有多少人在抖音直播“不存在的游戏”骗钱?
2023/07/231.3 万浏览综合
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真新镇小茂 | 文
三秒钟,大家盲猜一下这位抖音主播在玩什么游戏。
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你猜错了,其实我也不知道是什么。乍一看,有点像《暗黑》类的刷刷刷游戏,画质还不错。可仔细瞅,会发现下方中间有一行白色小字“自动战斗中”,就有点抽象了。
我和直播间的观众一样,很好奇到底是什么游戏,可主播就搁那一言不发。过了一会,他缓缓地打出一款叫《XX飞仙》的手游,有人恍然大悟,火急火燎去下载了。
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《XX飞仙》,启动!于是他看到了这样的画面。操作性当然也不用说了,就是自动走路,自动打怪,自动升级,只有花钱不自动。
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确实是同一款游戏,没乱黑
BB姬自认走南闯北多年,各路歪门邪道摸得一清二楚,可还是敌不过某些国产手游/页游厂商的套路。
最近,我发现抖音上兴起了一种“游戏带玩业务”。解释起来就跟带货差不多,主播把同款游戏的下载链接放在直播间,吸引观众下载游玩,达成推广效果。
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不过这方式有一定门槛,首先你得能吸引人点进来看,其次观众看了后马上就想自己下载玩。要么主播嘴皮子顶呱呱,要么游戏本身就能一下子刺激人的消费欲。
目前看来,抖音的这项业务还处在一个不上不下的境地。参与推广的游戏,多数是“一刀999”“山海经孵蛋”之类的土味页游/手游,主播也都是叫不上名字的小主播。最受欢迎的直播,往往是“古董鉴宝”这样的小程序游戏,随随便便就能卖个几千上万亿,本质还是让你爽的龙傲天套路。
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“一刀999”们肯定不甘心被埋没,可游戏玩法又拼不过人家。于是乎,他们想到了这篇文章最开头的方法:
创造一个压根就不存在的游戏,指鹿为马声称是自己家的手游。
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是的,文章开头那游戏,可能压根就不存在,而是用公用素材东拼西凑出来的产物,堪称电子游戏界的弗兰肯斯坦。
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这种直播套路确实好使,别说很多短视频平台的游戏小白,连BB姬这样的老鸟也能被忽悠。不过代价是成本太高,有造弗兰肯斯坦的本事,为什么不拿来好好做游戏呢?
所以更多厂商选择使用一种更简单的直播套路——偷梁换柱。
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此乃何计?原来是把一些单主机大作打上MOD,让观众误以为这就是他们推荐的游戏。比如有的主播,在玩一款看起来非常炫酷的道士打僵尸游戏,成百上千的僵尸如潮水般向他涌来。而他所推荐的下载链接,是一款叫《道士XX》的游戏。
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反正都是道士打僵尸,你就说合不合理吧,游戏画面和游戏名完全对得上。要不是我三年前就在PS4上通关了《往日不再(Days Gone)》,说不定也会被忽悠。
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2017年的沙盒游戏《方舟生存进化》拥有庞大的生态系统,上至恐龙下至哺乳类,玩家都可以进行狩猎,或是驯服当作自己的坐骑。于是乎,在被主播们打上更离谱的MOD后,这游戏摇身一变成了......
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——《山海经XX录之暴力孵蛋》。
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整的我都不知道,是该怒斥这些厂商无耻,还是该佩服他们的想象力了。
但如果你看到这,以为就够离谱了,大错特错。上面不过是开胃菜,还算“比较有良心的一批”,因为他们至少愿意花功夫欺骗你,下面你将看到更进一步的东西。
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2002年的FPS《抢滩登陆》,是一款体验有点像《三国无双》的割草游戏,枪口一扫鬼子死一大片。但由于年代久远,想必很多年轻玩家并没有接触过。于是在抖音直播间里,它喜获新游戏名——《X战役》。
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有人把《WWE 2K》打上密密麻麻的MOD,声称这是一款叫《XX大陆》的游戏。直播间不停有弹幕附和,不知道是观众玩梗,还是游戏公司的水军。
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有人一边打PS2上的《奥特曼格斗进化》,一边吆喝让你下载一款叫《奥特曼XX英雄》的手游。
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甚至有直播《古墓丽影》,带货《XX盗墓笔记》的。干脆连装都不装了,现代版姜太公钓鱼属于是。
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“和主播一起玩”
不过,以上直播方式虽然简单易用,但破绽比较明显,最多骗骗游戏小白,稍微有点阅历的玩家都不会上钩。当然,可以认为这是游戏厂商的筛选机制,反正我们这些玩家,也不会是他们游戏的受众。
所以,有没有一种既能骗过游戏老鸟,同时也不怎么麻烦的直播套路呢?答案也是有的,我给其命名为“借刀杀人流”。
所谓“借刀杀人”,其精髓是借用一款“既存在也不存在”的游戏,让直播内容不显得违和,老玩家也很难认出到底是什么游戏。
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又特么是这个《XX盗墓笔记》
而这个“既存在也不存在”,指的是还处在开发阶段,没发售也没进行宣发,但是有试玩DEMO的游戏。其中,最受抖音带玩主播们青睐的,是这款叫《致命解药》的国产恐怖射击游戏,讲的是一个美女记者,在僵尸末日努力寻找事件真相和病毒解药的故事。
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我刚开始还以为是打了MOD的《生化危机》
倒是不难理解为什么《致命解药》会被带玩主播们相中。首先恐怖游戏本身的节目效果就比较好;其次这游戏自带擦边球内容,有丰富的换装系统;三是能蹭的题材太多了,但凡沾上点“生化”“僵尸”“美女”,都能一股脑往《致命解药》身上套......
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总而言之,如今在抖音上,有大量挂羊头卖狗肉的游戏直播间,来骗来偷袭让你去下载垃圾手游。BB姬已经帮你们踩了坑,如果不幸刷到这类直播间请立刻划走,它们不值得拥有热度。
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实力不够,营销来凑。从“是兄弟就来砍我”到“玩游戏送红包”,无论游戏本身多么大粪,那些一刀999的国产页游/手游厂商,都能靠接连不断的营销套路吸引来流量。
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虚假新闻
但与其说他们主要靠创意,倒不如说是没底线,和钻了监管的空子。盗用虚假素材宣传游戏早就不是新鲜事了,当年敖厂长没翻车的时候,和某页游的事情也是闹得全网沸沸扬扬,相信很多读者都有印象。
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现在抖音上的“诈骗直播”,显然又是他们在搞鬼了。
仔细想想,游戏圈有多久没出现过贪玩蓝月、山海经这种级别的热梗了?如今弹窗广告的流量,被短视频和小程序抢走,年轻人的兴趣,被更新更好的游戏吸引。属于一刀999们的阵地在慢慢萎缩,盯上短视频直播,除了顺应潮流,也有被逼无奈的成分。
而他们选择的“挂羊头卖狗肉”的形式,看起来容易复制,但也需要对游戏营销有很深的了解。口碑很好的单主机大作,未必就适合直播,一是名气大容易露馅,二是不容易在百花缭乱的短视频平台抢走观众的注意力。选择什么样的游戏把人骗进来,还真是一门学问。
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还有一点,就是要让玩家觉得这些游戏很容易,看起来炫酷,又能轻松胜利。其实许多爱刷短视频的人,是一些在生活和工作中有很大压力的玩家,追求短平快的刺激。你直播的游戏会让玩家随时得到正反馈,这样能激发玩家马上下载的欲望。
页游广告,说白了就是玩弄心理,里面的门道一点也不比普通的直播少。
值得一提的是,现在很多低质页游和手游,本质上都是HTML5游戏,属于一丘之貉。所以是“坏人变老了,而不是老人变坏了”。
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只可惜这么多年过去了,他们还是没想过提升游戏质量,坚持把人骗进来宰一波就跑的套路。铺天盖地的“玩游戏领现金”活动,万一你真中奖了,运营方跑得比谁都快。
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还有很多玩家直到上当受骗,也分不清其实自己下载的游戏,和主播玩的不是同一款。想要维权,才发现平台根本不管事,最后都是不了了之。
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这种风气要持续到什么时候?我们不得而知。好在近几年国内游戏市场整体还是朝着正规化、精品化方向发展的。随着时间的沉淀,某些厂商的诈骗技巧再高超,玩家也会用实际行动剥夺他们仅存的一亩三分地吧。
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