八年来越玩越新 这款游戏仍是“国乙”代名词

《恋与制作人》作为一款推出近八年的“国乙”标杆先驱，近期动作不断：既有随着六月临近而发起与潮流文化IP“诺比小兔”的跨圈联动，瞬间在社交平台掀起热潮；也有联动四川文旅，书写一段“恋与川行记”的崭新篇章，引发玩家间“勒个夏日，安逸得很”的群体共鸣——这款“太太们”多年来念念难忘，开创国乙游戏先河的现象级产品，时至今日依然以“陪伴感+新鲜感”的运研逻辑越玩越新。

“恋与”缘何不断刷新行业内对女性向游戏生命周期的评断标准，接下来又会有什么新的企划？近日，游戏客栈有幸采访到《恋与制作人》项目组，深聊创新逻辑、陪伴体系、文化联动等核心议题，揭开“国乙长青”的方法论密码。以下为采访实录：

在与项目组沟通的第一个大命题中，给笔者最大的感觉「现实场景数字化+情感连接破次元」是《恋与制作人》长期深谙的体验壁垒，随着更多游戏内功能锚定在生活需求中，游戏与现实的边界将被不断弥合消融，而这样无时不刻打破与数字世界隔阂的方式，注定是国乙品类最强的杀手锏，也是恋与长青的秘诀。

项目组：其实并不是“国乙难长青”而是“手游难长青”，能够对玩家保持长时间吸引力的游戏实际上并没有那么多。作为开辟国乙赛道的作品，没有前例可以参考，大家自然也很难想象其极限，只能按标准去推断。而恋与一直以来努力想要做到的就是成为标准。

延长游戏生命周期的关键，我们认为还是在于陪伴感与新鲜感。作为主打超现实恋爱体验的产品，陪伴感是立身之本；而新鲜感则是应对市场竞争的武器，需要持续突破内容边界，创造“独一无二的体验”，才能在激烈的竞争中脱颖而出。

项目组：我们理解游戏内的陪伴感是对真实生活的还原，所以只有基于现实生活的场景或功能运用才可以让玩家获得足够的真实感。

线上层面，我们以“现实场景复刻”为思路构建陪伴系统：我们最先设计的手机系统、人物看板功能，现在已经成为国乙基操。到后来我们不断推出宠物养成、背单词、安全语音、睡眠陪伴等功能，都是通过高频次的生活化交互增强真实感。玩家反馈中，百日相伴活动、玩家可收到专属生日祝福等情感化设计尤其受到认可。

通过率先尝试线下电话、跨界联动等真正拉近与玩家现实距离的方式，我们也意识到在线下层面，有必要尝试让角色“走进三次元”。其中我们觉得最具意义，也一直最受玩家喜爱的是历史文化以及非遗相关的联动，从故宫、颐和园、天坛、敦煌到苏工美六大非遗工艺、花饽饽、绒花和京绣，当玩家与角色们共同触摸传统与文化的时候，这份跨越时间与空间的感情尤为真实。

项目组：未来我们对线上线下陪伴感的探索不会停止。线上将持续开发全新的陪伴系统，比如今年夏季将上线全新运动系统，通过角色陪伴玩家记录健康生活；线下则会不断深化与地方文旅的合作，尝试更多跨界形式，让玩家感受到更多元的角色陪伴。

每次看《恋与制作人》的联动内容，我们都会带有一种预置的“悸动感”，仿佛其天生就有一种独有的魅力，这不是每一款游戏都可以做到的。能看到如此多的玩家反馈和好评，我们总能从结果倒推出恋与在设计上的精妙之处。所以与项目组的第二个大命题，我们决定深挖一下《恋与制作人》每一次联动背后的玄机。

项目组：以近两年举例，去年春节的山东花饽饽、五一假期与英国旅游局合作的英伦之旅、暑期与法国文化中心合作的巴黎奥运之旅、七夕节南京的非遗绒花、天津的快板曲艺、周年庆大婚配套的非遗京绣喜扇，都是我们在文化联动方面的多样化尝试。转眼今年过了小半，角色们也已经在春节表演了安塞腰鼓、在初春时节品尝了西湖龙井、又在近期开启了四川之行……无论何时，我们都非常期待下一次与不同文化碰撞产生火花。

我们会挖掘“阳春白雪的风雅”和“喜闻乐见的整活”之间的多样性，让玩家们先有兴趣了解，再有意愿体验和热爱传统文化。像部分非遗技艺类合作，比如剪纸、绒花等，我们就在游戏内定制了同款小游戏，让玩家可以赛博体验整个制作流程，做出专属于自己的虚拟非遗制品；而像天津快板、安塞腰鼓等形式，我们则会展示得更加直接有效，比如让几位角色以Q版3D形态穿上传统的陕西服饰学打腰鼓和舞蹈，也很自然地让玩家心生好感，更想进一步了解这些文俗内容。

总的说来，我们在文化联动上双线并行，在立身国内非遗与地域文化传承的基础上，我们坚定本土文化深植，结合地方艺术形式解读地域特色，并通过线下展览、景点布置强化沉浸感；同时不忘打开国际视野，积极对话。比如与英国旅游局、法国文化中心等合作，策划英伦之旅、巴黎奥运等主题活动，既满足玩家对多元文化的好奇，也推动国乙IP的全球化表达，就这样逐渐摸索出了一条独具恋与特色的文化交流之路。

项目组：首先说主题筛选，我们会从生活热点、时尚潮流、历史文化及玩家反馈的意向信息中初筛，再评估是否贴合角色人设、是否具备剧情与美术延展空间、是否有恰当的时间节点。

但是这样只能保证大家对主题的基本接受度，运营时间长了，新鲜度就很大可能消散——所以我们会不断进行创意尝试，比如今年设计人鱼主题时，我们就放弃了传统唯美设定，采用“角色与玩家职业互换”的形式，塑造了更具野性、力量与故事感的系列人鱼形象；而像油画主题活动，则将游戏画风与梵高笔触融合，打造虚实交织的视觉冲击。

说实话非常规的主题选择确实对玩家的接受度上带来了一定的挑战，但我们相信，勇敢创造、大胆诠释才有机会为玩家带来“还可以这样”的惊喜体验——每一次尝试都会积累经验，成为我们未来创新的基石。

项目组：感谢项目组的成员一直都非常稳定，在外观测流动性也不大。可以说从2023年以来，我们就保持着国乙领先的产能，全年可以产出约170余张卡面。今年我们还计划在维持美术水准的同时，重点开发活动配套小游戏、升级老系统，还有我们刚才提到的全新陪伴功能，多个维度不断迭代去支持体验升级。

“恋与”能够如此创新且长青，有一件事是绝对重要且做对的：那就是将本来涉及到「时间维度」的运营，完美转化为「情感刻度」的共鸣，让玩家参与、累积，并在每个心仪的节点可付情感予以宣泄。游戏带给玩家诸多体验中，国乙品类尤以达成细腻深邃的情感体验见长，而《恋与制作人》的玩家可能是这其中吃得最好的。

运营之秘，正是我们与项目组沟通的第三个大命题。

项目组：对恋与而言，日常人文关怀与节日仪式感都是情感联结的重要方式。除周年庆外，我们全年会以钻石福利、特别电话/短信/朋友圈等形式，与玩家共庆13个大小节日、2个长假，包括共度妇女节、母亲节等特殊节日。从平日发起话题互动到为高考学子加油鼓劲，以及和玩家分享生活中的点滴都在我们需要考虑的范畴；我们之前有提到每当玩家生日的时候，游戏中恋语市政和角色们会为玩家送上专属祝福，在细节上我们还会更加注重：甚至玩家和角色们一起领养的宠物，也会有生日纪念。

八年来，我们见证了许多众志成城的时刻，也见证了无数玩家的成长。我们相信这些细节不仅加强了陪伴感与真实感，更让游戏与玩家真实生活有效链接——毕竟我们相信，无论在恋语市还是在现实世界，角色们会永远陪伴在我们身边，而我们永远要对生活保持热情与希望。

项目组：真的特别感谢大家喜欢《恋与制作人》，喜欢恋语市。在国乙不被看好的时代，是玩家们一直以来的支持和陪伴，让我们有幸为恋语市创造了恒长的、无可替代的幸福时光。就像去年周年庆时有人说的，“如果不是因为爱，八年也太久了”，我们一直相信，唯有热爱可抵岁月漫长。恋语市会永远在这里，储存每一份的爱和梦想，为每一次心动添上浪漫的光亮。

从2017年开辟国乙赛道，到2025年仍以创新姿态引领行业，《恋与制作人》用八年实践证明：国产女性向游戏的生命周期，从来不是由“行业规律”定义，而是始于对玩家热爱的尊重，成于对创新边界的持续突破。国乙作为2025年复被关注的“成熟赛道”，已经进入IP价值丰富化、创新持续驱动长线运营的增速路径上。而这个储存着无数爱与梦想的“恋语市”，正以“陪伴”为笔，继续长久书写属于热爱的长青故事。