十年吸纳近8亿用户，《王国纪元》长线运营策略背后的逻辑

凭什么稳赚十年？

文/大田

迈过10年门槛，《王国纪元》还在牌桌上。

前不久，在Sensor Tower APAC Awards 2025年度获奖名单中，2016年上线的《王国纪元》获评“最佳常青策略游戏”，同时它还是Sensor Tower 2025年中国手游收入TOP30榜单中运营时间最长的产品之一。

可能没有太多人能想到，一款发布10年的SLG游戏能有这样的成绩：IGG在2025年上半年的财报数据显示，《王国纪元》2025年上半年收入11.5亿港元，仍是IGG营收主力；截至2025年6月30日，游戏全球注册用户已达7.7亿。

要知道，《王国纪元》上线五周年时，注册用户为3.2亿，又一个5年过去，游戏不仅维持了用户增长，甚至略有提速。

葡萄君不禁疑惑：这款产品到底做对了什么，能够维持这样持久的生命力？从《王国纪元》近期推出的一系列十周年活动中，我们或许能拆解出游戏长线运营的打法。

一款在全球范围内拥有近8亿注册用户的产品，要面对的用户需求其实很多样，《王国纪元》的解法是经常和其他IP、产品联动，在吸引新用户的同时，也能给到现有玩家内容上的新鲜感。

像这次十周年，《王国纪元》就和意大利潮牌tokidoki开启了深度联动，品牌创始人兼意大利艺术家Simone Legno还亲手为本次合作设计了彩虹百合、帕拉迪诺爵士、戴安娜三位原创联动角色。玩家通过参与游戏内的多重活动，能获得联动限定款的城堡外观、领主外观、军团外观、专属头像、表情等游戏内奖励。

这种原创角色的合作方式，其实还挺符合双方的调性。像彩虹百合、帕拉迪诺爵士、戴安娜的不同定位，其实和《王国纪元》里的不同策略相对应，而游戏也针对不同联动奖励上线了各种活动。

对《王国纪元》来说，tokidoki的长处在于其潮牌IP及其风格的独特性，原创角色也许恰好能为游戏吸引这一批受众，而各种联动奖励相关活动也能让现有玩家耳目一新。

其实《王国纪元》联动营销这么些年，已经有了自己的一套方法。回顾游戏过往的跨界历程，其联动对象一直兼顾知名度与调性匹配。

比如2023年，游戏和世界铠甲格斗联盟合作，直接让玩家联盟冠名线下铠甲格斗赛；去年和可口可乐、秦始皇兵马俑、《环太平洋》等IP进行合作，也结合每个IP的特性定制了不同的联动策略。截止发稿时，我们也注意到，《王国纪元》正式开启了与《愤怒的小鸟》的联动，将休闲策略的乐趣融合进了自身。

从动画、电影、文化到游戏，再到这次的潮牌，可以说想得到的、想不到的IP，《王国纪元》都能联动。这些跨界联动借助各自IP的影响力在泛用户圈层起到了拉新作用，也为老玩家日常发育与对抗注入了截然不同的视觉与文化体验。

联动之外，《王国纪元》也通过在游戏内外发布一系列活动和内容，给到玩家情绪价值。

在游戏内，《王国纪元》开启了王国名人堂，展示历届至尊大帝榜、大帝榜以及荣耀百大联盟榜，涵盖了从个人到集体各个层面。同时开启王国名人/联盟故事征稿，邀请玩家讲述游戏中的所见所闻，并通过公开的方式，邀请玩家参与优秀作品的评选。

在具体玩法上，《王国纪元》还推出了 “水晶雨大放送” ，玩家参与限时挑战即可赢取水晶奖励，并且设置了拉新奖励。这种轻量化的互动形式，能让不同参与意愿、不同参与时间的玩家都融入十周年庆典的整体氛围。

此类动作还不止于游戏内。比如百大联盟活动携手了安徽铜陵非遗传承人胡文明，用失蜡铸铜工艺打造了游戏里的象征性装备「沃尔顿之盾」，其上还刻有在百大联盟活动中胜出的联盟名。

这面盾牌还送入了国家级博物馆铜陵市博物馆进行展览，可以说这类操作既强化了玩家的归属感，又让非遗联动不限于元素堆砌，成为了玩家荣誉感的现实落点。

其他游戏外的动作如《十年之约：巅峰之路》（海外版名为A TENsational Decade: The Path to Glory）十周年视频，其中有誓言骑士、仙境守护者、虚空术士等角色登场，讲述了玩家不断成长、集结伙伴的故事，配合较高的CG质量，在Youtube上已超225万播放。

视频中的台词也提到游戏的十年变迁，吸引了不少玩家在评论区分享十年来自己在游戏中的感触。

我们也观察到，其实官方的视频号也有很多紧跟热点的小巧思，一系列的玩梗视频从轻松日常的角度丰富玩家的游戏外体验。

此外，时逢十周年庆典，《王国纪元》还携手土耳其动物援助中心开展了流浪动物救助等公益活动，通过具有现实社会意义的品宣，赋予了玩家认同感。

除了内容输出，《王国纪元》也上线了一批创作与互动活动，降低共创参与门槛，让玩家都能融入十周年的共创氛围。

比如从十周年主题曲《Sovrane e Sovrani》的创作故事中，可以窥见玩家对游戏的感情：玩家Nemo Nadi和他的乐队NëMäl原创了这首歌，借十周年之际主动联系《王国纪元》投稿。官方也接受了这份投稿，并开展了歌词共创活动，让更多玩家深度参与到游戏的品牌文化建设中。

此外，像在十周年漫画大赛中，玩家能把游戏的高光时刻、趣味日常转化为创作素材；同步开启的十周年社区头像框设计大赛，玩家可以亲手打造纪念头像框，优秀设计作品现已完成游戏社区实装。种种操作，都实现了从游戏生态到玩家共创，再到实际游戏内容的转化循环。

回顾《王国纪元》过往的种种活动，如携手50强联盟登上全球热门城市核心地标大屏、“最多人参与的线上字符画”的吉尼斯世界纪录挑战活动等，都可以看到官方对玩家社区共创的重视，而且在活动中，他们往往会带着玩家一起站在聚光灯下，赋予玩家更强的凝聚力。

不仅如此，这次的十周年系列活动，从跨界合作、非遗联动，到玩家共创等，我们看下来也会发现这些动作有一个共同指向，那就是给到用户新鲜体验、情绪价值，最终让游戏生态和玩家行为形成正向循环。

玩营销、搞活动的同时，《王国纪元》也在不断打磨产品，毕竟游戏要留住人，终归要好玩。

这几年，《王国纪元》在游戏优化上没少下功夫。

比如在刚推出的版本中，他们对新手流程和游戏剧情引导进行了全面重制，通过优化引导路径，降低新进用户的门槛。

而在过往这些年，游戏内也陆陆续续推出了联盟远征、无界战场、领地DIY等重量级新玩法和内容，在日常优化的基础上，每年数个大版本的更新似乎已成为了游戏的习惯。

翻开《王国纪元》各个平台的账号就能看到，接受玩家的意见，满足玩家的需求，其实是《王国纪元》长线运营很重要的一环。对于一款十年的老产品来说，能够不断听取用户反馈，并坚持自我更新，足以体现其长线运营的决心和拥抱变化的态度，而这也支撑了用户的增长。

在产品优化的基础上，《王国纪元》也在探索新模式，比如游戏2024年在泰国普吉岛举办了首个全球SLG线下电竞赛，通过搭建一系列电竞赛事，为核心玩家提供了竞技和交流的场景。

2025年，IGG集结了《王国纪元》《Doomsday: Last Survivors》《Viking Rise》三款旗下游戏，开启2025 IGG全球巅峰赛。

《王国纪元》2025全球巅峰赛

中国战队夺冠

此次在十周年之际，《王国纪元》也官宣了新一届的2026全球巅峰赛正式定档新加坡，并正式启动了首轮选拔赛，预计今年9月会在新加坡开启线下总决赛，总奖金池价值将超过百万元。

除了全球赛事，葡萄君也观察到《王国纪元》会通过一些地方性及活动展会中的小型赛事，比如之前CJ上的“大帝争夺战”、去年在杭州举办的“帝临之战”等，来丰富自己的竞技体系。

回顾上述种种电竞上的动作，可以看出游戏的赛事管线已经相当成熟。全球化和地区化的高规格线下赛事，除了能为玩家提供跨地域展示的舞台，也成为了社区生态的内容养料。

这么多年来，《王国纪元》一直以营销联动多样著称，但其实梳理完这次十周年相关的活动也能看出，联动只是游戏综合打法中的一环。

用跨界联动来兜住泛用户、满足老用户；用向玩家开放的各类活动给玩家情绪价值；用不断优化的产品来稳住基本盘；用全球巅峰赛等赛事，为核心用户提供竞技和社交场景……说到底，这些动作都是围绕玩家的真实体验，构建一个闭环生态。

这套不断求新的综合打法，才是《王国纪元》能够维持玩家稳定增长的长线逻辑。如果《王国纪元》能够继续维持这种策略，挖掘更多可能性，其生命周期或许还会超出行业预期。