观经济等因素影响，广东省客户端游戏营收规模仍能保持稳定增长。

网页游戏方面，2022年广东省营收规模预计达25.6亿元，较去年下降10.5%，占全国网页游戏营收规模的48.6%。

其他游戏方面，2022年广东省营收规模预计达13.7亿元，占全国其他游戏营收规模的22.3%，营收规模及其占全国比重均增加。

81款游戏过审

全国流水TOP100移动游戏

广东占比74.2%

截至2022年11月30日，本年度国内通过审批游戏共384款，其中广东省81款，其他地区303款，该数据持续走低，但未来存在回升空间。

移动游戏方面，报告期内广东省有75款产品过审，占广东省游戏审批总量的92.6%。广东省移动游戏审批数量下降，占广东省游戏审批总量比例基本持平。

具体到营收表现，2022年国内流水TOP100的移动游戏中，广东占比74.2%；流水超10亿元移动游戏企业分布地区中，广东占比为65.8%。

新游上线数量减少的情况下，广东省游戏产业的现有优势主要由成熟产品带来。依托移动游戏快速普及、IP资源相对充沛、射击类等重点赛道尚为蓝海等的市场机遇，广东头部游戏企业凭借固有积淀与资金优势占据了较为稳定的份额，这一成果在生命周期超5年的头部产品中尤为突出。

值得注意的是，长生命周期产品的运营成果是在多次版本迭代、沉淀运营经验、描摹用户偏好等基础上形成的，具备较强的延续性，预计将长期帮助广东保持在头部产品中的地位。

但从数据层面看，头部产品的广东占比中，上线时长在3年内的产品广东占比相对较低。保持成熟产品长线运营的基础上，强化头部新品产出或为广东省未来发展方向。

客户端游戏方面，广东省本年度仅有3款客户端游戏过审，占广东省游戏审批总量的3.7%。3款均为多益网络旗下产品，其中一款为企业旗下经典IP“神武”下一代作品，另有一款为旗下《喵与筑》手游移植改编客户端产品。

网页游戏方面，广东省本年度仅1款网页游戏产品过审，占广东省游戏过审总量的1.2%，该产品为“三国之志〞IP第三代网页游戏产品。

全国游戏企业32.1%落户广东

年营收5亿企业达27家

2022年广东游戏企业占全国游戏企业数量比重为32.1%，游戏企业总数超过万家，游戏企业数量在全国所有地区中处于首位。

在2022年中国游戏营收TOP50的企业中，广东省占据12家，较去年增加2家。

截至统计时间，中国上市游戏企业197家，广东上市游戏企业数量为50家，占比达到25.4%。与去年相比，广东上市游戏企业保持稳定，近年来全国范围内上市游戏企业数量已维持相对稳定。

就营收情况来看，年营收在5亿元以上的广东游戏企业数量为28家，较去年增长的1家企业营收层级位于20-100亿元区间。近年来广东多家大型游戏企业的营收增量主要来源于海外，但随着出海难度的提升，未来企业营收增长需要寻找更为多元化的动力来源。

就注册资本规模来看，广东游戏企业多处于100万元至1000万元之间，中小型企业数量较多。但从游戏产业近年来实际生存状况来看，中小型游戏企业受到的冲击也更大，这也造成了广东游戏产业从业者流失、占全国游戏企业比例下降等结果。

就人才聚集情况来看，深圳、广州是广东省游戏企业分布最为集中的两个城市，合计占比超过9成。这是因为当地头部企业凝聚的人才、技术等方面优势为游戏企业的经营提供便利，同时这也吸引更多游戏创业者投入其中，推动当地游戏行业的发展。

需要注意的是，现阶段游戏企业的生存环境不容乐观。除去疫情带來的持续影响外，近年来游戏行业人口红利的消退导致增量市场变为存量市场，中小型游戏企业生存环境更加艰难。

同时互联网领域资本环境的艰难及企业买量、人员薪资等经营成本的增加，也使得企业发展面临更为严峻的挑战，广东也需要密切关注企业的生存状况。

全年出海营收370.2亿

美日韩仍为主要目标市场，占比达56.4%

2022年广东省网络游戏出海营收规模预计达到370.2亿元，同比下降4.9%，后疫情时代下，全球游戏市场规模出现缩减。

移动游戏是广东省企业出海重要领域，相较于去年，广东省企业自研自发板块占比为80.6%，较去年增长幅度明显，非广东企业自研交由广东企业发行、广东企业自研交由非广东企业发行板块占比下降。

这主要在于现阶段精品稀缺，更多游戏企业以自研自发的形式追求收益最大化，由于长期布局研发领域，广东游戏企业对于精品的发行掌控力较强。

具体到自研移动游戏在海外市场实际销售收入地区分布中，美国市场占32.31%，日本市场占17.12%，韩国市场占6.97%，这三个国家依然是中国游戏企业出海的主要目标市场，合计占比达56.4%。

具体到移动游戏出海流水TOP100的所属地区方面，广东省占比26%，较去年有所下滑；但在出海流水超10亿的产品方面，广东省占比为24%，较去年有所上升。

具体到不同品类移动游戏的出海表现，在广东省出口收入TOP20的产品中，各类型游戏收入占比分别为：射击类43.7%、策略类（含SLG）15.4%、消除类14.2%、MOBA类7.6%、MMORPG/ARPG 7.1%、剧情互动类3.7%，其他类型8.3%。相较于去年，策略类以及新增MOBA类收入增长幅度明显。