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喊话运营150年的《射雕》，公测一年半后宣布停运 | Game Over
2025/09/242479 浏览
再大的声量，都比不上在初期管住预期、守住口碑、找到对的玩家。
作者：陈文健
图片：源于网络
今日（9月24日）下午三点，网易射雕公众号发布公告，宣布游戏将于2025年11月24日15时终止运营。
这款当时号称耗资10亿研发、喊话运营150年不停服、被网易寄予厚望的MMO产品，却在公测首日便遭遇滑铁卢，口碑营收双双翻车，后续更是光速退出了iOS游戏免费榜与畅销榜。
号称10亿研发成本的《射雕》做错了什么？
想要差异化竞争的《射雕》走岔了路。
https://mp.weixin.qq.com/s/UTgk0soPdP-vSeMklvb6Ow
虽然在公告中，官方称游戏停运的直接原因是：“网易公司与明河社就《射雕三部曲》IP之合作期即将结束。”但回顾游戏过去一年多的发展，停运也是意料之中。
游戏上线两月后，因表现不佳项目立即更换了负责人与核心成员，但依旧无法止住游戏下滑的趋势。今年年初，《射雕》推出2.0版本，并相应地做了一些宣发推广，游戏短暂回到畅销榜后再度“查无此人”。
通过七麦数据查询可知，游戏截至今日的在iOS端的预估收入为755万美元，抛开游戏公测时的爆发期，游戏过去一年的预估收入仅有不到300万美元。可以说，入不敷出的营收、未能见效的多次大改，才是游戏停运的核心原因。
具体来看，游戏虽然在后续的调整过程中，已经针对公测初期的幼态画风、摇摆不定的游戏定位进行了革新，变成了一款主打硬核武侠的传统MMO类产品，但依旧未能挽回玩家。
这一方面在于，公测时的表现几乎决定了一款游戏的生死，一旦负面舆论成型，它往往会引发一系列连锁反应：自然获客成本急剧攀升、社区氛围和用户信任逐步崩塌等等。即便后续团队做出了切实的调整，也难以逆转既有认知。
对于像《射雕》这样前期声势浩大、承载外界高期待的产品而言，早期的口碑滑铁卢几乎等同于判了死刑，后续的所有努力都只能延缓而非改变最终走向。
另一方面则是因为，横向对比来看，网易《燕云十六声》等其他新产品的成功，客观上也加速了《射雕》走向终局的进程。
同一家公司内部，项目资源始终有限，当一款产品在上线期口碑失利、数据停滞不前时，管理层显然会倾向于把流量、宣发与预算转向表现更具潜力的项目。
而同在MMO游戏的《燕云十六声》在市场端的积极反馈，不仅证明了网易在武侠与开放世界方向上的可行性，也在战略角度无形中削弱了公司继续为《射雕》投入资源的必要性。
00:52
射雕和逆水寒对比
都是网易游戏，同样是标准画质，发烫就不说了，就轻功、流畅度、画质，大家品一品。[表情_斜眼笑]
@重案组之虎
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00:29
射雕再次复活改名《千里之路》
网易《射雕》要再次涅槃重生吗？改名《千里之路》获批版号
@该用户已注销
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射雕焕新版本第一天体验感受
本人是射雕的老玩家，公测就开始玩了，一直也是断断续续的玩，虽然玩的不咋地，其实我本人对公测版本其实还是很满意的，当单机玩其实蛮好的，看到说射雕搞了个焕新版本，看介绍说的天花乱坠，想看看这个焕新版本能改到什么程度，第一时间就申请测试，通过后第一时间进游戏，从下午开服玩到晚上，下面说下今天我的感受。
首先是美术风格，这个相信也是大家比较关心的，但就我体验下来感觉区别不大，场景呢没多大变化，无非就是有些
@冷月寒笙
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《射雕》停运公告
各位亲爱的《射雕》游戏玩家：
感谢您一直以来给予《射雕》游戏的支持与厚爱！鉴于网易公司与明河社就《射雕三部曲》IP之合作期即将结束，及游戏运营策略的调整，《射雕》游戏将于2025年11月24日15时终止运营，现将终止运营相关事项通知如下：
1. 2025年9月24日14时：关闭全平台下载入口，玩家将无法下载本游戏，同时停止游戏充值、新用户注册；
2. 2025年11月24日15时：正式停
官方
@膜拜大佬搬运工
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《归龙潮》，一款没活到周年庆的“明星二游” | Game Over
如果一定要给《归龙潮》的失败总结一点经验，那或许应该是：二游的成败系于内容与社群的双重耐心，缺一不可
作者：曹殿
图片：源于网络
从千万级预约的“明星产品”，到官宣停服，归龙潮只用了不到一年时间。
2024年9月13日，这款预约数超千万的二次元新品在全平台上线，声势浩大，仿佛又一二游爆款即将问世。可离一周年庆仅剩三天时间，游戏官方便无奈宣布将于9月10日12:00起关闭充值与注册入口，下载渠道随之
@游戏产业独立评论
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《二重螺旋》不当二次元游戏了
二游乃至整个行业新品的突围之道，从来不是换一套更精巧的商业公式，而是拿出一款真正让玩家心甘情愿点开、舍不得关掉的游戏。
作者：曹殿
图片：源于网络
如今的二次元游戏，一边是玩家们对于二游核心商业系统——抽卡养成的忍耐阈值正不断降低，社区中关于这套商业化逻辑的批评声也越来越大：
“天下苦米池久矣！”
“二游裹脚布不该存在！”
“祖宗之法必须变！”
“……”
另一边则是新进的项目不断以UP池保底、武器
@游戏产业独立评论
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从田曦薇到芙宁娜：虎扑女神大赛选的不只是“女神”
在虎扑这个直男社区里，真人败给了虚拟角色，二次元战胜了三次元
作者：曹殿
图片：源于网络
2025年中国直男心中的头号女神既不是网红主播，也不是内娱的当红女星，而是一位米哈游塑造出的二次元游戏角色——芙宁娜。
8月11日，被认为全网最直男的社区虎扑举办了第十届女神大赛，历经二十余天的投票打榜，最终游戏《原神》中的角色芙宁娜以87817票的成绩战胜“同门师姐”胡桃夺得冠军。
而倘若将游戏赛道下的选手
@游戏产业独立评论
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连亏三年的心动，“刹车”后净利暴涨223%游戏产业独立评论
帮助心动走向高速增长的，不是“油门”而是“刹车”。
作者：冯蔡宝
图片：源于网络
心动只花了半年时间，就赚到了去年一整年的钱。
8月29日，心动发布半年报，报告期内公司营收同比增长38.8%，达30.8亿元，净利润更是暴涨223%，达8.1亿元。要知道，2024年的心动全年净利润也不过8.9亿元，更难想象，这家公司曾连续三年陷入亏损的泥沼。
而在过去的一年半里，心动不仅扭亏为盈，更是驶入了发展的快
@游戏产业独立评论
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00:15
千里之路
原名射雕改名之后复活的千里之路就是这样的
@该用户已注销
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00:15
射雕改名后千里之路
这就射雕改名后的千里之路么和光遇很像呀，但是都有什么元素。
@该用户已注销
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