看麻了，网易做“大DAU”真不手软！
2024/05/2028 浏览综合
文 / 手游那点事 Sam、Jimmy
又是一年“520”。
自然又是网易与玩家的“一期一会”：520游戏发布上，网易不仅披露了十余款新的重磅产品，而且还有一众在运营的产品也都披露了自己接下来的更新计划。
在披露的新品中可以发现不少力求让玩家能有更“创新”体验的产品，例如市场期待已久的《燕云十六声》，尝试在移动端上做出独特“打劫”体验的《永劫无间》手游等；而且对于一众已经上线运营的产品，网易也同样在尝试积极开放生态赋予了玩家更多的“自主”权，甚至让玩家能够成为后续游戏体验构建的重要一环。
从2014年算起，今年正好是网易的第10个“520”，网易似乎已经准备好要发起新一轮的“猛攻”了。
也正是在第十年之际，网易520冲上了微博热搜。这十年间他们见证了太多玩家的热爱，首波24款产品大批量的福利也得到了玩家第一时间的热烈回应，和旗下产品的持续转发。
下一个十年，我想这种刻进网易骨子里的“热爱”还会让他们和玩家打成一片。
01
十多款重磅新品蓄势待发
燕云十六声
作为网易近期的重点之一，《燕云十六声》在早些时候就已定档今年7月26日上线，还将在5月31日开启了新一轮的测试。这款武侠动作游戏在探索、战斗、叙事三个方面深刻融合了武侠和开放世界要素。
具体来看，游戏更擅长通过场景融合的方式引导玩家进行探索，因此也没有突兀的红点和路线指引；战斗时玩家可以自由搭配技能、任意切换、不受门派局限；叙事方面游戏采用了碎片化叙事模式，将故事线索埋藏进怪物、道具中，让玩家自行探索。
《永劫无间》手游
《永劫无间》IP自然不用过多介绍。其端游在2023年宣布由付费转为免费游玩后，销量一度暴涨，正式免费当天玩家甚至一度挤爆了服务器；手游方面也在今年开启了第一轮测试，目前预约量超过2500万，预计于Q2上线。
七日世界
《七日世界》是网易自研的克苏鲁题材开放世界生存类游戏。游戏在海外已经过几次测试，凭借自身的素质吸引了不少玩家的关注，并且在本周末进入了Steam平台全球愿望单前十（第9）。
游戏将克苏鲁、新怪谈等要素与开放世界沙盒玩法做出了深入结合，不仅融进了剧情美术，更在战斗和探索中有所体现。比如玩家击败能够石化敌人的探照灯头怪后，可以利用其脑袋去石化其他怪物。在今天的发布会中也宣布游戏将于6月8号带来重磅公测消息。
萤火突击
《萤火突击》则是网易自研的一款战术夺金类射击产品。游戏将原本硬核真实的塔科夫玩法进行大量简化，加入了自动开火、辅助瞄准、脚步具象化等处理。
游戏还将大地图的范围进行拆分，让玩家能够更快投入到紧张刺激的夺金对抗体验中；多达两次的局内重启机会，使得玩家投入战斗的冒险成本更低。门槛不高，也足够爽快的冒险夺金体验也吸引了大量玩家，目前游戏预约量已突破千万，并定档今年6月6日上线。
漫威终极逆转
《漫威终极逆转》是一款网易代理的CCG手游。说到这个名字可能不少人会感到陌生，但这款产品的另一个名字《Marvel Snap》相信大部分业内的朋友都有所耳闻。
此前《漫威终极逆转》于2022年10月在海外上线，累计收入超过一亿美元，并获得“TGA年度最佳移动游戏”、“IGN最佳策略游戏”等奖项。游戏的玩法不同于传统CCG，在策略上做出极大简化，并将节奏保持在三四分钟一局。
破碎之地
《破碎之地》是一款主打东方废土风格的射击RPG全平台游戏，由网易旗下工作室北落师门研发。游戏主打PVE玩法，侧重于区域探索、BOSS战斗交互以及天赋树养成等方面；题材上则是少见地将中式要素和近未来废土风格相结合。目前全网预约已经突破百万，预计于今年9月正式上线，游戏还将在5月24日开启新一轮测试。
九畿：岐风之旅
由栖乌工作室开发的《九畿：岐风之旅》是一款基于华夏远古文明（青铜文化、良渚文化等）为背景，融入未来科幻元素所创作的一款二次元卡牌策略手游。
因此可以看到，从地图场景到角色形象，大多都有青铜器、纹饰、图腾等特色要素。据了解，游戏内还会有七个不同主题的箱庭世界可供玩家探索，玩法类型则以卡牌养成为主。值得一提的是《九畿：岐风之旅》有一个全面的IP发展规划，除了手游之外，还包括小说、动画等不同内容形式来丰满整个世界观。
天启行动
竞技射击手游《天启行动》于3月开启了首次测试，预计将在6月30日上线。游戏在美术上将国风与科幻要素相结合；玩法方面用了在手游市场中并不多见的爆破射击竞技模式，同时结合英雄要素，并在地图设计、英雄技能等方面做出轻量化处理，进一步降低玩家的上手门槛。
突袭：暗影传说
《突袭：暗影传说》是一款由网易代理，以欧美黑暗奇幻为题材的Team RPG游戏，主打丰富的角色养成玩法。2019年在海外上线之后，它便多次登顶iOS及谷歌应用商店榜首，成为了全球最畅销的RPG手游之一。国服运营方面，官方也推出了取消装备拆卸花费银币等措施，以提升玩家的体验。目前游戏定于暑期开启测试。
龙之灵域
网易以史诗大世界魔幻冒险为题材，自主研发的MMORPG手游。跟传统mmo的线性养成不同，《龙之灵域》采用自由化的无职业设定，玩家可以根据自己的喜好选择不同的种族和武器组合，并在战斗中随时切换，从而衍生出丰富多样的打法流派。
勇拳冲锋
《勇拳冲锋》（英文名为《Brazen Blaze》）是一款以3v3团战VR动作游戏，由MyDearest开发，网易负责国内代理。玩家可以选择各种拥有特异能力的英雄角色进行以近战攻击为主的战斗，同时也能使用射击进行辅助。目前已上架Steam平台，预计在Q3上线。
除了发布会上亮相的几款新品，网易于去年首曝的《代号：无限大》同样值得关注。这款多平台的二次元开放世界产品虽然未正式公布具体玩法，但也通过PV中展示的探索、战斗内容吸引了大量玩家关注，目前游戏全网预约量超过500万。
总体来看，今年网易公布的新品类型不仅囊括了射击、动作、二次元、MMO等多个热门品类，还覆盖手游、主机、PC、VR等多个平台，再度向外界证明了自身的研发实力。同时，大部分新品都将于今年内上线，数量也远超去年。
02
连发4款重点新品，「射击类」将会是桥头堡？
网易今年披露的新品在品类上相当多元，不过我们也不难发现，其中射击类手游产品数量最多，共计有4款，分别为《天启行动》《萤火突击》《破碎之地》以及《七日世界》。
虽然以上4款产品都归于射击大类中，但并没有局限在同一个细分赛道，而是在各自的差异化方向上选择了不同的分支进行尝试和突破。
其中《天启行动》《萤火突击》同属主打PVP体验的战术竞技射击品类。细分方向上，前者是爆破射击，后者则是战术夺金，这两种方向都是PC端上热门的玩法，且都需要一定学习成本和上手门槛，不过网易却从两种不同的方向对两款产品实现轻量化，在保留核心体验的同时降低了门槛。
《天启行动》选择从游戏设计上入手。游戏中防守方拆除炸弹被中断后进度可以被短暂保存，而地图方面则通过更多的掩体设计让进攻方能够更容易前进；英雄技能方面，也有不少能够迅速造成大量伤害，或是将对手拉出掩体等直观易懂的技能。
《萤火突击》除了加入辅助瞄准等设计降低操作之外，还从核心反馈入手，降低玩家获得夺金体验的门槛。游戏主打高出金率，力图让玩家每局游戏都能获得金色物品。同时推出免费安全箱，使得所有玩家在爆出大金后能够入袋为安，从而营造出一个对玩家更加友好、更容易感知到正反馈回报的夺金环境。
而《破碎之地》与《七日世界》则更偏向RPG方向的体验。
《破碎之地》聚焦于目前市面上并不多见的PVE射击玩法。玩家可以根据自身喜好制定主打火力覆盖的双枪流、或是一击毙命的潜行流。另外，玩家之间也能组队探索副本以及挑战Boss，游戏也拿出了更为复杂的阶段与机制，要求玩家之间相互配合。
《七日世界》侧重于开放世界SOC的体验。玩家可以收容、打败游戏中的怪诞生物，获取他们异常的能力，如滑翔、重生、石化等能力本身。获取能力后，玩家能够更自如地在大世界中探索冒险，与同伴一起收集资源，建造自己的根据地。
可以看到，网易的这四款射击新品都有各自的差异化亮点，瞄准的痛点与人群也不尽相同。可问题在于射击赛道一直是各大厂商的兵家必争之地，热度从未冷却，为什么网易敢一口气甩出四款新品？网易难道也要赛马？
而在分析过后，我们能发现网易此次对射击赛道的进攻还真是有备而来。一方面，网易对射击赛道下重注并不是一拍脑袋的事，在近几年网易就在射击品类持续投入，积累了不少经验。
2020年开始，网易的生存夺金手游《超凡先锋》就在海外开启了测试，经过多轮打磨，这款产品于去年六月上线；2022年测试的《ZOZ：Final Hour》在生存夺金的模式下加入了玩家被击倒后可变为丧尸的设定，对这一品类的新可能进行了探索。
《代号：ATLAS》《代号：EOE》等开放世界沙盒射击产品在框架上也和《七日世界》有相似的地方。与其说网易“突然”甩出四款射击产品，不如说这四款产品正是网易近些年来在射击赛道厚积薄发的成果。
另一方面是射击赛道的价值随着发掘进一步凸显。根据伽马数据近期发布的《2024年1—3月中国游戏产业季度报告》，Q1流水前三的手游产品里就有两款是射击品类。这两款均是上线多年的产品，玩法也局限于竞技对抗或者是战术竞技两种类型。
同时，当下的射击赛道中并没有新的现象级产品出现，不过也有产品通过抓住差异化需求，取得了不错的市场表现。这样来看，射击市场可能比我们想的还要大，不少玩家的需求也尚未饱和，足够容纳更多产品，也有继续深挖的空间。
从目前的市场竞争现状来看，随着版号发放逐渐稳定，当下行业正处在一场“大战”前夕，各路厂商的主力产品都已准备就绪，网易自然也不例外。而且结合网易近年来的布局以及这次披露的新品整体名单来看，这4款射击产品甚至都可能只是他们接下来进攻的“桥头堡”，他们真正瞄准的可能是想象空间更大的“大DAU”领域。
03
揭开「大DAU」领域猛攻的序幕
事实上，角色扮演、MOBA、战术竞技等聚集起了大量活跃玩家的“大DAU”品类一直以来都处在游戏市场金字塔的头部，根据伽马早前披露的Q1产业季度报告，今年Q1期间国内流水最高的3个品类，无一例外都是这类型的“大DAU”产品集中的品类。
在这种情况下，自然会有不少团队开始尝试在“大DAU”领域进行抢先掘金，网易就是其中一个。尤其是在《蛋仔派对》UGC模式成功之后，不仅让网易对这个领域有了更深的认识，而且还抢先其他厂商一步累积到了成功的经验，于是才有了后面这些积极布局的举动和计划。
这次网易不仅一口气公布了4款不同类型的射击类新品，还有像《永劫无间手游》《漫威：终极逆转》这样此前已经有广大受众基础的产品，而这些产品都一致指向“大DAU”赛道，让市场对网易今年将会如何在大DAU赛道作进一步突破充满期待。
在射击、战术竞技等传统的大DAU赛道，网易正在通过玩法创新和品质升级，进一步抢占市场。例如，作为今年520发布会重点之一的《永劫无间》手游，不仅在玩法上是手游市场的“独家”，而且此前端游也创造了4000万用户的成绩。而《破碎之地》以及《七日世界》则是探索游戏品质上的提升，不仅实现了多端的完美兼容，在游戏场景、角色建模、游戏配乐等游戏内容上更是直接对标3A项目，直接拉高了该品类下一代产品的“天花板。”
此外网易还另辟蹊径开辟多条独有的大DAU赛道，此前《逆水寒手游》就在传统MMO游戏的重度付费模式中硬闯出了一个新的小额付费模式，甚至成为了后续同类产品开启“价格战”的信号；《蛋仔派对》则是通过UGC模式挖掘派对游戏的潜力，而且这种潜力不仅仅是游戏内容更新方式上的，更有派对游戏商业化变现思路上的；今年《燕云十六声》等产品也有望再下一城，继续帮助网易继续开拓更多大DAU赛道。
近年来随着玩法融合的出现，目前已经越来越难对游戏产品有准确的品类区分。像是网易旗下的《明日之后》就是一个很好的例子，虽然玩法中融合了射击要素，但从体验来看更核心的无疑是末日生存玩法，而且角色的成长培养也融入角色扮演元素......这种趋势也进一步推动了用户的圈层从之前的按「品类」划分发展到“大DAU”融合。
从这个角度来看的话，今年520新品的“亮剑”，到射击类的重点突围，可能都是网易即将对于“大DAU”发动猛攻的前奏，而且当中还有不少产品已经提上了上市日程，看来今年游戏市场的激烈角逐可能要比我们此前预计的更加精彩了。