小红书真的为玩家造了一个「理想国」

修改于2025/08/23560 浏览综合

岛是一种“理想国”。

在游戏或其他各类二次元作品中，岛往往象征着一次新的契机，一段只在特定时空中展开的故事。旧世界的规则在此失效，全新的秩序得以建立。岛包容无限的想象，又以明确的物理边界，让体验在有限范围内变得纯粹而集中。

在屏幕中，我曾无数次登上虚构的岛屿。而上周末，这些熟悉的设定第一次在现实中有了真实的触感。

位于上海杨浦区的”复兴岛“，被小红书改造成了现实中的“痛岛”。前几天，名为RED LAND的游戏动漫展在这里召开，8万平方米的空间里，汇聚了五十多个知名游戏、二次元IP。

展区分布在复兴岛船台、仓库、公园三个区域，展台被沿着主题路线串联起来，像任务点一样等待被发现，观众需要亲自“跑图”探索，去完成一次完整的“开放世界”冒险旅程。

踏上“复兴岛”，江风裹着潮湿与金属的气息吹来，黄浦江的水面缓缓铺开，将面前老工业区厂房与身后繁华的上海天际线分隔开来。

八月份的空气带着热浪，也夹杂着一丝“游戏”即将开始的躁动。

下午两点，RED LAND正式“开岛”。

到达活动入口，迎面是几万名观众的热情氛围——这是整个活动三天中的一日缩影，长长的队伍在马路两旁蜿蜒盘绕，排队入场，许多人顶着热浪前进，意外的是现场没有因为人多而秩序混乱。

我和同行的媒体开玩笑，说这很像“魂游”的经典桥段——玩家总要先穿过一段幽暗、逼仄的小路，在迈出隧道或拐过最后一个路口的时候，广阔的世界才会毫无保留地展现在你的面前。

RED LAND的确如此。在排队接近一小时后，我们穿过最后一栋灰白色的老厂房，眼前的视野被忽然拉开——巨型的《王者荣耀》新角色孙权造景，与一旁码头遗留下的塔吊并肩而立；今年没怎么参加线下展览的“米家三件套”《原神》《崩坏：星穹铁道》《绝区零》，也都来到了现场。

这次RED LAND邀请了许多知名IP，既包括上面出现的国民级游戏，也有《影之刃零》《博德之门3》《赛博朋克2077》等单机大作、独立游戏《三伏》《锈湖》《苏丹的游戏》，以及宝可梦、航海王、非人哉等热门动漫IP等。

五十多个IP实在难以罗列完全，所以我们不如直接放一张图感受一下：

不过我想说的也并不是现场IP多少这件事，而是另外一件事：愈发深入RED LAND，我反而越感受到，现场的展商更像一份从玩家社区里生长出来的“心愿单”。

比如，其中让我最意外的是荷兰游戏《锈湖》的出现。

这个发售十年的独立解谜游戏IP，在国内的市场声量远不及每年推出的主机大作，却在小红书上形成了一个黏性极高的玩家圈层——我常看到一些玩家把自己的照片P进《锈湖》的场景，或是在实拍的照片中P上《锈湖》的角色。

久而久之，这样的互动甚至沉淀成了小红书游戏区独有的社区文化。小红书社区游戏行业负责人萤火告诉我，也正是因此，当他们和《锈湖》团队交流时，对方几乎毫不犹豫地答应了参展。

《锈湖》团队还提到，不少中国玩家会专程飞到阿姆斯特丹探访他们的工作室，将游记发在小红书上，这份热情让他们既意外又感动，所以他们也想以RED LAND为契机，和中国玩家做更多面对面的交流，去回馈这份长期的支持。最终这场跨越国界的合作，顺理成章地落地在了RED LAND。

换言之，在小红书的策展逻辑里，IP的选择并不完全取决于游戏的宣发和生命周期，更要看的是社区里玩家的真实反馈和情感链接。

一个官方公开的数据是，过去一年，二次元和游戏相关话题发布量在所有品类中排在第三和第四，同比分别增长175%、168%。

在这些数据背后，是小红书用户正在把虚拟的游戏、二次元文化带进现实生活：有人会将印着游戏角色的“谷子”和现实场景结合，有人会带喜欢的角色玩偶去海底捞庆生……前段时间，小红书举办的“游戏TA来访”企划，让玩家喜欢的角色出现在LED等身大屏，话题更是突破了3000万浏览。这种将游戏、二次元文化融入生活的人群文化，被概括为“2.5次元”。

正是这种高度活跃、生活化的2.5次元文化土壤，催生了RED LAND的落地。

用小红书社区游戏行业负责人萤火的话来说，“20年前，大家能有一个电脑设备，进入到虚拟世界里面是奢侈的；20年后，其实大家很容易享受到虚拟内容，但真实世界是更奢侈的。所以我们希望把玩家在虚拟世界里面的情感投射回三次元，我们要做的是让玩家在三次元和自己喜欢的东西相遇。”

所以，在现场，我们同样能看到已经发售的《赛博朋克2077》《博德之门3》，今年大热的《天国：拯救2》《光与影：33号远征队》等作品。按理说这些作品在常规线下活动中已经很难再被重点展示，但在小红书，没有哪一部作品会真正“过时”，这些作品依然作为体验的一部分出现在了观众面前。

《赛博朋克2077》甚至把游戏编曲请到现场打碟，你很难想象传统游戏动漫展上会出现这样的画面

而这些现场内容，最终又会回到社区，成为社区圈层内容的一部分，并最终反哺到游戏本身：

这种策展逻辑，在国内外的商业活动中几乎没有先例。这些按玩家“心愿单”策展的内容，未必能立刻换成宣传或口碑上的回报。但可以确定的是，小红书的确是怀揣着搭建一座玩家“理想国”的蓝图，去创造RED LAND的。

而在这个过程中，“理想”也在被更多只手接力。

这些“手”，来自参展的厂商和小岛上的每一位工作人员。

穿过塔吊林立的船台，抵达工厂仓库的瞬间，我的视线便被缠绕着密密红线的大门吸引——这里是《影之刃零》的展台。

上个月，这款游戏刚在北京首钢工业园举办过千人试玩会，现场蛛网般的红线获得了玩家一致好评。这一次在RED LAND，设计特地延续了首钢试玩会的思路和氛围，让没能去到北京的玩家，也能感受到完整的细节和别具沉浸感的现场。

更值得一提的是，RED LAND提供了一个比常规展会更充裕的舞台——本次《影之刃零》带来的是此前只在首钢开放过的一小时版本，玩家可以体验大段自由探索内容与完整的“大师兄”Boss战——而在刚结束的ChinaJoy上，因联合展台限制，每个玩家只有15分钟游玩时间。

所以网上能够看到不少人从各地专程赶来RED LAND，甚至有外国玩家不远万里，第一天就来到了现场。

这是RED LAND的魅力之一。传统展会受限于流程、场地和规则，很多互动总是匆匆完成，有时玩家甚至只能远远站在展台外看一眼，就被人潮推着走向下一个区域。

但在这座拥有森林、工业遗址等地貌的”痛岛“里，玩家和厂商的自由度在限度内被拉到最大，厂商可以更有想象空间地安排活动，玩家也能在现实中沉浸式体验这些游戏、动画的”名场面“。

甚至可以亲自上手体验一下全甲格斗，这种事在其他展会想都不要想

像是在《苏丹的游戏》展台，每个玩家都可以上前抽取一张“苏丹卡”，并在场地内完成对应的任务“折”卡——尽情发挥天马行空的创意，用各种出人意料的方式“消耗”手中的卡。

甚至可以“登基”

正是这种毫无隔阂的参与感，让同好之间的距离在这里被自然地拉近：在RED LAND最后一天的小高和刚见面会上，原本官方并未安排公开签名，后来临时放宽至50个名额，但小高自己坚持“加班”，最终每一位到场的玩家都拿到了签名。

而这种如同社区一样的氛围，也延伸到了岛上的每个角落。

复兴岛公园的草坪上，三三两两的人群随意席地而坐，有的围成小圈低声聊天，有的干脆躺下来闭目休息。草坪一角，小红书的官方摊位前笑声不断，几只毛绒玩具摆在桌上，工作人员正在和游客玩时下流行的“JellyCat过家家”游戏。

走在路上，我常遇到头上顶着“我是岛民，接受问询” 的NPC，她们主动向我微笑、招手。很容易让人感觉自己走在一座“二次元迪士尼”中。

非常可爱的NPC

起初我以为她们是复兴岛当地居民来做志愿者，但当我向其中一个NPC搭话，询问对方为什么来这里工作时，她却一本正经地反问我什么是志愿者，然后笑着告诉我：“我就是我们RED LAND土生土长的岛民啊。”

如今，距离RED LAND落幕已经过去几天。社交平台上，抱怨现场炎热的帖子渐渐少了一些，取而代之的，是越来越多怀念现场氛围的帖子。最后一天，小岛所有NPC在路边向玩家告别的场景，更是被反复提及，不少人都坦言自己产生了“戒断反应”。

我想，这种大家一起构建“理想国”的信念，大概真的传递给数万名玩家——以及，一些其他的观众。

对于所有来到RED LAND的玩家来说，复兴岛本身也是这个游戏与二次元“理想国”的一部分。

这座岛原以工业为主，位于上海市杨浦区东北角，黄浦江与长江入海口交汇处的江面上。随着上海经济转型，工业逐渐衰落，昔日岛上的工业区繁忙景象也随之淡去。

目前岛上的常驻人口大约在两千左右，且以老年人居多。平日里，人们大多彼此熟识，很少有陌生面孔在这里长时间停留。

我在知乎一篇文章中读到，“在复兴岛上，连链家都找不到一所可以出租的房子“

也正是因此，当RED LAND把数万名观众带到这里时，当地居民也不免感到新奇。

晚上七点，天色渐暗，离场的游客沿着主干道向地铁站涌去。通往居民区的巷子旁，早已有戴着臂章的阿姨“把守”。闲谈中，我得知她们都是居委会的工作人员，因为活动期间登岛人数众多，而被安排在这里看守，既是帮助维持秩序，也是为了不让陌生人误入居民区。

接下来的时间，偶尔有附近的居民从巷子里出来。每当有人经过，大家总会寒暄几句，我也从只言片语中得知，小红书向岛上的常住居民发放了不限次数出入RED LAND的门票，14岁以上的居民可以凭身份证免费领取。

聊到这里，我好奇心渐起，迫切地想知道这些当地“原住民”对突然闯入的小岛盛会有何感想。大概出于一种“屁股决定脑袋”的本能，我下意识地希望他们能说些好话——哪怕只是对“二次元群体素质还不错”的认可。

RED LAND的观众其实非常井然有序，没给居民造成什么困扰

虽然很多居民其实只会感慨一句“小年轻的东西，我们看不懂”。但我也看到了一位打扮时尚、脖子挂着一串珍珠项链的阿姨让我印象深刻——她白天去了一次活动现场，晚上灯光亮起后，又换了一身衣服，准备再去。阿姨快言快语地说完 “里面拍照挺好看的，平时哪有这种机会”，便拉着负责摄影的老伴离开了。

在这样一个原本静谧的小岛，这样一场庞大的活动，不仅没有造成混乱，反而带来了一些意料之外的交融和好奇——至少，新一代二次元和游戏玩家的文化，很大程度上打破了“大人们”对于“玩游戏=宅”的滤镜。现场的社交、穿搭、摄影、场景，都显得和这些过往印象截然不同，充满了积极又热情的生活细节。

正因如此，RED LAND像一面“二点五次元”的镜子，把年轻玩家们的文化投射到这个场域当中，也进一步改变了这座岛的日常。

在活动散场的时候，我本来以为不会从岛上居民那里得到更多回应，但就在我起身告辞时，一个刚才还在说 “看不懂”的叔叔突然叫住了我。他问：“你们这个活动，下回什么时候办？那无人机表演，真是挺好看的。”

叔叔说的无人机表演是这个↑

结语

从陌生到好奇、从旁观到参与，这三天在RED LAND发生的故事，其实也是小红书社区的一次现实投射——不同圈层的人因为一个契合的兴趣或话题互相走近，打破边界，发生链接。

如今RED LAND已经结束，复兴岛也重归宁静，但故事并未落幕。线上社区，玩家带回的照片、视频与热梗，还在让三天的相遇继续发酵。

在活动开始前，我曾向小红书社区游戏行业负责人萤火询问：“当参与者离开时，你希望他们留下的最大感受是什么？

萤火告诉我，这个问题她想了很久，也和团队里的其他成员聊了很久，大家的感受出奇地相似：“有一句话叫做‘人就是活几个瞬间’，这句话对不对可能很难评判，但我们希望玩家参与完RED LAND之后，能够在心里留下这样一个瞬间。”

我想，这个瞬间，一定已经悄然留在了无数观众的心中。

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