用户超10亿，联手腾网米王牌：春节最热抽卡项目今天揭幕

每年春节的肌肉记忆。

文/王丹

距离春节，只剩三周了？

原本我对「还有多久过年」没具体概念。但今天，支付宝集福早鸟活动正式启动，我一下子反应过来「快春节了」，就像被闹钟叫醒了一样。

有些网友调侃说，「看到集五福，就知道快过年了」、「集福已经成了每年春节的肌肉记忆」。毕竟，它称得上是全民皆知的春节活动：2025年，共计近6亿人参与集福，福卡在亲朋好友间传递了1.3亿次，在直播间网友间交换了5.2亿次；据报道，过去10年，支付宝集福累计吸引了超10亿用户参与。

只看数据，可能还不够直观——拿我身边来说，就连上了年纪、平时捣鼓不来智能手机的老姑老姨们，这些年也会提醒我：“凑齐没？差哪个？分了多少钱？”

不过，2026，走到第十一个年头的集福活动，游戏规则历经多次迭代，已经和最初版有了相当大的差别。特别是在《王者荣耀》《原神》《第五人格》《无畏契约》等IP加入活动后，集福背后的驱动力，和它提供的正反馈，似乎变得更加复杂多层……

或许可以说，集五福诞生于支付宝，但如今早已不是支付宝一家品牌的故事。

先说说送福。近些年，想借这个舞台向用户送祝福的IP，越来越多。

具体来说，在集福首次对外的第一年，用户收集的是经典五福（爱国福、富强福、和谐福、友善福、敬业福）。现在，集福活动则提供不同IP主题的福卡选项。

这里面，不乏头部游戏IP。

像2025就有《金铲铲之战》《蛋仔派对》《恋与深空》《英雄联盟动画双城之战2》等主题福卡。这些顶流产品背后能触达的玩家用户盘子，可想而知不会小。

当然，今年19套福卡（含1套经典五福）中的游戏IP，也相当豪华，直接把腾网米王牌IP凑齐了：

上线10年国服DAU破1.39亿、全球月活超2.6亿，且继续蝉联全球手游收入榜的《王者荣耀》，是业内公认的国产手游「一哥」，很可能也是国人公众层面最知名的手游IP；

二次元开放世界手游的开路者《原神》，去年登顶过iOS国区畅销总榜，游戏角色芙宁娜还在虎扑女神中碾压夺冠，可见如今《原神》的角色知名度、内容影响力依旧强势；

《第五人格》是近年最火爆的非对称竞技手游之一，与之相关的玩梗、整活、二创等内容，更是在社区里广为传播，甚至我身边有朋友将《第五人格》视为抽象文化的代表IP；

《无畏契约：源能行动》（瓦手）国服上线刚满两个月，《无畏契约》国服端手月活就突破5000万，在射击品类激烈竞争的情况下，还能保持这样的爆发式增长，侧面说明了市场对它的支持力度。

除了IP够硬，其中大多游戏的集福福卡，还是春节定制，同时设有稀有卡。换句话说，集福卡过程中，用户不仅能体验到抽卡开箱的爽感，还在一定程度上能收获春节限定内容、稀有内容的收集乐趣。

此外值得注意的是，分红包绝非集齐福卡的唯一福利——不少IP会给用户额外送礼。

最常见的，是实打实的奖品。

比如今年，所有参与集福的游戏IP，都在早鸟期准备了随机金额红包；

据《王者荣耀》《第五人格》《无畏契约》等游戏官号，集齐福卡，还有机会拿到皮肤、红包封面、壁纸、游戏内道具、实体周边等奖励。

有些游戏，还会趁机往福卡里塞内容体验。

比如去年用户翻转《恋与深空》福卡后，大概率会触发男主的邀约语音电话彩蛋，聆听来自男主的新春爱意；

今年《第五人格》则准备了烟花秀——集齐该主题福卡后，玩家在支付宝可DIY《第五人格》主题烟花，烟花可赠送给亲友，也可设置为支付宝开屏界面。

所以对IP用户而言，集福的驱动力，远比几年前更复杂。至少在选择主题的那一刻，他们就已经变相注入了对IP的认可和支持；五福送给用户的福，也不只是红包，还附加了IP福利和额外内容体验。

再说说集福。

2026，支付宝在集福规则上，再次整出了新活。重点就一句话：当早鸟，抢头福。

一方面，今年早出手的人，可以获得稀有福卡。

在目前活动早鸟阶段，每个支付宝账户可在19套福卡中，选择一个主题，领取3张该主题的随机早鸟福卡。2月3日，活动进入正式期后，早鸟福卡将自动转换，用户可继续获取更多福卡，以凑成套。

关键是，早鸟期这3张随机福卡，包含一张稀有福卡。也就是说，早鸟们会更快速凑齐福卡。

另一方面，今年抢先集成五福的幸运儿，将喜得头福。

2月3日活动正式期开启后，每套福卡中，最先集成五福的10万名用户，将收获“头福人”的称号，以及对应的数字序列编码。

至于这个称号的含金量有多大，我们不妨用现实里的例子来尝试理解：

我猜很多朋友都听过烧头香的说法——新春期间，会有不少人去寺庙烧香祈福，而民间流传认为，点燃第一炷香的人，会格外好运。

还有不少北方朋友，也许和我一样，过年会和兄弟姐妹抢饺子吃——我的外婆在包饺子时，会往其中一到两个饺子里，塞入提前洗净的硬币。能在一大锅饺子里，刚好吃中硬币饺子，预示着这个人接下来一整年都会很好运。

限量称号及唯一编码等设计，提供的大抵正是这种更具份量和珍藏意义的福气。越早集齐福卡，越早沾到福气，并为接下来一整年求得好运。

至于为什么各大IP、平台纷纷参与集福，理由不复杂：这是一场多赢的国民级春节狂欢。

对支付宝来说，这再次印证了他们不只懂支付，更懂全民生活。

联手《王者荣耀》《原神》等用户盘子大、讨论热度高的游戏IP，在一定程度上体现出支付宝懂年轻人的态度。与此同时，支付宝也借创新玩法，为集福这件事增添了更多趣味性和游戏性，具象化了好运和福气的呈现。

对各大IP和平台来说，集五福则是个相当划算的全民级曝光位。

毕竟，集福活动的社交性本身就强——晒卡、求福、碰一碰……它很容易被传播讨论。对想要在公众层面加深认知度的IP而言，能参与这样的活动，无疑是加分项。

具体到游戏产品来看，除了IP影响力以外，一方面，集福所引发的大范围社交传播，有更大机会让短暂脱坑的老玩家注意到IP，提升回流意愿；另一方面，从游戏内体验，到游戏外定制的福卡内容，还能进一步打破虚拟世界和现实之间的次元壁，加深IP与用户之间的情感链接。

对集福用户来说，福利和福运增加，还能收集自己喜欢的IP内容……大家吃得更好了。

并且，IP的加入，以及新的头福玩法，让集福这件事，在新春承载了更多社交功能：晒卡，你可能碰到志趣相投的IP同好；说不定，还会有人专门找头福人碰一碰，吸吸锦鲤福气。

而眼见集福迭代了十一年，我也觉得，过年这事，或许正在国人之间形成新的记忆点。

早年间我曾听人说，互联网让春节失去了年味儿：包邮、隔日达，让亲手送来的礼，失去了心意的份量；社媒、交流软件的便利，稀释了人与人之间「好久不见」的思念感。

不过，年味儿真的没了吗？

以集福为例，爷孙隔代，原本缺少共同话题，远房亲戚拜年大概也不好找话题，但集福可以成为一个话题口子，成为拉近亲情的契机；可能送礼的份量确实不如以往，不值得太多说道，但我们依然可以恭喜集齐福卡的人，同时祝愿没集齐的人“没事没事，下一个就是你了”……

过年，就该是一家人聚在一起，热热闹闹地聊，开开心心地笑，共同祈愿下一年顺顺利利、福气满满。互联网提供的便利，也许削弱了一部分心意的传达，但同时，它以自己的形式，成为春节期间连接亲朋好友的新话题。

或许，在互联网愈发壮大的声浪中，春节也吸纳了新的生命力，并悄然生长。