王吒组合出击，影游联动或将成为下一趋势？
昨天 22:15217 浏览综合
引语：《王者荣耀》官宣与《哪吒2》联动，影游联动能否成为国产游戏下一个窗口？
作者：苏国仪
图片来源：网络
4月16日，王者荣耀官宣与电影《哪吒之魔童闹海》联动。消息一经发出，便引起了玩家们的激烈讨论。在微博等各大社交平台上衍生出数十个话题，阅读量破亿。
《王者荣耀》是全球手游的现象级产品，是全球首个DAU过亿的国产游戏产品，常年位居全球手游年收入榜首前列，更是在今年1月份再次成为全球收入最高的移动游戏。另外，《王者荣耀》已经构建了包括电竞赛事、实体周边等多形式之内的IP衍生生态，成为全球IP价值排行前50中唯一一个国产IP。
而电影《哪吒之魔童闹海》在春节期间以破竹之势刷新影史纪录，累计全球票房达156亿，跻身影史前五。其IP衍生产品，如盲盒、手办等也广受欢迎。
两大IP的此次联动将会碰撞出什么样的火花呢？
01一次“国潮文化”的双向奔赴
蕴含中国文化的两大IP，正在进一步为行业击破游戏与影视之间的壁垒。
从联动内容来看，《王者荣耀》的本次联动玩法覆盖了游戏道具和游戏内新增玩法，双方合作并非浅尝辄止。如在新推出的四款限定皮肤中，哪吒皮肤将还原电影中“魔丸觉醒”的造型，并在血量低于30%时将触发伤害翻倍，并伴有台词“去他个鸟命”。同时新增“混元珠争夺战”限时模式，玩家可以体验剧情抉择的“逆天改命”机制。这样的玩法意味着影视内容与游戏内容的充分融合，无疑能够为玩家带来新奇体验，吸引更多玩家前来尝试。
而两大IP的牵手，也能够为双方带来破圈传播的效果。从《哪吒2》的角度来说，《王者荣耀》本身蕴藏着海量玩家用户资源，这些用户携带着喜爱国风文化的标签，本身也是ACG用户人群，与《哪吒2》的目标人群具有明显的重合。这样一来，游戏产品这种更受年轻人喜爱的载体便能够对影视IP进行二次传播。
同样的，影视也可以为游戏产品拉新。哪吒、敖丙的限定皮肤或可吸引不少电影迷前来试玩，自联动消息官宣后，玩家们“未购先练”的热情也间接证明了这一点。数据显示，敖隐的排位登场率从3.7%上升至11.2%。如同之前《王者荣耀》与《名侦探柯南》的联动案例，柯南和基德的皮肤使一票“柯南粉”前来买单，销量表现出色。
除线上联动外，本次《王者荣耀》与《哪吒2》的合作也打通了线下场景，如双方登上成都天府双子塔大荧幕，这一举动吸引了大量粉丝前去打卡，在通过线下地标场景进一步拓宽彼此IP传播边界的同时，也让IP联动的价值辐射到了文旅产业。
02 游戏+影视，已经双方发展必经之路
回想起来，这也不是这两大IP工作室的第一次互助合作了，《王者荣耀》游戏角色“澜”和“暃”的CG动画就是由成都可可豆饺子团队制作的。此外，两个作品也共用了许多人才资源，如《哪吒之魔童闹海》的配音导演陈浩是《王者荣耀》角色“澜”的配音演员，“结界兽”与《王者荣耀》游戏角色“金蝉”的配音演员为同一人等。可见游戏与影视业态的融合已经颇为深入。
对游戏行业来说，跨界影视利好明显。如王者荣耀推出IP动漫，《是王者啊？》全网累计播放量突破3000万，24年上映的《王者荣耀：荣耀之章碎月篇》首周播放量破亿。这些衍生内容使得游戏IP渗透在更多的玩家生活场景中，使玩家在玩游戏之余也能被其游戏IP吸引，更容易维持玩家粘性。
另外，从商业价值来看，游戏与影视的跨界合作使得游戏可以以外部IP来丰富游戏内容，提升游戏产品的商业变现能力。如《王者荣耀》此前与《名侦探柯南》和《美少女战士》联动道具都曾掀起过一阵购买潮。游戏变现能力提升后，便会有更多的资金助力商业化产品质量的提升，可谓是一举两得。
这样的联动对影视行业来说亦有许多好处，首先，游戏产品与年轻用户链接紧密，影视产品能够以游戏作为与年轻人群沟通的桥梁，在吸引游戏玩家跨界消费的同时，了解年轻人喜好，助力作品创新。饺子导演最初筹划“大哪吒”形象时就是借鉴了《王者荣耀》中哪吒的形象，可见游戏IP形象可以在一定程度上反应年轻人审美偏好，对影视IP形象的策划有着借鉴意义。
游戏产业如今规模巨大，ACG大领域有诸多影视维度的创作需求，创造了更多的就业从业机会，如配音演员，以及游戏CG创作也需要影视行业专业人士参与，双方跨界能够丰富彼此人才生态。
游戏IP天然拥有无数拥趸，成为影视作品的一个重要题材，比如《我的世界》电影，能够吸引不少游戏玩家观看，《头号玩家》电影也收获了无数游戏玩家的喜爱，被奉为神作。
过去虽然行业内同类案例不少，但《王者荣耀》与《哪吒2》两个国民级产品的牵手，也继续丰富的两个领域跨界融合的玩法，打造了新的标杆。凭借更大的IP影响力，这或许也会促进未来更多游戏影视行业的跨界联动，让“游戏+影视”成为两个行业的常态玩法。