《Viking Rise》联动热播剧IP，展示了IGG前所未有的野心

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这几年全球游戏研发环境下行，不少厂商正因钱难赚忙着降本裁员。但IGG最近却逆流而上、收入稳涨。

根据财报显示，在2023这个很多游戏人看来更难赚钱的年份，IGG却实现逆转、由亏转盈。

提到这家厂商，可能很多人第一时间会想到《王国纪元》这款经典SLG游戏。但IGG由亏转盈，还真不单靠经典款——如果细看他们2023年报，就会发现，公司近些年研发推出的新游，营收表现同样不容忽视。

比如去年4月在全球上线的维京题材SLG新游《Viking Rise》，上线仅8个月收入就已超4亿港币，占IGG 2023全年收入的7.8%。

而在最近，踩着上线一周年的节点，《Viking Rise》展开了自己的首次IP合作。

IP合作这事在业内不少见，甚至有些产品会在上线之际就大打破圈牌。回头再看，年收入上亿的《Viking Rise》，这会儿才做IP合作，反而显得有些奇怪——为什么不早点搞？

而结合他们这次活动的具体内容来看，《Viking Rise》并非没想法，而像是有意为之，在背后筹备了一年，最终借周年庆这个节点来爆发。IGG在这款游戏上注入的野心，才刚刚崭露：他们在意和考虑的，绝非只是破圈。

这种思路，在IP合作中就体现得相当明显。《Viking Rise》想要的，远不止大众化曝光。

其一，在合作选择上，他们并非单纯在找大众知名度高的IP，而是同时在找和自己调性匹配的IP。

他们这次的合作对象《维京传奇：英灵神殿（Vikings: Valhalla）》，就是一部维京味儿十足的历史题材连续剧。作为近年在全球吹起“维京热”的《维京传奇（Vikings）》系列衍生剧，《维京传奇：英灵神殿》目前已经播出两季。据说它将于今年暑期、与《Viking Rise》合作期间，推出最终季。

不管本体还是衍生剧

《维京传奇》系列在豆瓣上都有不低的评分

《维京传奇》系列或许不算是当下全球最火的电视剧，但在近十年间一直保持高热度和稳定的高评分，足以说明制作公司对该剧的重视程度和其良好的观众缘，它称得上是全球最火的维京电视剧。

网友cos《维京传奇》角色，图源网络

这样一个在维京圈颇有声望的IP，与《Viking Rise》合作，或许更像是种双向选择：深入维京题材、小有成就的游戏，和时下热播的电视剧，两边都在各自领域有突出表现。可以看作是《Viking Rise》选择了《维京传奇：英灵神殿》，但也可以反过来说，是《维京传奇：英灵神殿》认可了《Viking Rise》的维京味儿和影响力。

其二，具体到合作内容，《Viking Rise》并非只是找《维京传奇：英灵神殿》挂个名、借力增加曝光度而已。

合作期间，他们在游戏内做了额外的活动剧情副本。副本承接《维京传奇：英灵神殿》内容，讲述剧中三位主角，在前往卡特加特途中，因海难被裹挟到游戏大陆后的各种经历。

玩家可以扮演不同角色，以通过多种视角、不同策略来体验和推进剧情。相当于让电视剧角色客串进游戏里。

《维京传奇》角色出镜

推进活动剧情的玩家，能与联动英雄对话、交付活动道具，并获得联动英雄、行军表情、领地外观、主城装饰物、头像框等联动合作内容。

此外，《Viking Rise》还准备了一个联动专题宣传页。其中不仅有联动内容的全局展示，还有宝箱活动：玩家可以通过邀请好友组队，通过登录游戏、挑战h5小游戏、充值等，来获取积分，以兑换宝箱奖励。

页面提供的奖励，也不限于联动头像框这种游戏内道具。玩家分享页面还有机会拿到包括iPhone手机、亚马逊购物卡、BOSE耳机在内的实物奖励。这样的形式，或许更能鼓励玩家自发传播联动，提升流量。

联动专题宣传页

不难发现，为了搞IP合作，《Viking Rise》做了相当多的准备，为宣传也做了不小投入。对玩家来说，这大概比单纯的联名，要更有沉浸感。

第三，《Viking Rise》选择现在这个时机进行联动，绝非偶然——他们刚好踩中了《维京传奇：英灵神殿》完结季的话题度。《Viking Rise》不仅能通过与游戏维京题材高度契合的内容，来补足游戏剧情；还能以最大力度尝试破圈、吸引那些对维京文化和历史感兴趣的电视剧粉丝，为IP联动带来更多关注和认可。

由此来看，IGG憋了一年、给自家新游花大力气整IP合作的活，显然目的也并非仅是让游戏出圈，而是想借此来丰富游戏的内容体验。

不过，「和热播剧联动」这种级别的投入和动作，只是《Viking Rise》周年庆的冰山一角。

游戏周年庆CG

首先，除IP合作外，游戏内还开展了名为「曙光庆典」的周年庆系列活动，福利力度空前。其中最引玩家注意的，可能是「神之礼眷」——游戏随机选取锦鲤玩家，瓜分千万宝石。这种下血本的福利投入，无疑已接近价格战程度。

其次，《维京传奇》并非本次来给周年庆助阵的唯一大咖。

比如，电视剧《权力的游戏》中，角色格雷果·克里冈（绰号魔山）的扮演者Hafþór Júlíus Björnsson，前不久就作为Viking Rise的新版本体验先锋官，受邀录制了一段视频，为玩家介绍活动规则的同时，庆祝游戏内首个「英灵殿演武」冠军的诞生。

除跨界类的影视合作外，《Viking Rise》也相当注重打造品牌内容：他们和研究维京文化的西班牙历史学家Laia San José Beltrán，合作推出了「维京大讲堂」系列作品，把游戏对维京题材的考究拔高到了学术层级。

在游戏内做新内容、送福利，在游戏外拉各种大咖来同庆……显然，IGG这次是铆足了劲，要把《Viking Rise》捧起来。

能被IGG如此重视，也是因为这款游戏确实能打：

去年刚上线时，《Viking Rise》就登上了多个国家/地区的iOS下载榜榜首；之后，它又多次获得苹果App Store和Google Play双平台推荐；去年年底，《Viking Rise》还拿到了包括「Google Play 2023年度最佳平板电脑游戏」在内的多个奖项。

虽然年纪轻轻，但不论是从口碑还是从营收表现来看，它都算是进入了IGG的头部产品梯队。

看到这儿，你可能会觉得奇怪：《Viking Rise》并非IGG收入最高的产品，而且上线有一年，意味着可能已经过了初上线时的营收爆发期……但现在周年庆，又是联动大影视IP，又是请明星，怎么IGG这么舍得给它投入？

但在回顾近期游戏的更新举措后，我觉得，《Viking Rise》营收巅峰究竟是在过去、还是未来，这事还真不好下结论。IGG对这款游戏的投入，更像是有的放矢：年入几亿，显然不是他们的最终目标。

一方面，在维京题材舒适区，《Viking Rise》虽已立足脚跟，但为了保持新鲜度，还在不断加入新的玩法和功能。

在过去一年中，他们加入了「神秘圣地」副本（层层深入的地下城）、「英灵殿演武」功能（玩家部族之间的对战淘汰赛，推进上中下三条线路、拔掉对方战旗即视为获胜）等数十个玩法和活动；据悉，为了丰富合作游玩体验，《Viking Rise》目前还在筹备大型海战劫掠GVG（Group vs Group，团战）玩法，以及新的联盟BOSS。

「英灵殿演武」地图

另一方面，《Viking Rise》并没有把自己局限在维京题材里，而是围绕维京，对其地理、历史、文化等外缘特征进行综合挖掘，来开拓内容界限，吸引更广泛的潜在用户群体。

比如KVK（Kingdoms vs Kingdoms，国战）S2赛季「远征英格兰」（远征并占据英格兰领地内的庄园），把游戏故事的地理范围向外扩张，使得欧洲历史爱好者也有机会转化为游戏用户；再比如目前规划中的KVK S3赛季「阿斯加德的试炼」（在神域进行阵营对抗，获得神的奖赏），阿斯加德是北欧神话中神族所在的世界，该玩法也以体现北欧神话故事为主，那些对维京文化不了解、但对神话感兴趣的玩家，也可能因此尝试《Viking Rise》。

「远征英格兰」占领温莎古堡

所以，《Viking Rise》过去年入几亿的表现，或许只是个开头。毕竟，现在他们借周年庆再爆发，正迈出更大的步子。

照这个情形来看，以过往成绩来预判《Viking Rise》未来走势，大概率是不准的。拓展游戏玩法、瞄准更广阔的受众人群后，这款游戏现在在SLG赛道、维京题材的竞争力，或许值得重新掂量。