年入150亿、增长1.5倍，SLG之王点点互动的九字心法
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毫无疑问，点点互动是全球手游SLG之王。
最新财报显示，点点互动2024年收入150亿元，同比增幅155%，净利润超过20亿元。
几乎以一己之力，助力母公司世纪华通登顶A股游戏公司市值榜首。
核心产品《无尽冬日》（Whiteout Survival）横扫全球。在海外，两年累计收入超过20亿美元，长期盘踞中国手游出海收入榜一。在国内也长居畅销榜前十，单月流水大几亿。
新产品势头也相当猛。SensorTower的数据显示，点点旗下中世纪王国主题的《Kingshot》，2月在海外上线，4月单月收入就达到1900万美元，环比激增209%。
老游戏则继续长青。起家的休闲游戏《Family Farm》系列，至今已经14年，每周更新两次，2024年业绩同比还在上涨。
除此之外，还有一堆玩法类似、题材多元的其它类型游戏，通过相似的操作手法，快速迭代，随时蕴育下一个爆款。
凭什么这么凶猛？
综合财报、高管采访和投资者交流，可以总结出点点互动的九字心法：快、数据、复用、轻量、长线。
首先是快。
点点互动在非常快的节奏下，尝试各种方式。一款产品，其它公司可能要开发好几年，点点1-2个月就会拿到市场测试，不适合就快速放弃。
快的背后有三点，一是扁平化。点点的组织架构里有1500人，几十个工作室，实行扁平化管理，小团队做小产品，具备研发+发行+市场三位一体的能力，敏锐地捕捉用户反馈，不行就快速砍掉，而不是堆积所有资源ALL in一个项目。
除了扁平化之外，决策快还有两个依托。一个是专注，带来认知足够有深度。
点点一直专注休闲和SLG两个品类，持续超过10年的开发和运营，积累了对着两个品类的深度认知，可以快速判断市场反馈信号的真伪，做出放弃或加码的决策。
“通过非常快的开发节奏，我们得以熟悉自己的方向和能力圈，了解自己的边界，持续不断地根据市场反馈做出最优调整。”点点互动CEO陈琦在去年12月的投资者交流会表示，
“这些年里，我们在各个品类中都拥有一定竞争力的产品，只不过它们的体量没有《无尽冬日》大。”
快的另外一个依托是统一标准，决策就看数据，而不是主观上的好或不好。
陈琦曾反复表示，所有产品决策，都用数据说话。
从产品要不要立项，到选择什么题材，具体用什么美术风格，甚至放什么logo，都通过数据测试做决定，而不是拍脑袋或凭主观感觉。
数据说话，令点点从上到下有了统一的对话标准，减少了内耗和扯皮。
在围绕核心赛道的基础上，利用数据测试，点点快速尝试各种题材和付玩法，根据用户行为和数据反馈，持续打磨，推出新的产品。
陈琦此前在被问及公司的方法论时表示，其实没有什么方法论，就是反复测试，无论是单日、三日和七日的内容测试，还是留存或者付费的测试，都会花很多精力和成本做，并且每三个月都重新看这些数据，进行相应的调整。
“我们一贯秉持的理念就是让数据说话，没有拍脑袋说好或者不好。”
例如，《无尽冬日》之前的一款冰雪题材游戏《Frozen City》。
这是点点的第一款冰雪题材游戏，就是通过前期大量题材测试，选择了冰雪题材，之后再进行玩法的迭代和测试，通过验证后再全面开发和正式立项。
第三个是复用。
每一款产品，都不是从头开始、平地起高楼，而都是在原有积累的经验基础上，持续迭代和做微创新。
前面提到，在《无尽冬日》之前，其实已经有了《Frozen City》，《无尽冬日》是在其基础上，把体验做得更加重度。
而在《Frozen City》之前，点点在放置游戏赛道已经有成功运营的《Idle Mafia》，一直在这个品类名列前茅，《Frozen City》正是在其基础上做了迭代，同时选择了冰雪题材。
在《无尽冬日》大获成功后，点点又在其模拟经营+塔防玩法的基础上，换上中世纪王国主题，这就出来了《Kingshot》；
借用类似的玩法框架，变成海岛求生+克苏鲁元素，就成了今年4月上线的《Wartide：Island Survival》。
而在《Wartide：Island Survival》的海岛题材之前，就有2021年4月上线的海岛经营+解谜探索《Family Farm Adventure》；
《Family Farm Adventure》则是建立在2011年上线的农场模拟经营页游《Family Farm》，以及2012年推出的手游《Family Farm Seaside》基础上。
在三消方向，从《Truck Star》到《Party Match》、《Family Farm Match》的迭代路径也很清楚。
第四个是轻量化。
点点的大赛道方向一直很清楚，就是休闲+SLG，在这两个大赛道基础上，点点在各个细分赛道找切入点，并且持续通过轻量化、融合化等方式，提升用户盘子。
以休闲游戏为例，点点在它的很多子赛道都有布局，包括模拟经营、烹饪、消除等。
例如已经持续运营十几年的模拟经营《Family Farm》系列，奇幻龙族题材《Dragonscapes Adventure》，三消+卡车DIY改造《Truck Star》，美味合成+解谜《Tasty Travels》，三消+场景DIY《Party Match》等。
轻量化的好处是上手快、门槛低，容易扩展到泛用户，做成大DAU游戏。
包括《无尽冬日》等多款游戏，都是用类似思路，先通过轻量化的玩法，做大用户入口，然后逐渐展开深度，形成漏斗，既能吸引玩法的核心用户，也能让泛众用户有好的游戏体验。
一旦一款游戏的核心玩法成了，点点会尽量延伸其生命周期，做长线运营。
这种延伸，不是消极的消耗用户，而是不断为游戏注入新的内容和副玩法，持续给已有用户带去良好的体验。
例如，点点最早的产品，已经运行了14年《Family Farm》和13年的《Family Farm Seaside》，目前还保持每周更新两次的频率，累积了1.5亿用户，而且业绩表现同比仍然呈现上涨态势。