在承包5亿人一整年欢乐之后，《蛋仔派对》在年底又出手整活了
2023/12/2313 浏览综合
UGC赛道目前的胶着状态，映射出的行业焦虑，明眼人都能看出来。从 UGC 真正起飞到多方争夺，先手优势、内容轨道铺设、生态运营策略都起到了决定性作用，可以说只有「天时地利人和」才能造就登峰造极的UGC生态，而这一道理放在用户突破5亿的《蛋仔派对》身上都是成立的，也使其领跑UGC赛道的地位无可争议。数据显示，12月15日「蛋搭节」当天，《蛋仔派对》日活再创新高，且单日乐园就爆炸性地产出了33w张地图，这便是对蛋仔 UGC 活力和效率的最佳缩影。
而如此亮眼的数据，这也仅仅是蛋仔UGC的「冰山一角」，亦只是年度UGC生态“大餐”的“前菜”。近日，千呼万唤始出来的《蛋仔派对》年度UGC大事件「乐园嘉年华」，将于12月29日盛大开启——除了回顾过去一年的发展历程，对用户和创作者礼赞之外，也代表了一种 UGC 全新的探索模式，集结 500 名「超级工匠」的力量，将一座真正由全民共创的虚拟乐园带到公众面前。
当UGC生态建设进度，运营打法被不停地摆上台面时，《蛋仔派对》 已经启动了更高级的「生态方程式」，超越了常规的内容共创层级，升级到「万物皆可创」的全领域：内容能够大家一起创造，那么快乐也可以。
预埋快乐彩蛋，在乐园嘉年华听见想象的回响
一个高级的 UGC 生态，从来都不应将快乐局限在个体获得感之上。在为5亿人制造更高层级的快乐这件事上，《蛋仔派对》始终坚持以原创+共创为底色，融入生猛非凡的想象力，携手用户基于情感「共创欢乐」，这一切从「乐园嘉年华」一系列预埋的「快乐彩蛋」就可窥见一二。
在过去一年，无论是登岛后「抱一抱」就开启的无压力社交，还是前往「乐园」体验海量UGC地图，「蛋仔岛」不仅是5亿用户一站式的「快乐老家」，更承载了数不清的情感交互与链接。在乐园嘉年华的预热H5中，以集体回忆为「起始站」，「乐园时光列车」沿着时光隧道从过去缓缓驶来，带领用户穿越一段段凝结了欢乐与美好的瞬间。纵览这一年的收获与成长，掀起定制化的「回忆杀」之余，还贴心地根据每个蛋仔的2023年乐园之旅生成趣味蛋仔特质「蛋格」，并发布专属的「年度地图集」，刺激用户以社媒分享的形式打开病毒传播通道，将对12月29日的「乐园嘉年华」预热拉满。
这趟时光之旅将用户拉回到种种在蛋仔乐园经历的过往，尽情地与快乐「扑个满怀」，可以说，《蛋仔派对》在调动用户情感上堪称「没有对手」。情感是「蛋仔岛」的灵魂，也是共创的基石。蛋仔岛总工程师「河狸蛋」在「乐园嘉年华」建设现场带来的「进度播报」中，就特别强调：此次嘉年华的所有场景和设施，都由用户共创完成，将他们发自内心热爱转化成令人惊叹的想象力和创造力。
有趣的是，「河狸蛋」还掌握着年度大事件的各种神秘线索，用户在蛋仔岛与他进行互动可获得4张官方海报，同时通过前往主城指定区域探索还可解锁5张趣味海报，在获得金币、表情包等奖励之余，也可进一步挖掘到更多嘉年华的“幕后故事”，先人一步为2023年最后一波欢乐蓄能。
从定制化的回忆打开情感裂变通道，到借助「河狸蛋」趣味铺程「欢乐蓝图」，《蛋仔派对》预埋的彩蛋极具想象力，不断推高用户对「乐园嘉年华」的期待值。实际上，《蛋仔派对》早在半个月前就预埋下了此次活动的「引线」，携手用户着手共创UGC年度大工程，为「乐园嘉年华」奠定了内容共创与情感共创协同的基调。
一方面，官方通过「超级工匠招募」活动，从调动「官方搭台、创作者唱戏、用户投票」这样的全生态关系链条出发，对蛋仔 UGC 的创作活力进行外显。以全民参与的规格，聚合用户的多元创意进行「展台」创作，经由用户票选出500名「超级工匠」及其作品，构成嘉年华庞大共创内容生态的重要拼图之一。
另一方面，持续迭代编辑器，推出「自定义载具」功能，为创作者打开集合了趣味性和自由性的创作场景，实现更加多元化的内容创作。
在两方面的铺垫下，作为此次嘉年华重磅内容，由超级工匠展台和载具共同亮相的共创「乐园集市」，也将在12月29日的「乐园嘉年华」中与5亿用户见面。为了进一步放大活动的共创欢乐属性，《蛋仔派对》还将推出「主题花车游行」「跨年灯光秀」等活动，相信届时还有更多神秘的大招等待揭开面纱。总之，「蛋仔岛」这所偌大的乐园总能包容用户的一切情绪，若是想要一键登岛掀翻快乐， 2023年「乐园嘉年华」绝对是不二选择。
不管是给予快乐，还是共创欢乐，《蛋仔派对》总是把它当作是产品发展的头等大事，通过对生态关系的高度提炼，以极具颠覆性和生猛的「创想」为每个人实现快乐赋能。也因此，在5亿用户的协力共创之下，才能让快乐这件事变得跟「呼吸一样自然」。
560天的高速增长，蛋仔UGC的当打之年
以「乐园嘉年华」作为洞察的样本，可以看到一款产品围绕其欢乐定位进行内容共创的重要性，再稍微延伸至产品从立项之初就确立的UGC发展规划，就更进一步揭示出《蛋仔派对》持续领跑UGC的秘诀。数字不会说谎，「乐园嘉年华」官宣的同时，其UGC发展的关键指标性数据，也伴随着「乐园时光列车」奔袭而来，成为蛋仔UGC「当打之年」的完美注脚。
在过去的2023年，除了《蛋仔派对》一路狂飙收获了令人咂舌的5亿用户，其UGC也持续刷新行业纪录。在创作者层面，乐园总计诞生了1亿多张乐园地图，平均每秒会诞生3.8张新地图，总计有2千多万个工匠蛋参与了创作，总计创作时长高达7千多万小时，诞生了「梦泽的擂台赛」、「心灵废墟」、「奔向绚烂那方」、「逃出大英博物馆」、「北境之歌」等一批兼具娱乐性、思想性和文化性的UGC作品，成功地将「蛋仔岛」故事扩散到外部，引发了广泛的大众讨论，建立起了价值共创的纽带。
这些多元化的内容反映到用户侧，更展现出了蛋仔UGC持续攀升的大众影响力。据官方向笔者透露，全年共有总计有2亿个蛋仔参与了乐园游玩，有1200多万个蛋仔在乐园中找到伙伴。而在互动数据表现上，全年所有乐园地图总计收获22亿次收藏，7亿多个赞，1640万次分享；「梦泽的擂台赛」地图更是创下了单张地图最高游玩次数的纪录，突破1.2亿次。
这些含金量极高的数据，深刻地展现了蛋仔UGC生态发展上的宽度和深度。众所周知，要做好UGC从来都不容易。相较于传统的以研发为中心的产品形态，UGC生态既与产品密切咬合，又是相对独立的运营实体。首先，运营者需以创作者为导向，除了要打磨一个可持续发展生态规划之外，还要从根本上避忌以任何形式对创作进行凌驾和干扰，一切都要以用户的创作需求出发，有商有量，给予与回馈也就自然而然地形成「双向奔赴」，进而夯实共创的基石。
也就是说，不设立创作分野，也不限制想象力放飞，蛋仔官方始终与创作者等距而立，相向而行，围绕「蛋仔岛」的欢乐叙事，脚踏实地，扎实地推进各自的内容领域创意迭代和融合，持续丰满产品的「双极」，共同将欢乐扩散出去。
基于这样的生态核心理念，《蛋仔派对》过去一年的运营动作，皆是旨在不断提供创作便利，提高激励力度，加深生态关系链接，既是为创意落地保驾护航，也是在确保创作者个人价值的前提之下，为传播「蛋仔岛」快乐实现全方位保障。
在工具化进程上，从早期的便捷创作模板到 AIGC 功能的持续引入，再到「蛋码」、「万能生成器」等高阶创作功能，不断让创作下沉，以更低的门槛，拔高创作上限，带来内容品质的持续飞跃。
同时，围绕2年5亿的「共创蛋时代」计划，一方面打好多元福利赛事+「官方激励+签约体系」的组合拳，深化创作技能提升与个人价值之间匹配度，另一方面以全民春季主题创作活动为拓展窗口，以单次1500w奖金和千万蛋币的加码力度，包含了「超级巨匠」独享150万元现金大奖，协助优秀创作者组建个人工作室、开辟全新的公益创作赛道等，将个人价值上升到新层级，与每一个创作者、传播者、用户实现真心换真心。
此外，从「创作者见面会」、「工匠学园·创作者交流日」、「工匠学园·培训营」到「首届创作者大会」再到「工坊UGC线上交流会」等等一系列面向创作者的品牌活动，良好地促进了创作者之间、创作者与用户、创作者与官方的关系互动，也与工具化进程、激励体系相辅相成，形成一个以情感为基础、各个环节深度咬合的立体化运营体系。
以「乐园嘉年华」作为回溯点，我们不仅仅看到了蛋仔UGC高速腾飞的轨迹，更能透过它去「照见」其未来更多元的发展形态。更多的迹象显示，得益于「原创+共创」内容池，《蛋仔派对》这座5亿人的虚拟乐园，已经尝试打破次元壁，从虚拟延展到现实，打通线上线下娱乐体验链条，将欢乐氛围扩散到全民层级。
从虚拟「占领」现实，共创欢乐没有边界
当一些生态还在卷地图、卷精美度之际，《蛋仔派对》已经在「乐园嘉年华」官宣前夕，完成了与国内综艺闯关鼻祖《男生女生向前冲》展开了跨界联动，将这份5亿人共创的欢乐传递给更多人。
在联动中，游戏中熟悉的“凤凰蛋”和“鹅蛋”段位，在现实世界变成了触手可及的闯关赛道，选手们则拥有游戏里同款「回溯卡」、「雪球滚滚卡」、「无敌卡」等道具，可以选择在任意关卡使用，通过灵活使用技能，轻松征服难度较大的关卡从而赢得胜利，让大家在挑战中收获快乐，结交朋友，真实触碰到游戏欢乐的「重量」。
一直以来，《蛋仔派对》开创性的原创PGC+共创UGC双主轴发展模式，不仅带来蛋仔UGC高速增长和持续繁荣，也增强了其IP的厚度，将这份共创的欢乐通过与商业品牌联动的形式，让更多圈层用户感知到了品牌的情感基调。
除了获得《男生女生向前冲》的联动邀约，《蛋仔派对》今年相继收到了欢乐谷、长隆、海昌海洋世界等线下娱乐实景抛出的联动橄榄枝，皆是看中了其能够调动用户一起创造快乐的属性，通过将游戏的元素在现实世界还原，吸引真实客流融入到蛋仔游戏世界之中，更进一步坐实了产品自身的欢乐虚拟乐园定位。
结合此次线上「乐园嘉年华」即将上演的大戏来看，无论是官方+创作者+用户协力打造的展览，还是各种狂欢活动，《蛋仔派对》衍生出了对欢乐超越边界的理解，在游戏的链接之下，虚拟和现实更好地融合，出现一座实景蛋仔岛世界也不足为奇了。
结语
UGC之所以成为「香饽饽」在于，不仅是起到辅助用户内容消耗，反哺产品生态，更关键的一点或许是，围绕「共创」这个核心，可以衍变出情感价值的共创，能够带来用户维系、生态活跃等一系列连锁反应，而这往往都是产品在长线运营中始终关注的焦点。
而「乐园嘉年华」作为对《蛋仔派对》UGC过去一年发展的总结，恰好就是通过将生态内本就融洽自然、互助共生的关系进一步深化，为创作者、用户以及内容传播者的情感归属，找到更具现实意义的落地，让每一位用户都能找寻到登陆「蛋仔岛」的初心——一切都是因快乐而生，让我们共同期待12月29日的「乐园嘉年华」，为每一个灵魂再次找到自由的新出口。