所谓「王炸」

【八百万勇士集结】

免费榜登顶，上线6小时冲上畅销榜Top1，刷爆各社交平台热搜，《地下城与勇士：起源》手游（下简称为MDNF）交出了份漂亮的首日成绩单。

至此，腾讯“四大名著”中最后一个推出手游的IP，一张迟到了10年的「王炸」，总算打了出来。而所谓「王炸」，就是不管什么时候打出，下家都只能喊句“要不起”的牌。

产品太老？IP过气？竞品太多？此前所有对MDNF的质疑，都在今天的成绩面前烟消云散。说好没人玩，结果微信服务器个个爆满排队。

【强势宣发】

如此热度离不开游戏的强势宣发动作。不难看出，这次腾讯发行线火力全开，从近期游戏释放的内容类型上就能看出，MDNF的宣发方面涵盖了代言、联动、电竞、音乐会、整活、互动小游戏……几乎是能把想到的手段都用出来了。

你还别说，这么多类型的内容中，的确有不少戳到了玩家心坎里。比如游戏在B站放出的回忆CG《归来》，仅用半天时间就拿到了超100万的播放量；联动李小龙、迪丽热巴的内容更是连上了好几个微博热搜，转发点赞都破了百万。

到了公测前夕，玩家们的热情也来到新高度。提前抢注ID、预创角成了玩家们的首个「战场」，不仅520当天MDNF空降iOS免费榜首，连提供抢注ID的平台「DNF助手」也飙升至免费榜第二。

【重新定义差异化】

MDNF的差异化就在于，没有过分追求所谓的市场趋势，更专注于自身和玩家们的诉求，将DNF自身的亮点和记忆点发挥到极致——这包括风格化的像素美术、公平的PVP玩法、上头的深渊掉宝机制、丰富的养成体系、多人联机的打团玩法等等。

卷内容规模、卷美术质量、卷工业化管线；讲调性、讲价值观、讲自我表达——在过去我们有很多产品都选择了这两条路线。但随着越来越多的项目折戟，我们会发现，如今市场上真正缺的是服务型产品，那种回归玩家需求，以满足玩家为主要目的的产品。

对腾讯来说，如今的MDNF的上线时机刚刚好，正是其新品淡季的一颗“重磅炸弹”。

【结语：腾讯带动行业】

我们能看到，MDNF从定档至上线，腾讯的股价顺势增长了超40%，公司市值增加了约1.1万亿元。当然，这两者不一定有直接的因果关系，但如果MDNF能够持续稳住当下的市场表现，那应该会成为腾讯今年整个游戏业务、业绩的重要拐点。

MDNF上线后有机会把整个动作品类的天花板再抬高一点，就像《王者荣耀》之于MOBA、《和平精英》之于射击、《原神》之于二次元那样。#今天游戏圈发生了啥