AI时代，游戏厂商换了个引流方式

最近，我的抖音信息流里被大量推送了一部“赛博西游”题材的短剧，虽然完全由AI制作，但画面设计相当精致，且内容饱满，各种趣梗和脑洞融合，比如“天庭开始裁员应届仙”“紧箍咒得先看几十秒广告才能开始疼”“黑白无常出工需要走OA报销打车费”，越看越上头。开始我以为只是一个普通的AI整活营销号，但点进主页后看到，UP主的ID是“造化仙府丨孙小圣”，是一款修仙小游戏《造化仙府》的营销账号。

一般来说，给游戏打广告的，讲究的是一个露出度，但在这个AI作品中，只是偶尔出现一些师徒四人玩手游的画面，台词里几乎没有提到《造化仙府》的字样。UP主的账号粉丝数已有44万多，每个视频的赞数都能达到几十几十万，仍然在勤勤恳恳地“做内容”攒流量，同时开设直播在直播间里介绍游戏，形成了一个短剧里没有游戏，直播间里都是玩家的引流方式。在AI时代，游戏厂商的宣传也换了个打法。

《造化仙府》由在线途游发行，从2025年初就已经在微信小游戏畅销榜上崭露头角，运营至今算得上仙侠SLG中较为稳定的一款产品。但由于同类赛道竞争激烈，SLG的长线特点也使其上限极高，想要更进一步，只靠游戏自身的内容宣传很难打出差异化。《造化仙府》选择了另一种推广方式，也就是先养盘外流量，再集中引流。

以热度最高的“孙小圣”账号为例，能看出它推出的“赛博西游”短剧有三个特色。首先，短剧内容和游戏是完全脱钩的，直接套着西游记这个国民IP去做赛博风格改编，有职场打工牛马的哭笑不得，有各种现代都市症候群的扎心，也有对大数据时代的调侃讽刺，天然贴近抖音用户的情绪和笑点。无意中刷到或者被推送了这个账号的人可能大多数都不是游戏玩家，也根本看不出这其实是个游戏广告，却能在笑声里被聚集到一起。

接下来，短剧被做成了连载式的整活，从一开始孙悟空自嘲被套上金箍只是想治好ADHD（多动症），然后引出杀气腾腾的唐僧、爱好“骨董”的沙僧、财大气粗的八戒，用户熟悉的西游记角色逐一出场，各有各的鲜明个性，把普通的笑点段子变成可以追的连续剧。观众在评论区里自发玩梗、二创扩散，形成了自然的破圈效应。这一步看似简单，实际上需要优质内容支持，让观众能感受到创作者的认真，才能自发地融入传播链条。

最后，随着流量涨起，图穷匕见的“转化”才被安排到了直播间，之前短剧里轻度露出的一些游戏画面已经让观众先混了个脸熟，随着官方在短剧里挂上直播间和小游戏的入口，直播正式介绍游戏，原本看热闹的观众也可能被游戏的玩法吸引，成为顺手点进去尝试一下的玩家。而《造化仙府》开局大约10分钟的游戏内容，被安排为指引清晰、收益显著的正向刺激过程，这部分尝试的玩家，又会有不少人从此留下来。

随着“赛博西游”短剧的推出，《造化仙府》在抖音小游戏畅销榜上的势头发展肉眼可见的迅猛，截至目前已经登上了TOP1位置，对比微信小游戏畅销榜上的排名，抖音短剧的推广助力显而易见。

这套内容先行、统一转化的打法，放在一年多前可能还很难想象，因为要做这样的真人短剧，至少需要一个剧组和上百万预算，花上半年周期。但现在，AI已经解决了生产成本问题，小游戏厂商只要有内容支撑，单枪匹马也是玩得起的。

《造化仙府》的成绩不是孤例，目前游戏行业的买量方式都在整体内容化、短剧化，越来越多的游戏广告不再大声吆喝游戏本身，而是走“爽文”路线，抛出快速的情绪爆点让观众停下来看，攒出池子后批量引流下载转化。

在这个新模式下，《造化仙府》的精致，让它跑在了前排，因此AI漫剧也可以说是游戏厂商的军备竞赛。今年5月，恺英网络就投出1亿元注册资本成立了时光川行，专做AI微短剧漫剧内容；腾讯、网易、三七互娱、吉比特、凯撒文化等头部厂商也集体押注；《逆水寒》《三角洲行动》《蛋仔派对》等重磅产品都推出了相关漫剧。

另外，各家短视频、短剧平台也都在推波助澜，今年7月，巨量引擎暑期小游戏生态发展论坛在上海举办，会上提到短剧、AI漫剧赛道是2026年抖音小游戏全域流量增长最核心的新增量，实现了文娱行业和游戏行业双相赋能。据统计，在2025年国内微短剧、漫剧的全年整体产值已经突破千亿，行业增速常年维持高位，预估2026年行业规模会攀升到1200亿。这样大的内容池，已经和游戏流量池打通，2026年上半年抖音小游戏直播投放规模同比增长了750%，某些融合玩法小游戏通过直播投放已经实现激活成本下降53%。

那么，这场AI时代的广告创新，是否会彻底成为行业的大势所趋呢？这需要从正反两个方向去看。

毫无疑问，AI的优势在于成本的极致压缩。以前制作真人短剧曾被评价为“降低场地费、道具费，演员用演技实现小成本弯道超车传统影视”，但即使如此，其制作成本也动辄需要几十万，而AI短剧只需几万元就能做出几十集，而且内容本身就是投放素材，拆一拆就可以扔进买量系统，边际成本趋近于零，直接从农耕时代进入工业革命了。

在破圈效应上，短剧、漫剧可以更好地做出爆款内容，转化为真正的流量，并且快速触达非游戏玩家的泛用户，和传统买量无法攻破用户的兴趣墙相比，效率更高，甚至能顺手完成对游戏玩法的市场验证。有这种“爆一个就能回本”的底气，厂商自然敢于押注。

另一方面，这场狂欢也有隐忧。《造化仙府》的成功建立在其梗点密集、能打动观众上，这样的优质内容在AI短剧赛道里并不多见。据统计，2026年上半年抖音新上的AI短剧数量已经超过了22万部，高频的“瞪眼皱眉咆哮AI脸”已经引发了观众普遍反感，甚至被平台专门发布公告整治，只有更高质量的内容才能在竞争中站稳。

而且短剧火了也不代表游戏就会吃到红利，《造化仙府》在之前近2年的时间里游戏在畅销榜上的排名中规中矩，近期得益于“赛博西游”观众们的流量而起飞，其留存和付费能否有长期保障仍是未知数。一旦AI漫剧成了热门红海，“AI整活”的差异点也就不再突出了，创意和洞察仍然是稀缺资源。

AI让内容生产的门槛降了下来，也让游戏推广有了更多尝试空间。短剧、直播、漫剧，形式还会继续变，平台规则和用户口味也会跟着变。对厂商来说，眼下能做的，或许就是保持对内容的敏感，对玩家的尊重，在一次次尝试里找到适合自己的节奏。至于这条路最终能走多远，市场会慢慢给出答案。