5亿月活、40万开发者，微信小游戏开发者大会干货大全

今天（6月25日），备受瞩目的2025微信小游戏开发者大会在重庆举行。游戏客栈梳理了本次大会重点信息，通过这些内容与大家一起深入洞悉当下小游戏市场的发展态势与机遇走向。

大会上，微信小游戏团队发布了惊人的数据：月活跃用户已突破5亿。

在这5亿用户里，男性用户占比55%，女性用户占比45%；50%来自一二线城市，45%的用户年龄在24-40岁。这些用户，每月同时玩微信小游戏达6款，其在线时长较2024年上涨10%。

目前，微信小游戏开发者已超过40万，其中30人规模以下的团队占8成，70%的上市游戏公司有投入到微信小游戏。值得一提的是，在IAA小游戏的开发领域中，多数中小团队开发者此前并无游戏开发经验，但他们将生活中的点滴融入游戏内容，通过小游戏载体向更多玩家传递玩法的真实感。

在过去的一年里有超过65款游戏做到了百万以上DAU，有超过300款游戏季度流水过千万。

在IAA游戏领域，消除和解谜类单赛道用户规模达3亿。目前IAA有3大内容机会：

其一，经典玩法融合。经典游戏品类长线运营稳健，可尝试多个玩法融合。

其二， io、跑酷、2D射击等类型拥有众多潜在用户，该赛道创意玩法融合中，科幻卡通、竞技对抗等玩法有强劲的潜力。

其三，每月微信小游戏IAA看广告用户数已达2亿。可见较多的用户已接受“玩游戏看广告”的行为。在这类用户中，契合男性审美的内容增长空间大，而男性用户偏好模拟养成、角色闯关、策略塔防等品类。

其中，18-29岁男性玩家偏向现实背景与超越生活困境的题材，享受“短期爽感”，而30-49岁男性玩家更偏向虚拟背景与体验差异角色融合的题材内容。

SLG、塔防、merge、MMO这四大品类是2025年IAP重点增速品类。IAP有4大内容非常具备潜力值得关注。

其一，重度游戏MAU高达1亿，在年收入千万的游戏中，96款运营超3年，55款运营超5年；在年收入破亿的游戏中，13款运营超3年，5款运营超5年。不得不说，重度游戏具备长线生命力，且重度小游戏用户与手游用户近10%重合，可多端发展。也因此，重度游戏已成为IAP极有潜力的品类。

其二，放置类游戏MAU已超2亿（不去重），该品类存在显著内容缺口且用户需求旺盛。

其三，无论是休闲还是重度游戏，女性付费用户人数增长迅猛。在游戏中增加契合女性用户的审美元素,可助力休闲与重度品类的运营发展。

其四，近年，市场上越来越多由IP改编的小游戏，多款游戏月流水已突破千万。经典玩法叠加IP,是可形成“存量高优受众+高效买量拓圈”的快速增长模式。

2025年1-5月平台同比数据显示，微信小游戏广告消耗上涨超20%，其中IAA消耗超30%，IAP+IAAP消耗超18%。

在腾讯广告投放的小游戏数量也迎来了超过165%的上涨，其中IAA广告主数量上涨190%。这说明小游戏市场竞争日趋激烈。

在IAA消耗广告品类份额中，中度消除、轻度益智、塔防类小游戏消耗份额超60%。在流量增长趋势上，主要增量来自微信搜一搜、视频号、公众号等。

在IAP+IAAP消耗广告品类份额中，战争策略、放置类、模拟经营类产品消耗份额超50%。值得一提的是，在投放场景选择上，微信小程序与朋友圈依然是广告主首选，其流量投放超过50%。

PC成为小游戏新的增长引擎。小游戏不仅可以吸引移动端用户，也同样吸引PC用户。相较2024年，PC小游戏规模提升超55%，商业规模提升超40%。

手机端小游戏可在PC端打开，PC移动跨屏互动，可为用户带来更为沉浸的体验感。PC小游戏用户活跃度、付费意愿更强，长线运营价值非常大。

小游戏内容如何在短视频场景加热效果更好？这需要掌握小游戏视频内容的三大要素：创意、停留和转化。尤其素材前三秒的内容非常重要，需要有足够创意的内容去引起用户。其中，达人剧情、真人代玩等内容点击率较高。

如今，直播已经成为不少小游戏运营的主要渠道之一，部分小游戏的直播贡献注册占比可达到80%以上， IAP小游戏用户偏好玩法互动、主播陪玩模式。

在直播过程中内容质量、是否真人直播、是否采用录播内容等因素都会影响流量引入。

5亿月活用户与超40万开发者，构成庞大的微信小游戏生态，IAA与IAP仍存机遇，广告消耗增长与PC端小游戏崛起印证小游戏市场持续突破，小游戏已成为泛娱乐产业不可忽视的黄金赛道。

以上图源：2025微信小游戏开发者大会