《梦幻西游》还能继续“坚挺”吗？
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引语：《梦幻西游》为何能成为业内“不老神话”？
作者：苏国仪
图片来源：网络
一年一度的网易520游戏发布会即将开启，在其发布的最新预告片中，混剪了30余款网易旗下经典IP的最新动态。其中，最令笔者意外的，便是其经典老游——《梦幻西游》。
《梦幻西游》可以算是网易早期最成功的作品之一，2015年3月游戏正式上线iOS和安卓平台，短时间内，玩家数量便突破了百万大关，服务器一度爆满。同年年底的玩家数量更是飙升至6000万，最高同时在线人数达271万，其火爆程度可见一斑。
而如今《梦幻西游》上线已有近十年的时间，仍在iOS平台上位居游戏畅销榜前列，可谓是游戏界中的“不老神话”。
那么，《梦幻西游》能长盛不衰的原因是什么呢？
首先，《梦幻西游》独特的玩法机制能满足不同需求的玩家。其最具特色的便是卡级系统，游戏设置了多个等级区间，等级越高，难度越大，但升级也不是强制性的，玩家可以自行决定是否突破当前等级，如偏好休闲的玩家可以在69级停留，而偏好硬核的玩家可以不断升级，直到159级，甚至到175级。这种设计使不同偏好的玩家都能找到自己的舒适区和游戏节奏，以此来扩大受众基础。
另外，每个等级都有独特的玩法，每个级别的任务、武器、宝宝也有所不同，因此，无论玩家在哪个等级，都能获得其专属的成就感，由此，玩家更加容易留在游戏中，不会因为“挫败感”而退坑。
同时卡级系统也带来了稳定的社交环境，在同一等级中，玩家拥有相对对等的武器等资源，交易起来更加方便，同时也更容易找到长期、稳定的队伍，结交志同道合的朋友，形成稳定的生态圈，从而加强游戏的社交属性，增强玩家的黏性。
除游戏本身的玩法机制外，《梦幻西游》的火爆也离不开网易的销售策略。
虽然如今《梦幻西游》被众多玩家戏称为“氪金无底洞”，但在早期，它其实是性价比极高的网游之一。
《梦幻西游》的点卡销售策略是游戏能广泛普及的重要原因。在游戏初期，《梦幻西游》的点卡最小面值仅为5元，包含50点，每小时消耗6点。也就是说，玩家仅需5元便能连续玩8个小时，相对于其他游戏来说算是极具性价比。同时《梦幻西游》还允许玩家“赊账”，即允许玩家在点卡耗尽后可以继续游戏，而不必立即下线。因此，许多玩家往往不由自主地玩超8小时，继而需再次购买点卡，周而复始。
因此，《梦幻西游》独特的销售策略吸引了一大批初始玩家，也留住了大批学生玩家，而这些初始玩家也成为了《梦幻西游》爆火十余年的坚实基础。
此外，《梦幻西游》还有另一种销售策略，即玩家可以使用游戏币来购买点卡，或者通过售卖点卡来换取游戏币。这种交易方式使玩家在游戏任务中不知不觉就赚了一张点卡，从而形成“玩游戏赚点卡，点卡玩游戏”的良性循环，这种自给自足式的游戏体验也增强了玩家对《梦幻西游》的喜爱度和黏性。
而商业系统，也是《梦幻西游》长期以来最为关键的核心“竞争力”。在玩游戏的同时，玩家也可以通过完成任务、打怪、打造等方式获得金币、装备、装备等道具，并通过稀有装备给自己“回回血”，这也是如今一票玩家依然活跃在该游戏中的原因之一。
值得一提的是，因商业生态构建相对完善，游戏内道具的保值性也称为游戏持续吸引大批玩家的重要原因。《梦幻西游》中的道具不会因时间流逝或版本更新而贬值，这使得其成为一款“理财神器”。玩家买的装备、宝宝等在用完之后，甚至会出现涨价卖出的情况。因此，《梦幻西游》的玩家们在充值时不完全是消费，而具备一定的“投资”属性。
除游戏内容外，“造梦计划”这样的内容生态运营方式，也持续为《梦幻西游》提供着生命力。“造梦计划” 即《梦幻西游》手游为其潜在内容创作们打造的激励计划，开设了图文、视频等多个赛道，设立不同门槛的变现激励政策，吸引了不少玩家参与。
愈发丰富的内容不仅使游戏留住了玩家，也借助玩家的创作内容来扩大游戏的传播范围，增加游戏的影响力，又能在玩家们的创意内容中，发现更多玩家的诉求，从而去进一步完善游戏内容，其价值十分明显。
最后，《梦幻西游》能活跃至今，“情怀党”功不可没。
《梦幻西游》在03年开启公测，正是多数80后、90后玩家刚刚开始接触网页游戏的时候，因此，《梦幻西游》便也成了他们的游戏白月光，对他们来说，这款游戏代表了他们的青春岁月和美好时光，也是他们游戏生涯“梦开始的地方”。直到如今，随着老玩家消费能力的逐步提升，游戏的生命力自然有所保障。
总而言之，经典老游《梦幻西游》的经久不衰可谓是天时、地利、人和的结果，当然，近年来，其商业系统也开始被玩家诟病，导致不少玩家弃坑而去，在不久之后的年度发布会，看看运营团队会有怎样的补救措施吧。