Steam2025年上半年活动表公开！去年82%美国玩家有过免费游戏内购行为

XboxEMEA（欧洲、中东和非洲）营销主管迈克尔·弗莱特（Michael Flatt）在接受《营销周刊》（Marketing Week）采访时表示，由于Xbox的营销支出无法与PlayStation在欧洲的“巨额”营销支出相提并论，因此前者不得不在营销策略上采取“精打细算”的做法。

关于PlayStation，弗莱特说道：“从资金方面来看，我们需要与竞争对手展开激烈竞争。他们拥有我们无法享受到的营销资金，但这没关系。我们采取一种更为审慎的媒体投资策略。我们没有庞大的媒体预算，因此我们必须非常精明，保持韧性，并非常努力地争取可能会流向其他地方的资金。”

有趣的是，最近的一份报告称，由于这些地区的历史性的Xbox低销量，微软正考虑进一步削减Xbox在欧洲、中东和非洲部分市场的营销努力。该公司将把营销重点转向Game Pass、PC和云游戏，以及Xbox控制器。

据外媒报道，一些《魔兽世界》、《绝地潜兵2》、《IMVU》和《Star Stable》的资深游戏开发者在瑞典成立了一家名为 Blue Scarab Entertainment 的新工作室，该工作室目前正在制作一款以虚幻引擎5制作的真实犯罪题材新IP。

在7月17日发布的公告中，Blue Scarab透露其首个项目进展顺利。这款故事驱动型MMORPG将带来舒适的探索体验与真实犯罪的结合，玩家将在马背上探索这个美丽的开放世界，并共同揭开一个黑暗的谜团。对于喜欢马和恐怖元素的玩家来说，这款新IP显得尤为吸引人。

工作室总监 Craig Morrison 在公告中表示：“随着游戏行业的扩展，我们迎来了许多新的受众。通过迭代进行创新可以非常强大。我们希望打破对类型的预期，同时利用我们团队所拥有的全部技能和经验。”

目前，Blue Scarab已经从网易和其他投资者筹集了超过700万美元的种子资金。曾担任《Star Stable》CEO的 Colin Cragg 表示：“在网易游戏的支持下，我们能够实现我们的愿景。我们感谢他们对创意自由的承诺，以及在我们踏上这次冒险时提供的专业知识和资源支持。”

Steam官方今日公布了2025年上半年Steam特卖及游戏节日期，大体结构不变，依旧分为大型季节性特卖、主题特卖活动（游戏节）以及新品节。

Steam 特卖和游戏节（按日期排序）：

· 即时战略游戏节：1 月 20 日 - 27 日（PT，太平洋时间）

· 挂机游戏节：2 月 3 日 - 10 日（PT）

· 沙发合作游戏节：2 月 10 日 - 17 日（PT）

· Steam 新品节 2 月版：2 月 24 日 - 3 月 3 日（PT）

· 视觉小说游戏节：3 月 3 日 - 10 日（PT）

· Steam 春季特卖：3 月 13 日 - 20 日（PT）

· 城市营造及殖民模拟游戏节：3 月 24 日 - 31 日（PT）

· 推箱子游戏节：4 月 21 日 - 28 日（PT）

· 战争游戏节：4 月 28 日 - 5 月 5 日（PT）

· 生物收集游戏节：5 月 12 日 - 5 月 19 日（PT）

· 僵尸大战吸血鬼游戏节：5 月 26 日 - 6 月 2 日（PT）

· Stam 新品节 6 月版：6 月 9 日 - 16 日（PT）

· 钓鱼游戏节：6 月 16 日 - 23 日（PT）

· Steam 夏日特卖：6 月 26 日 - 7 月 10 日（PT）

根据美国知名市场调研公司 Comscore 与游戏内广告平台 Anzu 合作发布的《2024年游戏状态报告》显示，去年有82%的美国玩家在免费游戏中进行了游戏内购。

报告指出，62%的18岁以上成年人玩过电子游戏，其中千禧一代（出生于1980年至1995年间）占49%，其次是Z世代（出生于1995年至2009年间），占13%。77%的玩家使用多个平台进行游戏，超过三分之一的玩家经常使用主机、PC和移动设备的组合。

据称，美国的电子游戏爱好者去年在游戏网站和应用程序上花费了450亿小时，电竞的受欢迎程度也在不断增加。调查中，86%的Z世代和80%的千禧一代表示观看过电竞赛事，而53%的Z世代和61%的千禧一代表示参与过电竞内容。

《魔兽世界》官方宣布，暴雪游戏确认参展2024ChinaJoy。在暴雪展台的试玩区，玩家可以试玩《魔兽世界》“地心之战”、《炉石传说》、《守望先锋》等游戏的最新内容。

三位暴雪娱乐的主创人员：《魔兽世界》执行制作人Holly Longdale、《魔兽世界》游戏高级总监Ion Hazzikostas、《炉石传说》执行制作人Nathan Lyons-Smith也将来2024ChinaJoy现场。

此外，展会期间也将公布《炉石传说》重大资讯、《魔兽世界》“地心之战”独家内容、暴雪游戏限定周边、社区大神优秀作品等内容。

根据GI.biz发布的GSD数据显示，尽管今年3A游戏的发行量少于去年，2024年上半年欧洲游戏销售仍保持强劲。数据显示，2024年上半年，欧洲共售出近8000万份PC和主机游戏。虽然销量同比下降了1.6%，但考虑到2023年上半年发布了《霍格沃茨之遗》、《塞尔达传说：王国之泪》、《暗黑破坏神4》和《星球大战绝地：幸存者》等大作，这一表现仍相当强劲。

相比之下，2024年仅有两款新游戏进入了前十销售榜单：《绝地潜兵2》排名第二，《最后生还者：第二部 重制版》排名第十。

在收入方面，由于今年的畅销游戏售价较低，市场收入可能下降更为严重。据GI报道，英国的游戏收入在今年上半年下降了30%。需要注意的是，GSD追踪了所有主要欧洲市场的实体销售，但缺少一些公司的数字销售数据，例如任天堂。今年的热门游戏《幻兽帕鲁》的数据也缺失。

在主机硬件方面，欧洲市场销量下降了24%，共售出220万台。PS5销量下降了16%，Switch下降了32%，Xbox Series S|X下降了37%。而硬件方面的销量和今年上半年大作稀缺以及NS已经步入产品末期有关。