玩一把大的！距离新作上线还有1个月，沐瞳已经开始抢量了

自今年4月份曝光新品《Watcher of Realms》后，沐瞳有了下一步动作。

据AppGrowing国际版监测，在近30天的游戏App Store端预约榜，沐瞳游戏的《Watcher of Realms》拿下了榜单第一。这款卡牌RPG产品的正式上线时间为7月13日，也就是说在游戏上线前一个多月沐瞳开启了预约期买量。

来源：AppGrowing 国际版

自2021年被字节跳动收购之后，沐瞳游戏便加快了扩展自身布局，而《Watcher of Realms》应该是沐瞳被收购后我们将见到的第一个自研新品。

01

卡牌RPG新作登顶买量预约榜

《Watcher of Realms》在今年4月份首爆，官方称为“次世代魔幻卡牌RPG手游”，并开启了在欧美和东南亚市场的预约，官网显示目前游戏预约量超过145万。不过就整个游戏风格来看，这款卡牌RPG更像是针对欧美用户打造的产品。

据官方发布的预告片内容，《Watcher of Realms》主打暗黑写实风格，并且为100多位角色打造了精细的3D模型，整体呈现出较高水准的游戏品质。同时，沐瞳对暗黑风格题材的挖掘并未停留在美术层面，《Watcher of Realms》里的英雄大部分都有着属于自己的人物故事，以角色的角度进一步丰富了游戏的世界观，给予玩家更厚重的观感体验。

官方发布的角色介绍及故事

玩法层面，《Watcher of Realms》采用的是较为常规的卡牌RPG玩法，并融入塔防玩法元素提升游戏的策略性，这类玩法在欧美市场有着不错的适配性，比如在欧美大火的《突袭：暗影传说》。此外，游戏还提供多人组队，呈现出较强的社交性。

总的来说，《Watcher of Realms》显然是沐瞳用来打开欧美市场的第一张牌。距离游戏正式上线还有一个月，沐瞳为其开启了预约期买量，并迅速拿下游戏App Store端预约投放榜第一。

具体来看，《Watcher of Realms》自5月初开始小规模投放广告，进入6月后加大了投放力度，单日最高广告数超过300；并且从投放趋势来看，相信接下来这一数字还会继续增长。

来源：AppGrowing 国际版

游戏的主投渠道为AdMob、Facebook以及Messenger；主投地区TOP3为法国、德国、美国，以欧美国家及地区为主，可见沐瞳将《Watcher of Realms》的获客重心放在了欧美市场。投放的广告形式以奖励式视频和信息流为主，两者占比合计超过90%。

素材创意层面，目前《Watcher of Realms》的输出方向较为克制，还是以展现游戏暗黑美术风格及题材内容为主，通过买量的方式在上线前建立用户认知。

展示游戏美术风格及技术力

这类型素材的重心在于展现《Watcher of Realms》的暗黑美术风格，素材前3-5秒或者前半段通常为游戏宣传片CG剪辑，以炫酷、精细的战斗场景迅速吸引这类题材的受众。

来源：AppGrowing 国际版

角色展示

角色展示通常是卡牌类产品的素材内容主要方向，《Watcher of Realms》也不例外，但沐瞳针对目标受众的细分偏好，这类型素材的展示内容也有着不同的侧重点。

一类是“普通地”展示游戏内种族、造型各异的英雄角色，最终落脚点还是在于展现游戏庞大的暗黑世界观和题材。比如这组素材，画面中用手指引导二选一角色升级路线，增强互动感；通过角色战力提升前后的对比，展示多个英雄的3D模型及战斗技能和场景，凸显游戏的高品质。

来源：AppGrowing 国际版

另一类是针对男性玩家的偏好，重点展示游戏女性角色。比如这组素材，甚至一扫游戏原本的暗黑魔幻风格，视频背景变成粉色等更明亮的颜色，轮番展示女性角色的精美立绘。

来源：AppGrowing 国际版

02

沐瞳全球化版图的重要一步

自《Mobile Legends: Bang Bang》在东南亚市场大获成功后，沐瞳便开启了多品类、全球化的发展布局。

来源：data.ai

按照时间线来说，首先看到的是《Mobile Legends：Adventure(中文名：黎明启示录)》，一款沿自《Mobile Legends: Bang Bang》IP 世界观的放置卡牌手游。这款产品起初瞄准了欧美市场，整体的美术风格以及角色设计都更符合欧美玩家的审美，可惜的是游戏上线后反响平平，未能展现出足够的市场潜力。

度过两年的平淡运营后，2021年沐瞳瞄准了日韩市场，对《Mobile Legends：Adventure》进行大刀阔斧的改动，原先偏写实的美术风格变成了更扁平明亮的日式二次元风格，并在此基础上对剧情动画、文本语音等做了进一步的本地化，反倒让这款产品在日韩市场收获不错的成绩，最高拿下韩国iOS游戏畅销榜第二，在日本市场也一度打入畅销TOP30。

不过，欧美依旧是沐瞳的出海攻克重点。除了针对欧美市场的新作《Watcher of Realms》，我们还观察到《Mobile Legends: Bang Bang》今年以来的买量投放重心逐渐转移到欧美市场。据AppGrowing国际版 监测，今年以来，《Mobile Legends: Bang Bang》的广告投放策略经历了复杂的调整：印尼市场的广告投放量（蓝色）在第一季度中后期逐渐下降，而同期美国、法国、德国、加拿大等欧美市场的投放量则出现明显增长。

来源：AppGrowing 国际版

另外，从品类赛道角度而言，《Watcher of Realms》也承载着沐瞳进一步拓宽品类布局的希望。在SLG内卷加剧、欧美用户对MMO不感兴趣的情况下，卡牌RPG成为当下中国厂商进军欧美市场“性价比”较高的入口，也更适合沐瞳的全球化发展策略。现阶段也有不少中大厂布局卡牌RPG出海赛道并有部分已上线产品，比如莉莉丝《众神派对》、英雄游戏《Project W》、三七互娱《Chrono Legacy》等。

从过往自研经历来看，在《Mobile Legends: Bang Bang》诞生之前，沐瞳就推出过一款卡牌策略类手游《Magic Rush》，再加上《Mobile Legends：Adventure》的研发经验，沐瞳在卡牌 RPG 这一品类也有了足够的沉淀。

如今，距离《Watcher of Realms》正式上线还有一个月时间，如果它能够成功突围欧美市场，那么也就意味着沐瞳全球化步伐迈出了重要一步。

*以上相关广告素材由 AppGrowing 国际版 采集于公开之信息，仅为研究分析所用，相关版权归原著者所有。内容仅供一般性参考，不应视为针对特定事务的意见或依据。

—— 点击下方公众号名片，即刻关注我们 ——

——————— Ps ———————

手游那点事近期为游戏圈同行们开启了【新交流群】。新群专门用以日常交流、最新消息交换、圈内八卦、干货分享、和游戏唠嗑等。有兴趣一起聊聊行业的朋友可以加微信328624956或cxx2744，添加时请备注公司和职位。

——————— End ———————

行业交流 / 行业爆料 / 商务合作：

请加微信 cxx2744 或 yukochan97

加入“手游那点事”微信交流群：

请加群主微信 cxx2744 或 328624956

内容投稿：

请发邮箱 helinyu@sykong.com