「原神」突发！米哈游大幅缩减买量投放！

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据 DataEye ADX 最新监测数据，自本月 11 日起，米哈游旗下的《原神》《崩坏 3》和《绝区零》三款游戏在中国大陆市场的买量投放显著降低。公司营销策略似有重大转变，投放量相较之前减少近 90%。

具体来看，截至 11 日晚 9 点，《原神》日投放素材数量从 11 月中旬约 2.2 万个（含视频和图片）锐减至 601 个；《绝区零》日投放素材从 11 月上旬约 1.5 万个降至仅 254 个。同时，ADX 海外版数据显示，《原神》在国际市场虽有下降，但程度不及国内。另外两款游戏在海外市场表现平稳或轻微下滑，降幅均低于中国大陆市场。

值得一提的是，米哈游在中国大陆市场广告投放中广泛采用“星广联投”形式，即达人创作内容自动用于买量推广。此类素材虽多，却未必伴随高额成本支出。所以，投放量大幅减少并不直接等同于广告预算同比例削减。