【1.5版本考据】整活？头条？热榜？剖析罗浮杂俎和现实新媒体
2023/12/14111 浏览综合
1.5 版本的罗浮杂俎，以 拟真的界面体验、超高的整活强度 收割了一大波人气。
作为一枚媒体狗，我对罗浮杂俎 & 小桂子的账号有些看法，整体评价是优＞劣。我认为最大的优点是通过 互动的有效性、文字的氛围感，拉满论坛的活跃程度！
谈及这点，我想起 “知名不具” 任务（ “瓜农” 事件）。那应该是崩铁第一个把文字对话体验感拉满的任务场景。当时的 “黑塔女士单推协会” 群，几次 “催瓜” 互动很有现实感。
因为这种现象在现实媒体中并不少见—— 例如：吴某二诉驳回事件引起人们对律法条例、贵圈真相的探讨热情；明珠自如事件引起人们对感情利益、商业利益的探讨热情……
很难判断这种探讨热情对新媒体的发展是好是坏，但在罗浮杂俎里，明显看到这种探讨热情被制作组、策划组引导向更成熟的方向。
其中一个代表现象是：私聊、评论没有伤及罗浮根本利益的言论，有些玩笑，大家只是幽默打打嘴炮而已。
某种角度而言，这是制作组想让玩家们看到的言论氛围，也是他们期望拥有的言论整活氛围。
以形式而论，“罗浮杂俎” 更偏向论坛博客。我对此留有疑问：为什么不采用专面向短小内容的运营平台？——例如：某淀粉植物平台的短篇笔记……
可能考虑到 面向受众广、专向跟踪 & 解决灵异事件，所以策划组没采用类似形式。
论坛博客的利好倾向是：内容充实、创作度高、粘性聚合、自然流量推送指标限制较少
所以更加契合以 创作整活事件、营造舆论氛围 为主的策划初衷。
桂乃芬此番决心做私域流量拓展，目的有二：
其一：近期正值账号热度飙升，入驻 “罗浮杂俎” 有效实现私域-公域流量的转化、循环；
其二：平台成立不久但热度很高，而桂乃芬的运营创作风格符合平台调性，有望冲击平台首批大V。
活动的最后，桂乃芬的账号有效实现两个目标，这意味着她的自媒体创作发展路径往后会相对稳定，从而使 创作推广、平台收益、商务合作 都获得相对稳定的发展渠道。
入驻平台后的第一个事件是双生白露，这并非偶然，而是有以下作用：
其一：药王秘传的波谲云诡将丹鼎司推上风口浪尖，加上白露的天性品行，确实是较适合的借势热点，有助于起始促活、拉新。
其二：奠定玩家对平台的认知基调—— 观察、理解、解决人性化的问题关于第二点，我觉得童年的酸甜苦辣是许多人心中最深层、最易触动的情感基线。
因此，一旦相关的情绪被调动，后续任务设计的情绪基调便渐次递进，提升玩家的投入程度。
而这种情绪调动在 “文远*若惜” 系列事件达到高潮，桂乃芬的账号数据也在这一时期迎来最顶峰的爆发增长！
回归到整体概述，结合现实中的网页博客运营理念，桂乃芬的账号在 “罗浮杂俎” 发展路径，有以下特点值得留意：
【1】账号定位正确：创作理念和方式沿用注重活泼和真实，但内容始终围绕怪谈，少涉及其他范畴；
【2】用户定位精准：体现在指定回复的对象和内容（虽然是官方指定发配）；
【3】氛围引导匹配：评论互动氛围与平台基调一致（虽然也是官方指定发配）；
【4】内容规划清晰：将内容分成三大标签板块发布，有利于后续权衡内容属性基调的偏重、层次，从而更好地规划流量的获取和增长；
【5】内容生态完善：基于第 4 点加上创作技术门槛不高，账号内容丰富程度是日益递增，有利于 后续引流拓展、提高留存互动、内容主导的裂变增长……
当然，结合现实，“罗浮杂俎” 的平台和桂乃芬账号运营目前仍有缺陷：【1】后台主页不完善：后台主页仅能展现涨粉数量、动态汇总、账号热度【2】缺乏衡量标准：平台最好设立不同季度的热度榜单，让博主清楚地了解账号在全平台的热度竞选情况【3】监管机制不完善：虽然有剔除不良评论、禁号的措施，但针对其他有争议在行为，平台官方没有给出合理引导和举措。但要知道，平台现在的影响力今非昔比，甚至景元的小号都在其中了！
以上感言，仅结合个人工作经历开展探讨。我也知道游戏玩法的局限性，所以对于一些认真的建议不必当真，仅当一乐就好！【完】