2025年最赚钱IP：没有哪吒，没有原神，也没有Labubu
01/12296 浏览综合
整个榜单里面除了日本IP就是美国IP，顶破天英国还有一个《指环王》，为什么一个中国IP都看不到？哪吒呢？《原神》呢？Labubu呢？或者我们换个角度，哪吒《原神》以及Labubu在2025年的市场表现到底怎么样？
先来看看哪吒，单看《哪吒2》的票房收入，最终国内票房锁定为154.46亿元，成为全球影史票房第五名，据猫眼专业版数据《哪吒2》在海外市场的票房约为6400万美元，全球票房已接近159亿元。而光线传媒董事长王长田曾在2025年上海国际电影节表示，“我估计《哪吒2》最后上千亿的衍生品销售是完全有可能的。”
如果我们按照1000亿的衍生品销售加上160亿的票房收入，那么换算下来《哪吒2》在票房和衍生品上的收入能够达到166亿美元。而这已经是国内近几年最大的IP收入了，但是如果加上授权和《哪吒1》的收益，那么哪吒要挑战《007》也是有一定机会的。
《原神》就不用多说了，毕竟在维基百科的2024年度的IP收入榜单给出的预估是50亿美元，排在50位开外。原因在于《原神》目前的收入结构较为单一，还不能挑战榜单上面的IP，如果《原神》的动画能够如约推出，大伟哥的“原神乐园”能够落地，那么《原神》的Level肯定会up up up！
那么泡泡玛特旗下的Labubu表现又如何呢？根据泡泡玛特披露的2025年半年报显示，2024全年，泡泡玛特营收130.4亿元，净利润31.25亿元，2025年上半年营收、净利润均超2024年全年。
其中，Labubu所属的IP精灵天团（THE MONSTERS）贡献了48.1亿元的营收，占比达34.7%，成为2025年上半年全球最热门的IP之一。成为印钞机的Labubu为泡泡玛特贡献了48亿元的营收，但是却离全球最赚钱的顶级IP有着相当大的距离。一方面是Labubu属于潮玩品类，和传统IP有着很大的不同，另一方面是Labubu诞生时间不算长，如果运营得当，还有很大的成长空间。比如在2025年底的时候，泡泡玛特就与索尼影业达成合作，要把Labubu搬上大银幕，网传将由执导过《帕丁顿熊》的英国导演保罗·金负责导演。
虽然在Civixplorer的榜单里面没有看到中国IP，但是从这几年崛起的"情绪消费"和"谷子经济"，我们也能够感受到中国IP和中国的IP运营正在慢慢兴起。比如在2019年的时候，《哪吒1》播出，因为周边卖晚了，90%市场被盗版抢走。而在6年后《哪吒2》展现了成熟IP运营的全新面貌，正是中国IP经济的成熟标志。
先不说Civixplorer的榜单到底权不权威，但是我们至少看到了中国IP市场的转变和成长。当然，挑战也很明显，原创IP的持续创新能力、全球化运营的经验积累、盗版与侵权问题的治理，以及跨媒介叙事能力的提升，都是下一阶段必须面对的课题。在不远的未来，我们或许将在国际榜单中看到的不再仅是单个IP，而是一种来自中国的、独具特色的IP生态模式的真正崛起。