星铁之后，原神再登解放日报：成功出海、乘风破浪的《原神》们，做对了什么？
修改于2023/08/0132 浏览综合
哈喽各位开拓者大家好，这里是只吃饭不吃亏的浮生。
仅仅相隔不到一周，上海解放日报头版竟然又出现了米哈游的身影，不过这次荣登解放日报的作品并非星铁，而是处于长草期的原神——一篇题为「国产游戏佳作走进海外人群，向世界传递中国独特的文化魅力和价值观 成功出海、乘风破浪的《原神》们，做对了什么？」的文章对《原神》表示了高度肯定。
《解放日报》最早创刊于1941年中国***延安时期，是中国***的机关报。建国后成为中国上海解放日报报业集团出版的一份日报，是中共上海市委机关报，以上海为中心发行，辐射全国及世界诸多重要城市，拥有多层次、多渠道的发行网络，日发行量达55万份左右，在全国各大主流政经媒体中位居前列。
在北京、无锡、苏州、泰州、崇明等地设有分印点，同时发行日本、美国等20多个国家和地区。曾获“2017年百强报纸”荣誉。文章开篇先是肯定了米哈游取得的优异成绩以及中国游戏出海的现状：2022年米哈游《原神》蝉联出海手游年度收入冠军。
今年5月，米哈游新作《崩坏：星穹铁道》超越《原神》登上出海手游收入榜榜首。而在6月的全球热门移动游戏收入Top10中，有半数为中国出品游戏。具有中华传统文化内容的国产游戏佳作采取本土化、区域化策略，走进海外人群，向世界传递中国独特的文化魅力和价值观，提升中华文化的国际影响力。聊到中国游戏出海，相关问题也随之出现——以《原神》为代表的这些成功出海、乘风破浪的中国游戏，做对了什么？首先绕不开的当然就是与全球玩家“共情”，米哈游的经验是让游戏既展现IP本身的魅力，又符合当地玩家的喜好。
游戏作为一种全球性特征文化语言和新型文化载体，具有跨越国界的基因和共享发展的内驱动力，而《原神》无疑是一个标杆，其多元文化创作方式，成功打开了全球市场。其故事背景建立在七个国家设定的基础上，每个国家的设计都融入世界不同地区的文化元素与文明符号。比如蒙德取材自中世纪的欧洲，融合了荷兰、德国、英国等国的自然风光和文化特色；璃月的美术风格、剧情、文化，充满中华文化特色；即将上线的第五个国度枫丹放出的早期预告片在法国和西欧的玩家群体间引起更多共鸣。
多元的内容让《原神》在上线之初就能在全球范围成功吸引不同文化背景的玩家。各美其美，美美与共。《原神》在全球市场所取得的亮眼成绩，很好地印证了这一点。“本地化”做得好，玩家互动就会更加热烈。他们会认为，这个游戏是“我们的游戏”。如果运营方能不断根据社群反馈进行调整，产品会更耐玩。文章后半部分也肯定了包括《永劫无间》在内的一系列游戏对中国式美学和东方魅力的展现。比如永劫无间中历史感很强的“唐安古城”、竹海翻腾的中式园林、榫卯结构的中式建筑设计和中国神话体系下的世界观设计，游戏画面中的留白和写意也是有意为之，比如与成都金沙遗址博物馆合作的剪纸动画、水墨晕染的宣传视频……最后还是跟大家聊聊原神，《原神》上线以来之所以能在全球市场取得好成绩，持续融入、并以高品质展现的传统文化元素功不可没。文化本身就是精品游戏的内核和灵魂，底蕴丰厚的优秀传统文化从根本上就为网络游戏的内容创新提供了广阔的发展空间。
当然，在“传统文化与游戏有机结合”这一过程中米哈游也是功不可没——传递中华传统文化的真善美，让玩家通过游戏了解中国的人文、地理、历史甚至哲学文化内容，而在此过程中文化也自然会反哺游戏，让游戏变得更加鲜活、更有生命力。
年轻人不是不喜欢传统文化，而是传统文化需要更多现代表达。游戏天然具备互动、参与属性，是传统文化重回大众视野、特别是年轻人群体的最好媒介之一。
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