这么搞联动？挺难绷但不想说它错
2024/3/1386 浏览综合
如今经常能看到手游和线下餐饮、奶茶店联动，倒不如说，不联动的情况反而比较少见。当然我们说联动通常都是营销行为，有人看到“营销”两个字天然就会带点抵触，不过喜茶这事儿手谈姬觉得确实有值得肯定的地方，还是值得称道一下的。
简单来说，就是喜茶和手游《光与夜之恋》在今天搞联动，在前些日子有博主表示，为了这次联动，喜茶员工每天做题准备。
你看到这里，可能会觉得这是篇喜茶的、要么是《光与夜之恋》的软文广告，这不怨你，但是商单的话手谈姬会把文章开头的署名改为“一只手谈姬”，否则就不是商单。
就算这是营销，姬觉得也值得说道，因为如前所述，现在手游联动已经是挺常见的行为了，在博主的截图中，可以看到有各种注意事项，还要求熟悉该手游的基本操作，每天还要进行答题，“如临大考”。
博主提到的“上海婶子”的先例，则是指2022年年末《光与夜之恋》一次失败的联动，当时它联动的对象是沪上阿姨，但正式宣布联名后不到3小时就宣布了停止合作，直接原因是有玩家对该奶茶店员工的恶劣态度非常不满意。
就算不是联动，作为奶茶店店员的态度也算是相当离谱了。手谈姬注意到，在Vista去年7月的一篇文章里同样提及了“沪上阿姨”事件，只不过文章中借此称赞的是米哈游《未定事件簿》的联动活动，“不许把名字叫错、分配员工手册”等项目，和如今喜茶的行为看上去确有几分相像，让人不禁觉得，联动活动本就应该这么做。
可能有姬友注意到，上述两手游通常都属于“国产乙游”的分类中，或许会产生“这是乙游姐姐事儿多”的想法，应该说这和“国产乙游”本身的服务定位有关，尽管挺难蚌，有这些要求总比没有好。
当然也会有新的问题，比如要是强制奶茶店员工去背这种设定，员工的意愿能否得到保障？网上看上去挺注重玩家感受的，可线下每一个店铺真能够达到这种标准吗？恐怕还得看实际情况，收集经验慢慢做调整。
也不是所有游戏都得这么认真严谨，倒不如说手游联动到今天，也会产生一些新变化，往前几年联动活动确实会感到新奇，但最近手谈姬还听到诸如“联动公交车”这样的说法，像是在抱怨一些动不动就搞联动的ip品牌，感觉只要给钱就能联动，也都得具体看待。
想想几年前“异世相遇，尽享美味”还属于一齐尴尬的联动台词，到今天都会去店里主动询问联动商品内容了，习惯的力量还真是可怕。总的来说，姬觉得这种联动总归是好的，比起一些快餐店边角料的排列组合，这些联动活动倒的确是提高了自己的购买欲，希望厂商们都能再接再厉，在联动营销上也能体现自己的独到优势。
晚安。
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