官宣销量5天破100万份，全系列300万：创造奇迹的国产新品，谁还没看懂？

一声新的回响。

文/以撒

今天（6月14日），《盛世天下》官方公布了一个消息：女帝篇的全平台销量已经突破100万份；媚娘篇和女帝篇的合计销量，则已经突破300万份。

在去年，媚娘篇上线后用时12天破百万；而女帝篇上线仅5天即破百万，这个销量增长速度创下了互动影视作品品类的历史新高，算得上一个新的里程碑。

不过在这之前，女帝篇也有过挺多让人意外的成绩了：上线之后，它很快登上了中国大陆及港澳台地区、韩国、新加坡等6个地区的App Store付费榜榜首，海外10个地区的App Store付费榜前列；在Steam也登上了国区热销榜第一、全球热销榜第三。

各种社区平台上，对女帝篇的讨论都不少。上线才5天，微博、小红书、抖音及快手上的热搜热点总数已达150多个……甚至在韩国X趋势，盛世天下也排到过第六名。

如果你这一周刷过社交平台，大概率会对这些讨论有印象：第一天，有人开始熬夜通关、上传全集实况；第二天，大家陆陆续续讨论起一些高光和名场面；到第三天，就能刷到不少人谈自己的通关感受，甚至甩出小作文了。

对互动影视行业来说，这当然又是一个可喜可贺的成绩。

只不过，还是有一个问题令人在意——在所有数据都表明女帝篇很火的时候，似乎没多少用户能真正说清楚，他们到底为什么为这款产品付费；甚至完全不理解「互动影视」这种形式的，也大有人在。

这就让我对这款产品，和它背后的互动影视赛道更好奇了。

就葡萄君观察到的来说，大多数人面对互动影视的第一反应，就是「这和看剧有啥区别？」但如果你去社区里逛一圈，就会发现答案就在用户的反应里。

最明显的第一个现象是：用户讨论角色时，主语大多都是「我」，不是「她」。

高扬公主是个很好的例子。她和伍元照从知心朋友变成了敌人，恨了你大半部时间。但随着剧情推进，你会发现高扬实际上没做过多少对你不利的事，反而在其他人都无心关注你、救你的烟火会上，在你最需要的时候拉了一把。

走到最后关头的时候，她也终于向你袒露了心声——恨你，只不过是她活下去的一个理由罢了。很多用户玩到这里，普遍的反应不是「这角色人太好了」，更多是「我也很在意你啊高扬」「我真的很想跟你和好」「如果当初我能……」。

发出这些感叹的用户，讲的是自己的故事、自己的感受，为高扬而流泪也是发自真心的惋惜与惆怅。这在其他影视剧里，是非常罕见的现象和体验。

有时，这种入戏太深的体验，还会从语言习惯延伸到行动逻辑上。比如有人发现，在所有出场角色的鲜花/鸡蛋榜上，一只叫啾啾的小狗赫然在鸡蛋榜的前三名。这就让人很迷惑了——小狗又没做错什么，你砸它鸡蛋干嘛？

这时就有人出来解释了：大家不是想砸它，而是看到了小传里写着，啾啾原本是韦贵妃的小狗玉兔，在韦贵妃死后，瘦瘦脏脏的它一直守着主人的坟墓不愿离开……这样的细节感动了不少人，大家怕它饿着，这才想通过这种方式「喂」它鸡蛋。

给一只虚拟的小狗，喂虚拟的鸡蛋——这种看起来有点抽象的关心，大概只有在一种情况下才会发生：你真的觉得，自己是这个世界/故事的一部分。

第二个现象是，在讨论女帝篇里出现的那些热梗、名场面时，大家除了在分享内容之外，更多也是在分享自己。

一起看剧遇到名场面时，大家顶多会说「我当时笑死了」；但玩互动影视产品的用户就不一样了——他们除了描述自己有多难绷住，还会充满热情地说「我当时直接就选了」。

没办法，有些选项就是让人第一眼看到后很难不选。比如在感业寺见到礼治后，你明知这时不能急着做昭仪，但还是会好奇作死的结果是什么——当然是因为你俩太急，被各方势力盯上，最终声讨至死啦……

不出意料地死掉之后，在死亡结局的回响里，礼治再补上一句精准的吐槽，你就得到了一次从做出选择，到触发后果，再到听见包袱响的完整幽默体验。

这种感受，一定会让人记得更深、更有分享欲望。因为在这个过程里，你得到的不止是一个编剧制造的笑点，还有自己和自己玩出来的幽默。

第三个现象是，互动影视的体验不是一次性的，也不是一个人的。前两个现象，讲的都是「我做了选择」，但互动影视的妙处就是，即便是观察别人，大家也能得到巨大的反馈。

有一部分人普遍喜欢看别人玩，尤其是有趣的主播/电竞选手。他们会提前打听看谁玩最有意思，关注他们在每一个关键时刻怎么选、有什么反应，反复去消费Reaction内容。

这种心态，葡萄君自己就深有体会——之前的《隐形守护者》，我就看各种主播玩看了七八遍，媚娘篇也看了三四遍。到了这次的女帝篇，各种国内外主播的实况和反应名场面就更是铺天盖地了。

上：刘小怂；下：소니쇼

除了看主播的搞笑整活，我们更多也是想看他们在面临那些处境时，会如何思考、选择，从中映射出自身的思考与共鸣。换句话说，你在看别人怎么通过这部作品来表达自己、暴露自己——这种逻辑，在其他媒介中还挺少见的。

另一部分人，则特别喜欢和亲友一起玩，甚至会主动提出和没怎么玩过游戏的妈妈、老婆一起玩。甚至有人意外地发现，妈妈竟然玩得比自己还6……玩媚娘篇一次都没错过。

虽然她妈妈确实很厉害，但这个例子最妙的地方在于：一起看剧时，你们是在共享一段别人的故事；一起玩互动影视时，你们是在感受彼此怎么做人——你看到妈妈一次都没选错，本质上是通过伍元照的经历，看到了一个自己平时没那么了解的妈妈。

其实现在对大多人来说，和亲友一起玩互动影视产品，也成为了一个默认的好选项。因为一起玩过的人都会发现，有时看别人推理和吃瘪，或是一起讨论做出决定，比自己玩要有趣太多了。

这三个现象，本质上都指向一件事：互动影视的体验看起来和看剧很像，但在根本上和看剧是两种东西。走过这1000分钟的人，讨论的角色看似是伍元照，其实都是自己。

为什么我要花这么大力气，去论证「互动影视和影视剧不一样」呢？我们先来用比较功利的眼光去分析一下——

这些和影视剧的不同点，其实直接导致了一个结果：《盛世天下》这一份内容带来的社交货币，相对其他媒介是成倍增加的，用户本身就有大量高质量的分享，这些分享还会带来二次、三次的传播裂变；而这份传播和反复观看、消费内容的价值，也让它的生命周期，注定会比一般的影视剧更长。

王皇后和莫影的主仆设定，也让不少人耿耿于怀

这个结果就让我觉得，一直以来，太多人都把互动影视的账算错了。

互动影视的尴尬之处在于，很多人会拿它和游戏产品比流水，和影视剧比制作成本。这么一比下来，即使是赛道头部最优秀的两三部作品，它们的决策看起来都是不明智的。

但如果你把互动影视视为一个独立的新赛道，那可就一念天地宽了。你会发现：

1、比起大部分游戏，互动影视多了一份不被打断的叙事，和不需要锻炼的沉浸。

游戏的情感体验，往往容易被玩法打断——你刚入戏，说不定会有人找你通马桶，或者来一局昆特牌。血海深仇就这么被轻飘飘地放下了……而互动影视是个连贯的叙事流程，会一直带着人往下走。

玩个梗，别认真，求放过

更关键的是，玩游戏要先会玩，要认系统、练操作、理解规则，这可能是大多数人入坑游戏最大的一个障碍。

但一个从不玩游戏的人打开《盛世天下》，也能立刻进入这个世界，甚至像网友的妈妈一样一次都不选错。为什么呢？因为他们不需要会玩游戏，只需要做自己就够了。

现实版大女主刘晓庆最近也直播玩了女帝篇

2、比起大部分影视剧，互动影视多了一份第一人称的主体性，和一份零门槛的社交货币。

主体性这一点前面也说过——互动影视的核心，是玩家自己经历了什么。当一个故事以「我」为主体时，用户的消费深度和传播意愿，一定是大多数影视剧无法比拟的。因为人天生有暴露自己的冲动，也天生对别人的暴露充满好奇。

而在社交方面，互动影视提供的，是全世界最容易参与、也最难聊到头的话题：你会怎么选？聊电影但凡聊深一点，难免会扯到分镜、调度之类难聊的话题，但要聊自己做过的选择，那所有人都有话说。

3、比起大部分短剧，互动影视则多了一份绵长的回响。

短剧给人带来的，往往是即时的爽感，消费完大概率也就结束了；但用户在互动影视里做出的选择，不止会在后续的剧情里有所反响，甚至还会在你的脑海里泛起涟漪，让你忍不住去想：如果当时有别的选择，结果会不会不一样？

当然了，每一种媒介都有自身无法被替代的特质，这是任何其他媒介没法碰瓷的。

但这些多出来的东西，就给互动影视这种媒介，带来了很强的想象力——看看叙事媒介的十字路口，互动影视似乎正好站在几个市场的交叉点上，补上了它们各自缺少的那一块拼图。

《盛世天下》女帝篇的100万套销量，和系列总计的300万套销量，其实就是这个新赛道的一声新的回响，但还远远不是这个赛道的天花板。

《盛世天下》这一创造历史的成绩，也让我们明白，这个品类的天花板远不止如此。

从这个角度来说，我觉得很多人暂时不理解互动影视也没什么关系，因为只要他们某一天开始上手体验，就一定能体会到它的醍醐味。

太多人把关注点放在「影视」上，其实「互动」才是互动影视的灵魂——影视剧主角的光环是隐形的，观众即使能共情他们的爱恨情仇，也不一定能每次都感受到他们经历过什么样的挣扎和取舍；只有在亲手选择时，你才能做到真正的感同身受，体会到那些选择的重量。

就好比在《潜伏》里看余则成面色不改、对答如流时，你不一定有时间去思考，他的对答背后下了什么样的工夫，有多少心惊肉跳；但在《隐形守护者》里经历冯一贤层层试探，被他只问三个问题，却劈死十几次的时候，你可能会真的背上一身冷汗。

有那么多人觉得这类作品后劲大，也正是出于这个原因。我们在屏幕前可以重来无数次，但肖途、伍元照，他们都是一命通关。你知道这件事，是因为你刚刚为了走通这一步，死了好几回。

说白了，互动影视为什么特别？原因就在于，它是一种通过互动，来制造「回忆」的媒介。这比创造「体验」更难做到——体验是别人替你安排的，而回忆是你自己参与制造的。

看到自己的选择泛起涟漪时，你的印象会尤其深刻。就好比在女帝篇的新世界支线中，当你偶遇高扬，鼓起勇气邀请她和你一起走时，她不会选择直接逃跑，但会被你触动，开始为自己争取更多力量。这样的选择，最终让她在一条分支中得以生还，和你再次相会，在阳光下相拥。

很多人其实根本看不到这个隐藏的线路。因为这个结局不是编剧送给你的，是你自己的一系列选择结出的果。

你自己经历、挣扎、选择之后，最终迎来的结局，成了你独特的一份回忆。你也从这段经历中，完成了一次「照见自己」的过程——你在每一个岔路口暴露的，是你看重什么、害怕什么、愿意为什么奋不顾身。

这些都让我觉得，互动影视注定会是一个属于未来、属于更多人的叙事媒介。它把观众真正地从观众席上拽进了故事里，让他们作为主角活一次，再带着这段记忆走出来。这是一种所有叙事媒介都在靠近，却只有极少数媒介能轻易抵达的对岸。

当足够多人体会过这样的过程之后，我想互动影视就不再需要任何人替它辩经了。