小圈子到全民大舞台实现影响力突围

昨天 22:5858 浏览综合

尽管全球游戏行业产值超影视与音乐总和，中国游戏用户规模达6.74亿，但多数游戏社会影响力有限。

不过王者荣耀正打破这一局面。其短期内两度登上央视，上月底成都天府双塔与哪吒之魔童闹海的联动灯光秀登上央视新闻，成为成都五一特色文化活动；在上周日央视晚会上，其周年庆主题曲很高兴遇见你登台。

今年五五开黑节期间，一系列活动更是打破圈层壁垒。自制线上综艺冲上热搜，王者IP虚拟偶像团新歌登顶音乐榜，线下登陆多地欢乐谷引发热议。

对于王者玩家，五五开黑节推出“千机牌”等特色限时玩法，还在8个城市的欢乐谷举办活动，有英雄Coser巡游等，且玩家段位越高优惠越大，玩家将游戏视为生活重要部分。

泛娱乐群体也被吸引，自制综艺节目《欢迎来到农家乐》邀请明星等参与，吸引了综艺节目观众、追星群体。虚拟偶像团体“无限王者团”新歌发布、参加展会，吸引虚拟偶像用户；与抖音合作的短片吸引短剧用户。而且，活动融入游戏梗，打破了玩家与泛娱乐群体的隔膜。

国民大众也感受到了五五开黑节氛围，如与优衣库联动的联名T恤引发抢购狂潮，登上央视更是扩大了其在大众中的影响力。

王者长期以来以“链接者”身份，将“鼓励人与人的连接、构建游戏与社会文化的关联”作为运营目标。在增强人际链接上，通过端内玩法设置，让现实社交关系投射进游戏，又让开黑成为维系现实关系的纽带，还通过优质IP内容打破圈层隔膜。

在与社会文化关联方面，它首创“五五开黑节”，开启国内游戏圈造节风潮；与博物馆等合作弘扬传统文化和非遗；与各地文旅部门合作带动经济发展；推出系列网剧、动画等。

王者荣耀通过持续供应社交娱乐化内容，探索游戏作为“万物链接枢纽”的含义，让游戏与大众文娱及社会文化融合，成为一种生活方式。当它将用户辐射力做到极致，便实现了与主流文化接轨，让王者IP成为大众文化风潮的引领者。

未来王者荣耀将凭借强大的社群链接力，扮演社会层面的“中置引擎”，链接玩家、社会与更多优质内容，助力文创产业发展，探索与公益、非遗等合作新范式。随着游戏行业在文化产业中地位日益重要，与社会融合加深，《王者荣耀》也将在游戏与社会文化、产业融合发展中走在前列，书写长青故事。