反向宣发悬念埋梗 黑神话6分钟烹饪短片破圈
昨天 22:337 浏览综合
2026年春节前夕，游戏科学发布《黑神话：钟馗》6分钟实机短片，意外选择烹饪场景而非战斗演示引发全网热议。视频中女子与精怪协作烹制"鬼材"的画面，将钟馗"吃鬼"传说转化为奇幻厨艺表演，B站播放量两小时破220万，微博热搜最高冲至第四位。创始人冯骥直言该短片仅为拜年整活，强调"没操作没战斗没玩法没钟馗"，并调侃"天天舞刀弄枪不如喝口高汤"，延续了团队往年春节制造话题的风格。
短片创意源自清代志怪小说《子不语》的"油瓶烹鬼"典故，美术总监杨奇透露团队曾实地拍摄茶庄大厨制作"黄鱼锅巴汤"全过程。从鱼精带须人面到小葱长在鬼娃娃背上，食材设计既保留现实原型又叠加志怪元素。物理引擎精准还原了油炸热气、液体流动等细节，主角被烫时的面部表情变化更凸显技术力突破。
尽管未透露开发进度，但短片末尾神秘人揭面镜头埋下悬念。官方特别标注"本视频与游戏剧情无关"，制作人冯骥透露当前开发状态为"文件夹刚建好"。玩家虽对"零战斗演示"感到意外，但视频展现的顶尖画面表现力与叙事想象力，已让行业看到虚幻5引擎在东方奇幻题材的潜力。此次反向宣发虽偏离传统游戏营销路径，却成功以文化符号重构达成破圈传播效果。
