霸榜畅销榜四天背后，《和平精英》点亮了游戏平台化的火种
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作者 | 泽良（三亚）
伴随着三亚海边夜空中绽放的花火，3000架无人机打破次元壁，在现实中上演了一出魔童闹海。
哪吒盘腿坐在空投箱上，凌空而起，花火如瀑布在空中倾泻......这场名为《魔童闹海岛》的无人机花火秀，引发无数游客与市民驻足围观，也宣告《和平精英》与《哪吒之魔童闹海》的联动启动。
除了这场精彩的花火，8月9日-10日，《和平精英》的一系列活动，刷爆全网。
2025和平精英PSI总决赛暨空投节年度潮流大秀，不仅达成全网直播总观看1.73亿人次，全平台产生350+个热搜热榜，还配合今年游戏中最大规模的皮肤返场活动，推动《和平精英》在App Store畅销榜霸榜了4天。
这仅是《和平精英》出彩表现的冰山一角，作为一款上线已6年的“老游戏”，其活力依旧不减。官方数据显示，今年春节除夕当天《和平精英》日活用户突破了8000万。
而能持续长青的秘诀，正藏在8月三亚绚烂华丽舞台的幕后：独特的开发运营思路、脑洞大开的IP跨媒体拓展设计，正在推动《和平精英》燃起游戏平台化的火种。
01 “和平风”穿透次元壁
舞台设计40米长的裸眼3D视效屏，还有华晨宇、宋茜、田曦薇、虞书欣等明星Cos游戏皮肤进行走秀和表演......
如果用一个词形容笔者看完《和平精英》年度潮流大秀的感受，就是震撼。
而在令人眼花缭乱的声画表现和舞美设计之外，本次大秀其中一大亮点就是《和平精英》成功将游戏中形形色色的皮肤，进化成了一个富有文化内涵、包罗万象的时尚符号——“和平风”。
从一款单一的玩法导向型游戏开始，通过深度挖掘和持续投入，《和平精英》成功将游戏中形形色色的皮肤，进化成了一个富有文化内涵、包罗万象的时尚符号——“和平风”。
什么是“和平风”？《和平精英》营销业务负责人罗俪解答：这个概念有三个层面，层层递进，其中最显而易见的便是“风格”。
为了彰显风格，《和平精英》与《时尚芭莎》深度合作，不仅推出了诸多风格各异、穿搭养眼、“紧跟潮流”的皮肤，而且不将皮肤定义为单纯的衣服或角色，反而围绕皮肤打造更多内容，变成活生生的、有故事、有性格的人，并制作了大量的短片和舞台内容。
在这次大秀，团队将100多套皮肤，用9种不同风格分类，为的就是让玩家像在现实中购买衣服一样，可以选择自己喜欢的风格，找到自己合适的搭配思路。
公布刺激之夜卡司时，9个艺人Cos 9种不同风格的皮肤，将虚拟世界中的审美反向注入现实的时尚体系。
在联动合作方面，《和平精英》作为中间的桥梁平台，链接了线上线下两个次元，借由游戏打通了多个媒体领域，完成了游戏、城市文旅、联动品牌的三方共赢。
《和平精英》运营总监吴波透露，今年《和平精英》已经上线30多个IP合作，覆盖动漫、影视、豪车、时尚、潮玩、音乐等多个领域，在玩法、商业化、共创内容上更加创新，整体播放量和话题量已经超过100亿。
罗俪表示：“我们希望通过这些联动内容的落地，在线上线下让所有用户都有非常深度的感知。从游戏内版本与皮肤相关的体验，再到游戏外活动的创意，都希望能和地方文旅、城市文化更好的结合。”
以《和平精英》与《哪吒之魔童闹海》的合作为例，官宣至今已经有3亿多话题传播量。“我在和平精英修仙”“和平精英让我修仙了”等衍生话题，连续登上小红书、抖音、快手的热点。
除了游戏外天马行空的三亚花火大秀；在游戏内，玩家可以获得《哪吒2》的皮肤装扮，而且能穿越至玉虚宫，从炼丹炉中获得不少足以改变传统吃鸡玩法的新玩具。
02 击破玩法内容单一的桎梏
2019年《和平精英》初上线，凭借“吃鸡”核心玩法火遍大江南北。如今，《和平精英》的热度依旧不减，长期保持在APP STORE游戏免费榜前10的位置。
在战术射击游戏这一竞争激烈的领域，这无疑是个奇迹。背后的支撑，是团队自游戏上线以来，不断主动跳出舒适圈，在玩法内容上的不断创新扩展。
策划总监杨奕青表示，《和平精英》正在被打造成多元玩法的平台型游戏。
以去年6月18日上线的地铁逃生模式为例，杨奕青透露，此前团队有十几个人单独做这个子玩法类型，后续持续追投资源。
被市场公认的小众硬核搜打撤玩法，在《和平精英》被玩出了花。
团队不仅为该模式撰写了专属的故事剧情作为背景板，还基于用户画像和BR玩法调性，通过不同地图尺寸、模式的差异化设计，带来了新鲜刺激的快节奏游戏体验。
最终，地铁逃生模式的DAU在今年五一超过了3700万！整个第二季度，《和平精英》的平均DAU同比增长了超过30%。
《和平精英》还有诸如超体对抗、团队竞技、主题海岛经典模式等很多玩法，这些玩法规模体量都非常大，放眼整个行业都属巨型。
团队做发展、设计、研发时，会将每个子玩法作为独立的游戏看待，提供给玩家的核心乐趣都有所不同，且具备独立的生命线。
开发团队希望不同玩法之间实现自由的竞争，而不做任何平衡，对于非常有竞争力的玩法投入更多资源，对发展受限的玩法也会耐心支持。
面对一个肩扛平台化游戏大旗的游戏，杨奕青道出了团队突破单一玩法桎梏的核心创作理念：做创新时首先不要考量做什么东西，而是考量怎么贴合玩家本身。
“我们非常注重玩法迭代和支持。如果问有哪一步是非常关键的，我们认为，勇于尝试不怕犯错，就是关键和最值得骄傲的一步。”
他说，“只要我们认为方向是对的，都会尽可能去挑战、尝试。即使不成功，也一定能够沉淀出做事情的方法论和经验教训。案例足够多了，慢慢地整个团队和项目也越来越成熟，成功的概率和玩法内容创新也会越来越好。”
除了官方自创的游戏模式之外，“绿洲启元（UGC）”是另一个团队坚持耕耘的板块。
现在，“绿洲启元”的创作者已经上万，玩家自创的优质地图数量接近1万张，诞生了诸多有创意、有商业潜力、充满想象空间的内容，让玩家看到了另一种可能。
玩家们不仅可以在《和平精英》搜打撤，还可以在花样繁多的地图中练枪、跑酷、探索，甚至可以练习科目二......
策划总监黄鑫龙表示，从今年开始，“绿洲启元”有了非常大的数据增长，“每天在创新高”。
同时，由于绿洲启元开放了商业化，很多开发者收入可观。吸引了很多大厂商、大团队进入。
“如果不做这个板块，这些内容几乎都不会出现在《和平精英》里。从内容生态的层面看，数以万计的创作者们大开脑洞，补全了很多过去不会出现的内容。”
在8月13日的公布的腾讯第二季度财报，《和平精英》被提及两次，正在向平台型游戏进化。
借助不断推出的新玩法、UGC生态的繁荣以及IP文旅联动，《和平精英》正在持续焕发新的生命力，从一款战术竞技游戏，升级为覆盖娱乐、社交、文化、商业的综合性内容平台。
它的野心不止于畅销榜。正如那晚划破三亚夜空绚丽的花火，《和平精英》的平台化实践，正在点亮长青游戏无尽的可能。
