【内含9000+红包封面】我们想给没啥年味儿的行业上上强度
2024/2/1248 浏览综合
熟悉的「对暗号」活动又来了。
文/秋秋
没错，这里是又被神秘暗号爆破许久的葡萄君。
不过我们也理解读者朋友们激动的心情，并早早厚着脸皮，挨家挨户地找厂商朋友们「薅羊毛」——话不多说，想抢封面的读者，可以直接拉到文末，获取关键词并在微信后台回复。
同时，今年我们计划分两次发放红包封面，这篇文章中没能抢到心仪封面的朋友们，也可以留意我们的下波福利。第一批我们收集到了款式超60款、总数量超9000的红包封面供大家领取（感谢其他葡萄君、葡萄商务的努力，也感谢各位厂商朋友的支持）。
那么照例，我想简单聊聊今年红包封面大战的变与不变。
先来看变的部分：今年葡萄君的最大感触，可能就是微信红包封面能「动」了——继2021年封面故事、2022年异形红包封面之后，微信官方又推出了全动态红包封面，这让不少厂商有了更多施展拳脚的空间。
比如拳头游戏的封面是各种意义上的亮眼，旗下多款游戏主题风格的「拳头LOGO」被拼成了快闪；
乐元素的封面则还原了线下收发红包的玩梗场面，封面上的「狗哥」本是他们宣传用的表情包，后因玩家的喜爱，而逐渐成了乐元素官号的代表形象。
与此同时，过去还算新鲜的异形红包封面，已经成了不少厂商的首选，并且逐渐被他们玩出新花样。
比如腾讯《天涯明月刀》在封面背后偷偷放了只「龙」；心动《仙境传说RO：守护永恒的爱》今年的主要策略是「初心」，因此红包封面也设计成了播撒初心——满屏zeny（游戏货币）的样式；网易《七日世界》的封面贴合了游戏调性，看起来猎奇又上头。
封面按前文描述排序，左右滑动查看
同样为封面加上或炫酷或可爱装饰的，还有腾讯《元梦之星》、网易《一梦江湖》、三七互娱《寻道大千》、游族《少年三国志》、益世界《这城有良田》、IGG《王国纪元》《时光公主》、360游戏《战舰世界》、蓝港互动《闹闹天宫2》等等。
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更早一些的「封面故事」玩法也没被厂商冷落——加上这玩意儿后，我们一打开红包，就会出现视频、图片、音频、官方入口、小程序等各种场景，算是进一步满足了产品多样化的宣传需求。
比如益世界《我是大东家》封面打开后，会出现凡人修仙传的联动信息；恺英《妖怪正传》内衬则是妖怪美男+官方直达入口；灵犀互娱的《三国志·战略版》更是将游戏年度版本做进了封面中，打开即可直达活动现场。
就算有厂商没注意到上述三种细微的玩法变化，微信官方也新增了不少通用无门槛的设计：
比如红包封面和游戏官微强绑定，用户领取时就能看到它来自哪个官号；推文中存在封面领取程序时，标题下方会有鲜明的外显；视频号、微信朋友圈、搜索等微信各个模块也被先后打通，用户领取的方式和门槛也低了很多。
随着各模块的打通，微信游戏也顺势整合了34款游戏的红包封面等福利，大家只需点击微信发现页的「游戏 - 新春大礼」就能找到，或者在葡萄君后台回复「新春大礼」参与活动。
聊完了玩法上的变化，今年厂商在设计思路上也再次呈现诸多花样，各家都拼尽全力，好让封面更有张力、展现更多内容、承载更多价值。
首先不少厂商比较重视塑造企业品牌，希望通过红包封面刷一波品牌好感度。
比如腾讯魔方工作室群的封面，选择了公司13周年庆全家福和虚拟厂牌「小魔方」；三七互娱、英雄游戏、快手技术则使用了公司的IP形象；掌趣科技组合了旗下产品的经典形象；冰川网络《超能世界》选择联动葫芦兄弟展现品牌辨识度；望尘科技《足球大师》正值十周年，公司把制作人的漫改形象放了上去，借此展现诚意。
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其次，不少产品也会将游戏内人气角色、精美人物立绘放进封面，从而为玩家提供更好的视觉体验和情绪价值。
这点在二游和女性向游戏中颇为常见。比如散爆《少女前线2：追放》、游族《绯色回响》、祖龙《以闪亮之名》、心光流美《代号：镭闪》、游龙互娱《史莱姆与地下城》《时温的旅行》。
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同时，一些诸如网易《新大话西游3》、西山居《剑侠世界：起源》、三七互娱《霸业》《最后的原始人》等非二游产品，也参与到了这波封面角色立绘大战中。
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勇仕网络《深空之眼》表示，他们挑了人气角色薇儿丹蒂，以及虚恒区修正者英招、执明作为封面主角，后两者的名称源自山海经瑞兽，颇具节庆气息；同时绘制了「禄良招财喵」作为挂件气泡，看来是想人气角色和新年祝福「全都要」；
异美工作室《梦灯花》则是首次参与活动，他们认为红包封面是一次简单直接的「名片展示」，因此「好看」是最重要的竞争力。
最后，在年味儿有些寡淡的当下，也有更多的厂商尽量将封面做得足够团圆、热闹、有喜气——就像是想给如今有些低迷的游戏行业冲冲喜。
比如龙年将至，各家厂商首选「龙」作为今年的封面设计主题，并尽量贴合游戏内容。比如网易《王牌竞速》将新车手「龙女」放进封面、《蛋仔派对》同时结合了年画和龙元素、《燕云十六声》的封面则跟传统舞龙有关……
继去年兔年非遗联动潮玩「兔儿爷」之后，心光流美《高能手办团》再次推出龙年潮玩「龙小玉」，团队表示这不仅符合游戏的手办特色，还契合国潮和传统文化。
此外相当喜庆、颇具过年氛围的红包封面还有西山居《剑侠世界3》、心动《气球塔防6》《火力苏打》、三七互娱《叫我大掌柜》《凡人修仙传：人界篇》、恺英《岁时令》（一个国风IP）、360游戏《坦克世界》、游龙互娱《剑侠风云》……
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纵观下来，我发现这些厂商的红包封面花样虽多，但核心都是希望借此营造仪式感，跟玩家近距离交流。比如魔方工作室群虽然看到了大家都在卷，但他们仍坚持用简单核心的画面打动玩家；《火力苏打》团队也表示，他们今年改变了营销策略，红包封面扫码就能领取，同时鼓励玩家将红包分享给亲人朋友，以此来传递关爱和陪伴。
《仙境传说RO：守护永恒的爱》团队称，能看到玩家在日常中使用他们的红包封面，就感觉相当有成就感。正如他们所说，“新年最主要的，就是希望大家可以开开心心、热热闹闹地过好年。”
我想，这也是很多厂商真实的心声。
文末福利
今年，葡萄君也联系到各家厂商，为大家带来了近万封限量红包封面作为福利。获取方式与往年一样：在「游戏葡萄」微信公众号后台回复对应关键词，你就会收到领取红包封面的相关方式，点击链接、扫码或是填写兑换码即可领取。
操作方式如下，兑换码需复制后，在聊天界面点击「+号 - 红包 - 红包封面 - 添加」 后粘贴领取。
注意！输入关键词必须正确，否则可能无法正常获取！
以下是可供领取的红包封面及「对应关键词」，数量有限，先到先得——
网易《蛋仔派对》（1000个）
「蛋仔派对」
腾讯魔方工作室群（共500个）
「魔方」
腾讯《元梦之星》（500个）
「元梦之星」
心动《仙境传说RO：守护永恒的爱》（500个）
「仙境传说」
掌趣科技（300个）
「掌趣」
网易《新大话西游3》（200个）
「新大话西游3」
西山居《剑网3》（200个，第二批发放）
三七互娱《寻道大千》（200个）
「寻道大千」
勇仕网络《深空之眼》（200个）
「深空之眼」
三七互娱《叫我大掌柜》（200个）
「叫我大掌柜」
冰川网络《超能世界》（200个）
「超能世界」
IGG《王国纪元》（共200个）
「王国纪元」
360游戏《坦克世界》（200个）
「坦克世界」
三七互娱《霸业》（200个）
「霸业」
蓝港在线《闹闹天宫2》（200个）
「闹闹天宫2」
360游戏《战舰世界》（200个）
「战舰世界」
网易《一梦江湖》（100个）
「一梦江湖」
灵犀互娱《三国志·战略版》（100个）
「三战」
心动《火力苏打》（100个）
「火力苏打」
网易《燕云十六声》（100个）
「燕云十六声」
心动《气球塔防6》（100个）
「气球塔防6」
西山居《剑侠世界3》（100个）
「剑侠世界3」
网易《七日世界》（100个）
「七日世界」
网易《王牌竞速》（100个）
「王牌竞速」
三七互娱（100个）
「三七互娱」
游族网络《绯色回响》（100个）
「绯色回响」
祖龙娱乐《以闪亮之名》（100个）
「以闪亮之名」
三七互娱《最后的原始人》（100个）
「原始人」
恺英网络拾元立方（100个）
「拾元立方」
游族网络《少年三国志》（100个）
「少年三国志」
散爆网络《少女前线2：追放》（100个）
「少前2」
拳头游戏（100个）
「拳头游戏」
三七互娱《凡人修仙传：人界篇》（100个）
「凡人修仙传」
益世界《这城有良田》（100个）
「这城有良田」
恺英网络岁令时（100个）
「岁令时」
IGG《时光公主》（100个）
「时光公主」
益世界《我是大东家》（100个）
「大东家」
恺英网络《蓝月纪元》（100个）
「蓝月纪元」
英雄游戏（100个）
「英雄游戏」
恺英网络《妖怪正传2》（100个）
「妖怪正传2」
心光流美《代号：镭闪》（100个）
「镭闪」
快手技术（100个）
「快手」
心光流美《高能手办团》（100个）
「高能手办团」
异美工作室《梦灯花》（100个）
「梦灯花」
西山居《剑侠世界：起源》（90个）
「起源」
乐元素（50个）
「乐元素」
望尘科技《足球大师》（50个）
「足球大师」
游龙互娱《史莱姆与地下城》（50个）
「史莱姆」
望尘科技《NBA篮球大师》（50个）
「NBA」
望尘科技《最佳11人》（50个）
「最佳11人」
游龙互娱《剑侠风云》（50个）
「剑侠风云」
望尘科技《最佳球会》（50个）
「最佳球会」
游龙互娱《时温的旅行》（50个）
「时温的旅行」
腾讯《天涯明月刀》（10个）
「天涯明月刀」
