《王者荣耀》轻松击败“碰瓷”对手，稳坐头部地位！

MOBA游戏领域，尽管用户数量庞大，但这并不意味着新老产品能够轻松地获取足够的用户增量。由于MOBA游戏具有强大的社交属性，往往会将大部分玩家集中在一两款游戏中。这使得后来者在寻求用户增量时，必须将目光投向赛道之外，或者试图从竞争对手手中夺取用户。

然而，近年来中国游戏市场已步入存量时代，外部环境的因素使得从外部获取用户变得更加艰难。在这种情况下，许多后来者倾向于从竞争对手手中争夺用户，因此，“碰瓷”营销策略成为一种受欢迎的增长途径。

“碰瓷”营销是一种便捷的方法，它基于竞争对手的用户体验或运营问题，推送特定的营销内容，往往能够迅速引发玩家的情感共鸣，从而在短时间内实现大规模用户转移。然而，作为用户量最庞大的产品，《王者荣耀》自然成为了“碰瓷”攻击的主要对象。

回顾2020年，《王者荣耀》宣布其日活跃用户数突破1亿，这一巨大的用户基数使其成为其他产品攻击的重点。此外，该游戏的用户群体也具有卓越的品质。《王者荣耀》的玩家不仅积极参与各种娱乐活动和用户创作，还展现出强大的付费能力，推动了游戏收入的持续增长。无论是KPL赛事的观看量超过250亿，还是7月全球营收达到2.2亿美元，都印证了《王者荣耀》用户群体的高价值。

然而，“碰瓷”营销并不是一种良好的市场竞争方式。尽管它在短时间内能够吸引用户，却无法真正提升产品的市场竞争力。这种策略往往会导致团队在用户短暂增长的迷雾中迷失方向，从而阻碍产品的进步。一旦用户情绪趋于稳定，产品可能面临被过量新用户破坏的风险，同时还需面对更为强大的竞争对手。

综上所述，“碰瓷”营销虽然在短期内可能带来增量，但从长远来看，它难以撼动《王者荣耀》在MOBA领域的主导地位。相反，持续投入优质内容、提供卓越的用户体验和积极构建社区，才是产品保持领先地位的可靠途径。在日益激烈的市场竞争中，专注于产品品质和用户满意度，将成为实现长期成功的关键要素。

 

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