腾讯游戏给最赚钱的品类，又接了一条腿

一场关于品类未来的尝试。

文/秋秋&以撒

这两年和不少项目组聊，葡萄君发现有个行业集体意识很有趣：不少团队，都开始把「超越预期」作为目标和口号了。

道理很简单——现在这个环境下，只有真卖力气才有可能出头。但市场就残酷在，如今能做到超越预期的手游其实越来越少了，大部分只有还行，或者更差。

不过从三年前上线开始，有一款产品是真挺超越我预期的——腾讯的《英雄联盟手游》（下称LOLM）。

首先，我们之前聊过MOBA手游市场有多令人绝望。但LOLM，绝对是最特殊的特例。它上线这几年做到了常驻畅销榜前列，几乎每次大型版本更新就会重新回到了TOP 3之列——都不说MOBA了，这是99%的手游绝对不敢想的事。

其次，你说LOLM有这种成绩，难道只是靠着端游IP的影响力吗？还是靠腾讯的平台能力？并不全是。

前几天，葡萄君正好前往重庆，参加了LOLM的三周年庆。

在同一时间、地点，你不仅能看到电竞比赛、版本发布会、周年福利放送、歌舞演出，甚至能看到追星现场 —— 要让这一切不显突兀，又顺理成章，LOLM的很多秘密，恰好就藏在这场三周年的活动里。

以刻板印象中非常硬核的竞技赛事为例，三周年活动现场，除了Solo赛总决赛、女子赛总决赛、职业赛总决赛三场比赛的收尾外，还设置了不算硬核的拼好冠表演赛和明星表演赛。

前者是拉来LOLM各个赛事的冠军选手组局，可以说让电竞粉丝「多厨狂喜」的意义，大于胜负本身；后者则邀请王俊凯、黄子弘凡等明星组团对抗，更是满足了泛娱乐群体的追星梦，同时也给游戏娱乐模式「符文大乱斗」带了一波货。

除了赛事之外，现场还放出了不少大活的消息——周杰伦代言和共创皮肤、NBA战略合作、传奇选手联动计划、全球电竞邀请赛……LOLM的牌太多了。

而在这些热闹背后，有几点特别能体现LOLM为什么与众不同。

首先，你能在三周年现场注意到，LOLM并不是那么严肃的竞技游戏，它也可以很欢乐、很热闹。虽然它有着品类顶尖的竞技底色，但游戏中的休闲和娱乐玩法，如今已经被提升至与竞技同等地位，这在MOBA品类中尚属首次。

这个做法，传递出了一个信号——LOLM不再只是靠竞技单线来支撑，而是已经开始用两条腿走路，借此满足更多用户的诉求。

腾讯互动娱乐《英雄联盟手游》发行制作人夏丹现场分享道 ，早在2016-2017年的研发阶段，他们就考虑到娱乐碎片化的趋势，准备在LOLM中尝试竞技+娱乐的双核策略。“只不过随着游戏慢慢发展，这个脉络显得越来越明显。”

这样的洞察，来自于手游用户本能的休闲诉求：“我经常开玩笑说，我们不希望用户打开游戏像考试一样，每个地方都不能犯错，不然就会被说教、面临考试压力等等。”

“尽管核心竞技是我们最大的优势，但是在这个基础上，我们怎么让用户不管打开游戏多久，都能喜笑颜开、脸上带笑？”这个问题，让他们走上了一条没有被充分验证的新路。

玩家对符文大乱斗最多的评价

就是“太爽了”

但这个过程并不是一步到位的。在上线那一年，LOLM的主要目标还是还原端游的高品质竞技体验，同时适应移动端的节奏。为此，5v5模式战场节奏、装备性能、英雄易用性等方面的调整，几乎贯穿了LOLM近几年的每个版本。

以三周年新版本的装备调整为例，大量装备的迭代，直接让不少玩家开始研究新打法了——比如暴击装备的重做，从底层改变了射手角色的玩法逻辑；装备附魔和约德尔装备的调整，则让局内的战术选择上升到了新的高度。

射手新装备魂迁的分身效果

至于英雄层面的迭代，LOLM也一直在平衡操作性、趣味性与上手门槛，单是近一年就重做了8个老英雄，连盖伦这种元老级角色都没放过。就是这些在竞技性上的细致打磨，才让LOLM得以保持着一流的竞技底色。

用LOLM发行制作人夏丹的话来说，他们在“慢慢觉得对得起「英雄联盟」这四个字了”之后，才开始逐渐把「手游」这两个字放大，去做一些既能被老粉认可，又更适合移动平台和下一代玩家的尝试。

狂野激斗中的英雄技能

所以从前两年开始，LOLM陆续推出了一些独创的娱乐玩法。比如最受欢迎的符文大乱斗，能让玩家通过多种符文的组合搭配，打出意想不到的效果，每一把都有新体验；同样备受好评的狂野激斗模式，为加入的每个英雄配备了升级版技能，更是被称为「英雄联盟破解版」……有的玩家一上头，就忍不住打了一个通宵。

符文大乱斗的玩家评价

这一招，给LOLM带来的热度几乎是爆发式的。有些玩家会疯狂沉溺于这些模式，一天开98把大乱斗的都有……在社群和梗文化方面，平台上的内容也同样是一夜暴增，还有人自发安利给现役/前职业选手和游戏主播去玩。

LOL主播迷惑：“为什么会有这么爽的LOL啊？”

看到这样的反馈，LOLM认为这条路径值得长线做下去，因为它有机会解开MOBA游戏存在已久的难题。

所以到了今年，LOLM已经将「双星璀璨」作为游戏的一个大版本主题，为娱乐模式加入了赛季制和长线的成长、收集系统，还有持续的模式轮换、流派更新和平衡性调整……真正形成了一套双轮驱动模式。

顺着把娱乐模式做成长线的思路，LOLM也在多次迭代中玩出了经验。比如在全新的乐斗赛季S2中，游戏还要对两个最受欢迎的玩法做出更加丰富的优化。

针对终极魔典，他们新增了更多可以选择的技能，不再局限于大招组合，并且设置了局内再选机制，这让玩家能玩出更多的花样，还能结合局势灵活变通；

针对符文大乱斗，他们额外加入了终极魔典玩法的技能，同时新增了六大流派、三件娱乐模式专属装备、超过60张的全新符文。

当然，我猜不少朋友会有疑问：缝合多个模式，加入限时副玩法的游戏有很多：自走棋、战术竞技、PvE、UGC编辑器……但这些尝试大多或因成本高昂、或因玩家新鲜感褪去、或因分散玩家精力等原因而成少败多。LOLM的策略，会不会有类似的挑战？

夏丹对此的回复是「并不担心」，甚至将选择权完全交给玩家，去决定是否向娱乐专精「转型」。

以热门玩法符文大乱斗为例，其本质是 「MOBA大乱斗（5人单线推塔） + Roguelike随机性与流派构筑」。这种玩法融合的体验，不仅不会抹消玩家在传统模式中的理解和积累，反而通过更直观的规则（大乱斗）、更强的体验反馈（技能形态变化、视觉呈现）等，让更多可能不擅长竞技玩法的休闲玩家也能上手体验，感受到MOBA的乐趣。

夏丹说，很多产品做娱乐模式属于先易后难：推出一个新的框架，让用户之前的积累完全失效。“一刀100万血轻不轻松？很轻松，但用户的积累完全没有地方发挥了。”但LOLM做娱乐模式属于先难后易，聚焦核心玩法做创新确实艰难，但正因如此，核心体验才值得重复游玩。

和注重胜负、注重排位结果的竞技模式不同，娱乐模式的各种规则，会天然鼓励玩家玩得更爽，追求更多样的目标，享受过程。“哪怕最后结果输了，但我在过程中拿了五杀，或者体验了非常神奇的符文搭配，能够分享搞笑镜头、精彩瞬间，那也是很开心的。”

玩家反复试出来的新构筑

图源B站@阿酒今晚不吃糖

夏丹说，他们已经为符文大乱斗往下规划了2-3个赛季，而且在娱乐模式上投入的人力和资源，都不亚于一款独立的游戏。像是新的乐斗赛季S2，也会有自己专属的赛季主题、养成体系、排名机制、福利内容等等。

乐斗赛季S1

“我们认为持续投入，是玩法正向循环的必要一环。过去玩家不经常体验娱乐模式，可能是将其当作排位上分期间的过渡，也没办法从中收获什么——只有我们去做了新的上分体系、局内外的福利，让玩家获得更多成就感，大家才更有意愿将时间投入到这上面来。”

在未来，团队表示还会保持对娱乐模式的资源投入。比如为这些玩法设计更多的外围系统、局外装备和养成体系，甚至尝试设计或重做一些更适合娱乐模式的英雄。

“如果玩家真的把某种玩法当成一个独立的游戏，比如把手游当成「大乱斗启动器」，我们也非常高兴看到这样的现象。这至少证明用户喜欢LOLM，愿意留在这个大世界里。未来我们也希望他们能够在竞技和娱乐玩法、甚至端手游之间良性流转。”

“我们也请了王俊凯、黄子弘凡等明星为竞技模式和娱乐模式‘带货’。我们投入这些资源，就是想不遗余力地告诉玩家，无论哪个模式都很好玩，希望都来体验，说不定它就是MOBA的另一个未来。”

三周年现场，王俊凯试玩最新的

「符文大乱斗」拿下五杀

在夏丹看来，只有让玩家感受到不遗余力的投入，大家才会觉得这不是一个一两周、一两个月就下架的玩法，而且自己每个赛季的积累、成长都很有含金量。“我们要逐渐把这个价值感营造出来。”

其实说了这么多，如果抽象来看，加入了娱乐模式的长线玩法框架，实际上也只能算一条腿——没错，在更长远的角度，这还不能算真正的「两条腿走路」。

那么另一条腿又是什么？这个答案也在三周年庆典上，简而言之就是一个词：多样性。

为什么是多样性？夏丹提到，LOLM作为手游，本身就吸引了大量年轻一代的新玩家，为整个LOL大生态带来了新的诉求和活力。为了回应这些诉求，他们也实现了很多有活力的，甚至放在以前大家都觉得不太可能的想法。

LOLM公布的很多消息，实际上就是在用更大的力度，去丰富这种多样性。而在他们真的跨出这一步，围绕IP推出了有创造力、能击中更多用户的跨界内容时，手游的用户场景和边界自然就被拓宽了。

比如他们为喜欢周杰伦音乐的玩家，推出了与周杰伦联合共创的「兰亭墨韵2.0」系列国风皮肤；为体育内容爱好者准备了与NBA的长期战略合作计划；为关注端游的玩家带来了和「2025英雄联盟全球总决赛」的合作。

而且这些娱乐化、多样化的举措并不僵硬。品牌代言人王俊凯、周杰伦都是游戏资深玩家；夏丹说，与NBA的合作，也是因为他们看上了后者的竞技精神，并认为契合年轻群体的喜好。

除此之外，他们在产品、IP方面也做了很多破圈的尝试。

比如他们创造过符合IP特色，甚至反哺IP的手游独有内容：其符文大乱斗玩法，已经成为手游的标志性玩法，甚至吸引了不少端游玩家、非LOL玩家前来体验；水晶玫瑰系列皮肤，已经被不少端游玩家认可，甚至成为IP的热门Cos内容、《云顶之弈》新版本的羁绊机制；

水晶玫瑰格温COS

《云顶之弈》「水晶玫瑰」羁绊

再比如发挥IP的亲民特质。夏丹表示，端游作为英雄联盟IP的核心资产，必须坚守正统性和独立性。而LOLM则更适合发挥IP的普适娱乐价值。比如跟跨界IP联动，连接更广泛的兴趣圈层；或者结合传统文化，成为青花瓷、兰亭序、苏绣、剪纸等等年轻文化视窗；又或者创新赛事场景（房车营地、泳池派对），让电竞融入玩家日常生活。

图源水印

这些举措，本质上是在探索英雄联盟IP在移动时代的新形态——更亲近普通人，走进更多人的生活，向真正的大众化娱乐符号靠拢。

总的来说，LOLM三周年的现场，就像是游戏三年来用户生态变迁的缩影：有核心竞技玩家和粉丝的支撑，有对MOBA品类玩法边界的探索，再加上跨过手游、IP等边界的内容，形成了一种多样性的生态，才真正让LOLM走得更远。

这样的生态，不仅能为游戏注入新鲜血液——比如因王俊凯「带货」、或因之前看了《双城之战》而入坑游戏；也能尽量避免因生态单一，导致大家都为了同样的目标内卷，从而引发内耗和用户波动。

夏丹说，前两年他参加过一个活动，发现一个年轻的父亲带着自己的孩子，一边指着英雄一边念叨：“这是提莫，爸爸很喜欢，爸爸从小就喜欢他们了。”这让他意识到，长青游戏就该给用户提供长期价值，让用户会因游戏而感到自豪。

而在未来，他也希望LOLM在玩法和运营上的探索，也能为用户提供长期价值。“可能有人觉得我们是不是吃力不讨好。但我认为，如果要解决「MOBA游戏未来如何发展」这个命题，就必须不遗余力地做好每一个用户可能喜欢的内容。”

现在再回到开头的问题：为什么LOLM总是能做到超越预期？这可能和夏丹反复提到的一个词有关——「不遗余力」。

夏丹说，不遗余力地做好用户喜欢的每一个玩法模式、每一件事，是他们做事的动力和信心的来源，也是LOLM如今能在单一的竞技生态之外，构建更多样环境的前提。

当然，这其中包含的不仅是娱乐模式，还有MOBA游戏最为核心的竞技底色。一个很简单的例子是，在心源焕醒这样的大版本中，对竞技模式的各种调整，依然占据了更新内容60%以上的篇幅，这说明以最大的心力做好竞技体验，仍然是LOLM的底线。

很多人都觉得MOBA是个过度成熟的品类，几乎不会有新的变化。但夏丹认为，FPS的历史更加久远，但这两年同样有优秀的新品出现，比如《无畏契约》。“和FPS比，MOBA只是一个小弟弟……你说MOBA会不会像FPS那样不断进化、细分？我觉得完全有可能。”

换个角度想想，有太多产品、品类都被我们预设了天花板和边界，这未尝不是一种逃避改变和冒险的借口。但有时只有敢迈出步子，走上前人没走过的路，才能成为最特别的存在。

LOLM这三年，其实就是这样走过来的。无论是玩法探索上的这条腿，还是生态拓宽上的这条腿，都是他们先决定走上路，才能结结实实长出来的。这样走路，或许比以前还更难走得稳当——毕竟单论玩法这块，要兼顾竞技和娱乐体验、在两个方向都做出探索、强化和突破，在长线运营中就不是一件常规的事，但LOLM却已经适应了这件事。

不过夏丹也承认，他们只是刚刚迈出一小步。只有不遗余力地做好用户喜欢的每一个玩法模式，再不遗余力地邀请大家来体验，才有机会接近这个目标。