崇传统文化，行创新之道：恺英网络开启沉浸观展新形态

五月末的杭州乍雨还晴，位于杭州的白马湖国际会展中心却因一场“年度大展”而人声鼎沸。5月29日当天，随着我走入场馆，展位间此起彼伏的音乐与身旁动漫游戏爱好者们兴奋地交谈汇聚在一起，形成独特的展会韵律。随着观展的人潮找到B1-15展位时，我一眼就瞧见了恺英网络为《百工灵》搭设的瓷器主题花车，粉色釉彩在灯光的照射下辉光流转，柔美且不突兀。不少观众都被这一抹亮粉远远吸引，挤到近前拍照留念——这就是我接下来的目的地。

今年已经举办第二十一届的中国国际动漫节，早已是杭州文化产业的重要名片。超四万平方米的展场规模、上千家厂商与机构参与，保底二十万人次的游客总数，都在彰显国漫节逐年有增无减的活力。作为记者常年逛展，我见过太多 “IP展示+周边售卖”的标准展位，但恺英网络此次以 “传统文化数字化创新” 为内核的布展，却让我看到了不少惊喜。一场打破虚拟与现实边界的沉浸式文旅体验，正以旗下四大IP为锚点，在恺英的场域里悄然展开。

恺英此次参展，最引人注目的是为旗下IP《百工灵》与《岁时令》打造的两大国潮花车，强调天然契合传统文化特征与作品设定亮点，令玩家徜徉其间自能感受到其中浪漫的国风潮流感。

文章开头提到的《百工灵》瓷器主题花车，暗合原作手工传承传统文化的美好命题，在选择软萌可爱的粉色作为主基调的前提下通体设计成瓷器化，与主体结构上的亭榭设计形成动静皆宜的美感。

搭配上《百工灵》中诸多可爱形象，可以直观感受 “百工” 技艺的精巧舞台，整个花车的设计仿佛是将瓷器经典从博物馆的展柜中 “搬出来”，成为可触摸、可感知的文旅符号。

另外一侧，恺英旗下另一重要IP《岁时令》同样有精巧的节日主题车设计，但与《百工灵》截然不同的是，《岁时令》作为中国传统节日节气拟人IP，罗盘、中式屏风等传统元素搭配古色古香的装饰，让玩家仿若置身于绵延千年的传统文化盛景之中，尽情领略国潮花车的别样风情。

从《百工灵》《岁时令》的名称和作品特质不难看出，恺英此次参展将重头放在了旗下重点IP与国漫节主题的同频上，与本届中国国际动漫节“动漫的盛会，人民的节日”主题也十分契合，可以说借花车这种具象的展示形式，构成了独特且浪漫的国风叙事；但这还没结束，毕竟此次恺英主打的有四大IP，另外两个也是大有惊喜。

整个逛过之后，我对恺英这次在国漫节设计展台的主线有了更清晰的认识：用旗下四大IP主题各异的精巧布展，实现“一步一景”式的中式传统文化沉浸式观展。与刚刚提到的《百工灵》和《岁时令》不同，恺英这次还拿出了三国题材的游戏IP《三国：天下归心》，引领现场观众执羽扇戴纶巾，现场扮演一代卧龙，谈笑于三国古战场之上。让“玩家即角色”的设计活跃于现实之中，这种轻量化COS互动让历史场景不再是玻璃展柜里的标本，而是产生了与真实历史相照应的可参与、能改变的“平行世界”。

而最后一个IP主题展现出的 “治愈力”也给了我一个惊喜。这一展区因为毛绒绒的主题设计和充满“树洞感”的体验环节，成为不少年轻观众的聚集地。作为首次线下亮相的治愈系AI潮玩品牌，《暖星谷梦游记》其以 “智能玩偶+虚拟游戏” 的创新形式，重新定义了IP与用户的情感连接。现场展示的两款智能玩偶 “晚安羊” 与 “不忧鸟”，内置恺英自主研发的情感交互功能。这两款玩具现场超前体验的环节，也和这块场地中央高达3米的巨型毛绒羊一起，成为本届国漫节在社交平台上传播最快最热门的打卡目标。

恺英此番参展所表现出的“IP文旅化”概念，其实就是通过合理有效的手段，实现“传统文化基底+互动体验创新”，让观众不仅仅是欣赏，同时融入IP文化，成为其中有机的一部分。视觉上“提取文化元素”，解构并重塑为花车主题，形成了“可感知”的有效转译；互动上合理利用场地资源，采用沉浸式的观展和交互小游戏，不仅轻量高效，而且充满趣味，达成了“可参与”的理想目标；然后又用具有标志性的布展和情感AI潮玩体验的丰富观展维度，自发形成观众们对社交传播的表达欲，最终有效实现了 “可感知、可参与、可传播” 的文旅生态闭环，不得不说是很成功的布展策略。

如果回顾恺英网络的“文旅+IP”探索路径，就会发现本届国漫节的设计只是水到渠成。我们之前也报道过，去年长三角国际文化产业博览会期间，恺英为《盗墓笔记：启程》打造的实景沉浸空间，通过青铜门场景还原、NPC互动等环节，实现了游戏IP与文旅场景的深度融合，该项目不仅为游戏上线预热，更斩获“年度最佳文旅融合创新案例”奖项。

而花开两朵各表一枝，除了IP方向，恺英在技术层面上同样有着多层次多角度的尝试：其自研的“形意”大模型已广泛应用于内容生产，如形意仙术模块可根据策划草图3分钟生成超写实游戏地图，效率较传统手绘提升80%。布局方面，恺英还投资的自然选择公司发布了期待度极高的陪伴式AI《EVE》;旗下臣旎网络研发的《Mecha Party》在VR游戏的体验上也取得了突破进展，在海外颇受媒体和玩家关注。

多元的探索路径恰恰证明，恺英网络不仅在传统的游戏和动漫领域不断深耕，同样在数字化创新的诸多环节上都有所建树，无论是本届国漫节上参展的AI潮玩品牌《暖星谷梦游记》，还是其他层面上对“文旅+IP”的深化与融合，都极可能进一步实现传统文化在现代社会的有效传播，并最终实现商业与文化的双赢局面。

恺英网络在今年国漫节的亮相，不仅是一次企业级的IP展示，更是中国游戏行业向“文旅+IP” 领域纵深推进的有效体现。从早期的IP授权到如今可以原创化的文旅场景，从技术应用到生态构建，恺英的探索揭示了一个重要趋势：除了基础的内容创作者身份，游戏企业正向更全能的IP多维度开发、更有效的传播路径拓展不断尝试，努力在商业价值与文化责任之间找到更加平衡点。恺英此次在中国国际动漫节的探索，或许正在见证中国数字化文旅产业的下一个爆款范式。