分析周年庆为啥一定要强推线下活动

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话说在前头：以下所有内容均为我个人“好为人师”旧疾发作，手痒难耐，主观臆断强行分析一波。仅供参考。

各位看客有不同意见就说，说出来大家讨论。

拒绝任何戴帽子、阴阳怪气和人身攻击行为。

ps:长文警告，没耐性没时间的可以赶紧撤退了。

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这点原因从米游社一开始的整风就能看出来一点端倪，那就是：官方想把原神这个产品做成一种文化。

在游戏评价褒贬不一尚未大火的公测初期，米游社官方社区里面就活跃度很高了，且几乎全是二创、同人、cos、手工……之类的游戏相关，早些时候甚至连正经的游戏内容讨论和攻略都难得见到，向官方提出反对意见的帖子则是删得飞快。如此欣欣向荣四海升平的和谐氛围，甚至让我怀疑是花钱请人来发帖的。而目的就是想要创造出一种“文化氛围”。而周年庆强推线下活动，也是想创造出“原神已经出圈”的氛围，给参与活动的玩家留下“全社会都在讨论原神”的印象。

“把品牌做成文化”其实是相当高端的策略，说实话我是很欣赏的。举个成功案例就是“魔兽世界”。这可是赚了大钱的品牌。

魔兽世界这个ip，各位作为游戏玩家，应该多少都有听说过。当一个游戏世界足够宏大足够真实，有了足够多的细节，就自然的有了更多玩家自发的二次创作，游戏也就有了生命，逐渐形成了一种文化氛围。当有人在放映魔兽电影场次的影院里面喊一句“兽人永不为奴！”可以一呼百应，不认识的人都会跟着起哄。甚至这么多年过去，魔兽已经冷却，当年的玩家都长大，开枝散叶进入了各行各业，参加工作结婚生子成了普普通通的打工人，但一个妈妈因为自己孩子的事情在论坛上发的求助贴，依然能很快得到来自各行各业的陌生人的响应和无偿援助，结果连警察都不太好管的一个未成年针对另一个未成年的犯罪行为，在造成不可挽回的后果之前，就被众多网友联手直接掐灭了（b站文爱事件）。这一切只因为大家头上都永远挂着一个“WOWer”的头衔。

这就是文化氛围。

一个产品做到这种程度就算是真的有了“生命力”，就能创造更多附加价值（说白了就是更赚钱）。

甚至哪怕是一个死在了半路上，没能成功的案例：“九州”，最后也衍生出不少周边影视剧作品，算是创造了一小波价值。可见产品做成文化的强大作用。

米哈游显然也想要往这个方向努力，想要原神这个游戏能成为一种文化，成为一个时期内的社会现象。

这个策略无疑是非常正确的，但是米哈游努力的方式是反过来的：先在官方社区营造出来一种“任何人任何地点任何时间都在讨论原神”的热烈氛围，然后期待更多玩家被这个氛围影响，并加入其中，最后圈子扩大到出圈。

比如“原来你也玩原神”的广告，就明显带着这样的信息，想要告诉你“玩原神的人其实很多哦～”、“在哪里都可以跟人聊原神哦～”

但其实原神当前并没有火到出圈。哪怕被央视点过名，哪怕海外登顶好几次，但其实始终离“社会现象级作品”这个评价还差点距离，始终还是个小圈子。诚然原神是这个小圈子里面的精品，画面好音乐好，部分支线剧情细节出色韵味足，但自己尚未出圈却想要强行制造出已经出圈大火的氛围，无异于揠苗助长，最后只会让圈子内氛围更狂热，而圈内氛围和现实的落差导致圈外人更不理解，更加难以吸收新人入圈。

从产品到现象到文化，这是一个自然演变的过程，是一个单向的演化过程。不是说产品够好就一定能形成文化，但一定要先有一个足够好的产品，才可能有后续的故事发生。说得鸡汤点，这就是“你若盛开蝴蝶自来”的过程，而不是反过来，先捉一堆蝴蝶放在花边上把花给催熟。

比如近年忽然开始流行的“让学”，如果不是《让子弹飞》中的诸多讽刺如此精妙，现在能有这么多人搞二创，进而引发讨论，最终形成一种文化么？

如果反过来，有人想要搞个“笑学”来炒火《你微笑时很美》，并且花钱请了好多人过来搞二创，到处发帖玩相关原创梗，结果会如何？铁定凉。因为这片子本身就没有值得深入讨论的内容。

原神当然比《你微笑时很美》是要强很多的，但如果强行想反过来自己制造文化氛围，而不是让玩家中自然生成文化氛围，一样也是走不通的。

有这闲工夫还不如去找几个厉害点的主线剧情编剧。你要是所有主线都有“神樱大祓”那种水准，还愁没文化氛围？