2026手游半年报告：大盘稳步扩容，行业竞争转向核心用户深耕

QuestMobile今日正式发布2026年手游行业半年监测报告，报告数据显示，截至今年5月，国内手游App整体月活跃用户规模达到6.72亿，同比小幅上涨4%，国内手游用户大盘结束增速放缓阶段，整体呈现稳步扩容态势，市场整体环境回暖。

从新晋产品榜单数据可以看到，上半年新品市场百花齐放，头部新游已经拉开明显梯队差距。情怀IP改编作品《洛克王国：世界》以1748.2万月活的亮眼数据领跑全部新上线手游，成为今年上半年表现最为突出的新品。社交推理游戏《鹅鸭杀》、创意绘画题材作品《乱涂彩世界》、射击新作《逆战：未来》依次占据榜单第二位至第四位，不同赛道新品各有代表作突围，新品市场竞争格局清晰，IP情怀、创新玩法、经典续作三条路线均跑出爆款产品。

报告同时点明当下手游行业已经迎来发展逻辑的重要转变。行业流量红利逐渐见顶，各大游戏厂商之间的竞争重心已经发生转移，不再将主要目标放在抢夺增量新用户，运营策略全面转向深耕存量市场，发力维护高粘性核心用户，依靠长线版本运营提升用户留存。

存量市场之中头部产品优势进一步放大，多款成熟长线游戏核心用户渗透率突破20%。老牌国民手游《王者荣耀》核心用户渗透率超过35%，该项指标稳居全行业榜首；休闲标杆作品《开心消消乐》、战术射击产品《三角洲行动》紧随其后，位列长线产品榜单前三。成熟头部产品依靠稳定版本更新、长线内容运营牢牢锁住自身核心玩家群体，构筑起较高的竞争壁垒。

结合本次半年报告整体数据不难看出，当下手游市场已经形成“新品冲击、老游守盘”的市场格局。新品依靠IP号召力、差异化玩法吸引新玩家入场做大整体大盘，长线老产品深耕核心用户、拉长产品生命周期，两条路径并行，共同推动国内手游行业保持平稳向前的发展节奏。后续随着更多新游陆续上线，市场赛道竞争还将进一步加剧。

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