一家正经游戏公司做起了潮玩

作者 | 佳同（杭州）

恺英网络最近发布了一款AI潮玩，引起了《游益》的注意。

潮玩、AI、游戏，这三个火爆概念结合在一起，本身就蛮有想象空间。这款潮玩的主理人，还是个资深“娃娘”和神经科学博士，之前一直在恺英做动漫、IP、潮流文创等年轻态的内容开发。

这些复合能力，结合恺英游戏化能力的注入，这款名叫“暖星谷梦游记”的AI潮玩，还真有可能在方兴未艾的AI玩具市场开辟出独特的空间。

随着AI能力的普及和以泡泡玛特为代表的潮玩爆发，各种AI潮玩在接连冒头。暖星谷梦游记最大的不同，在于其“虚实共生” 的产品逻辑，以及背后来自恺英的游戏化思维和能力。

与单纯的AI毛绒玩具不同，其核心体验由实体玩偶“星之子”与APP《暖星谷梦游记》共同构成，后者类似一个轻休闲手游，结合AI技术与轻量化的游戏玩法，支持聊天、情绪疗愈、互动养成等。

借助实体和APP，晚安羊、不忧鸟等星之子的灵魂同时存在于两者之中。

用户抚摸玩偶时，内置的AI芯片会将信号同步至APP，影响角色的情绪状态；APP内的探险进度、家具装扮，又会让用户和星之子们在虚拟世界形成新的互动。

这种双向联动，形成了独特的闭环体验。用户既能通过真实可触的实体毛绒，获得可感知的陪伴，减轻互联网时代的虚幻感；又可以通过虚拟世界，持续看见角色的成长，获得一种虚实结合的情感陪伴体验。

暖星谷梦游记的负责人陈倩倩介绍，这款产品的目标用户是被称为“星语者”的人群，她们热爱萌系文化，渴望情感陪伴，但不希望被社交压力绑架；希望拥有一个无需重度投入，却能提供专属治愈感的伙伴，能听懂自己、时刻守候，能带来成长感但不产生负担。

为此，暖星谷梦游记刻意弱化了AI对话功能，而把重点放在了其它反馈设计。

例如，通过毛绒的柔软度和弹性，让用户更喜欢抚摸和拥抱。同时，增加了用户与星之子互动后的动作、表情、声音等反馈方式，增加星之子的生命感。

在角色设定和形象设计上，星之子采用了抽象化的动物形象：

晚安羊像个害羞崽，以圆润球体为基底，搭配了柔软的长耳与圆鼓鼓的眼睛（屏幕），性格乖巧、声音甜美，很适合一天下班回到家后，抱着聊天；

不忧鸟则像个淘气鬼竖起的头发显得有些咋咋呼呼，活力四射，很适合作为挂件出行携带。

在恺英的发布会上，陈倩倩介绍，未来团队还会持续拓展星之子的家族，创造更多角色。同时也会继续开发玩偶和软件端的功能，增加更丰富的疗愈、社交、体感互动游戏、剧情等内容，进一步提升互动体验，提供更长线的情感价值。

很明显，借助AI能力，暖星谷把轻量级养成手游的逻辑，移植到了潮玩场景中。这种用游戏思维做潮玩的思路，让产品跳出了语音助手+毛绒玩具的同质化陷阱。

暖星谷梦游记的开发团队是恺英网络的弥新新工作室。这个工作室已经成立三年，成员大部分是女孩，之前一直在孵化和打造传统文化IP“百工灵”，通过以青少年喜爱的方式传授传统技艺知识，产出了动漫、游戏、小说、演出、潮流文创、联名等多种内容形态。

可以说，她们本身就是潮玩的高频用户，暖星谷梦游记的设计师团队原先就在潮玩公司工作。负责人陈倩倩更直言，自己从大学时代就是重度的娃娃爱好者，拥有的各种类型娃娃和潮玩不计其数，一直希望自己的娃娃能“活”起来。

所以这个团队既对潮玩有很具体的理解，又有多元的内容能力、游戏化思维和IP运营经验。

她们把这些能力综合，打造了一个沉浸式的场景暖星谷：玩家在这里有自己的小屋，可以购买家具装扮；生活在其中的星之子们，各自有不同的身份和角色，每天会发生各种小故事。不忧鸟是邮差，晚安羊则是博物馆管理员，还有其它待解锁的NPC角色。

除了音乐播放、日程提醒、习惯打卡等常见的生活陪伴功能，星之子们还配备了专属的实体配饰，戴上配饰后就可以用人类语言对话；去掉配饰后，则会用可爱的叫声和表情回应用户。

用户对星之子说的所有内容，都会被AI模型记录和分析，通过不断的交流，星之子会对用户越来越了解，持续陪伴用户的生活和成长。

从趋势看，暖星谷梦游记站在两大风口的交汇点。

女性情感陪伴市场的需求巨大，各种潮玩以及女性向游戏的火爆，就是印证。而算力成本快速下降、模型越来越成熟的AI大模型，则提供了最好的情感陪伴支持能力。

但现有的AI玩具，大多侧重儿童教育等功能性能力，又或者只能提供与用户的简单互动。只有基于情感和陪伴的虚拟角色，才有机会让产品突破传统玩具的天花板，让用户愿意为了虚拟角色和伙伴的成长付费。

借助恺英的生态资源，以及弥新新工作室在内容能力和IP运营上的积累，暖星谷梦游记以潮玩为入口，轻量化游戏促进角色成长，加深情感连接、虚实共生的模式，有机会产生更长线的价值。

但暖星谷梦游记还需要跨越多重障碍。从形象本身对用户的吸引力，AI互动的沉浸感和陪伴感打磨，到渠道铺设、供应链建设、成本控制、规模化生产，再到虚拟内容的持续更新，每一个环节都需要构建新的能力。

更不用提随着市场升温，必定将持续涌出的众多竞争对手。“虚实共生”和游戏化玩法虽然暂时领先，但这些壁垒并非不可复制，如何建立和形成稳固的用户心智，将是接下来团队需要面对的挑战。

根据发布会上提到的信息，恺英计划在今年年内正式发售不忧鸟和晚安羊这两款星之子。暖星谷梦游记展示的这个方向，值得持续关注。

毕竟，虽然AI技术逐渐进入日常工作和生活，但作为普通人，除了需要更有能力和更聪明的工具，还需要可以提供情感支持的伙伴。

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