卷出新高度的末日生存手游，打响出海大战下半场

多年来，末日生存手游一直在出海领域属于大热门。

尤其是在近年国内厂商进一步加大出海力度的大环境下，末日生存题材的营收也迎来了爆发。据Sensor Tower报告显示，2021年上半年末日生存手游的总收入为11.4亿美元，比2019上半年同期增长了167%。

此外在2022年7月出海榜单上，Funplus的「State of Survival」、三七互娱的「Puzzles & Survival」、龙创悦动的「守望黎明」、「Last Fortress」等产品，也都表现出稳定的持续增长。

末日生存是除二次元题材之外，国产手游在海外市场最具优势的赛道。在整体营收不断提升的情况下，也吸引了更多厂商进入。随着市场竞争的加剧，新的产品想要在这片红海成功突围，则需要拿出更新的创意和更高的品质。可以肯定的是，末日生存手游在2022年拉开了大争之世的序幕。

“末日生存”几十年来一直是美国文娱创作的热门题材，在小说、电影、游戏等各种领域都有大量坚实的消费群体。这个题材在手游市场，同样也涌现出不少爆款。

故而在越来越多厂商积极筹备出海的当下，末日生存这条赛道显然也开始变得更加内卷。除了更高的营销成本外，开发成本的提升也变得肉眼可见。不久之前，「代号：Spark」在海外低调开启小规模测试，该产品是由炎龙游戏研发、朝夕光年发行。值得一提的是，「代号：Spark」还是全球首批采用虚幻引擎5制作的手游。

不同于市场上占据主流的“末日生存题材+SLG”玩法，「代号：Spark」核心玩法是手游平台不多见的沙盒生存类。这个玩法品类包括了采集、生存、创造、对抗等众多元素，比起SLG为主打的其它同题材产品，确实显得有些复杂。

既有生存也有建造，还有吃鸡

但从目前海外市场趋势来看，末日生存题材正在经历一个从简单到复杂的演化阶段，比如「Puzzles & Survival」的SLG+消除、「Age of Origins」的SLG+塔防等。

除了新入局的朝夕光年外，在海外市场有着多年成功经验的老厂商，也纷纷开始向末日生存这个赛道加注。龙创悦动的「Last Fortress」、IGG的「Doomsday:Last Survivors」、Funplus的「Zombie Boss」等一众新品，都各自在开发技术、核心玩法、美术风格等方面寻求差异化突破。02挖掘老玩法，重新占回市场空位

对于出海厂商而言，MOBA、吃鸡等热门玩法品类已经被少数厂商垄断，因此想为末日生存题材搭配一个吸引用户的玩法，就需要从创意方面着手。

在目前几款新品中，有一个比较共通的现象，就是挖掘以往较为弱势的品类，并在此基础上进行创新迭代。三七互娱2020年推出的「Puzzles & Survival」就是一个非常典型的例子，这款产品将消除战斗的玩法融合进SLG，成功抓住市场空位。

融合了消除玩法的「Puzzles & Survival」

因此，挖掘老玩法并赋予更多元化的玩法创意，成为了目前的主流趋势。比如「代号：Spark」的生存沙盒玩法，和「DayZ」、「H1Z1」这两位吃鸡鼻祖很相似，但在“采集+生存+建造+对抗”基础上，它加入了“7天一循环”的单局规则。在循环式对局的模式下，「代号：Spark」用排名积分来激励玩家开启下一局的欲望，同时又回归了吃鸡模式大火之前，这类游戏主打的“合作与对抗”团队博弈。所以不难看出，「代号：Spark」的目标是吸引传统生存沙盒玩家，打造自己的差异化赛道。

当年火出圈的“h1z1红衣军”

此外，龙创悦动近期收入持续增长的「Last Fortress」，则是在SLG的基础上，加入了「辐射：避难所」的经营建造；Funplus的「Zombie Boss」，则是融合了率土-like的走格子+赛季制，以及比「皇室战争」更具操作性的即时卡牌战斗。

在地下建造避难所的「Last Fortress」

更考验即时操作的「Zombie Boss」

以上提到的这些产品，可以说都在走挖掘老玩法、多元化融合的创意路线，注重展现差异化的一面。尤其是2022年全球手游市场收入下降，更多厂商挤进末日生存这条赛道，使得深度挖掘热门题材下的细分领域，成为了接下来争夺存量用户的关键。03出海下半场，巩固与突破成重点

对于当前市场而言，末日生存题材已经从几年前的末日+SLG过度到了末日+X，打丧尸包装下的COK-like已经越来越难以获取到新用户。不管是Funplus、IGG等SLG老牌厂商，还是刚入局的朝夕光年等新锐，都把“末日+X”的X因素，视为更为重要的突破口。

而IGG的「Doomsday:Last Survivors」，就是在巩固和突破之间选择“全都要”的例子。该游戏在巩固自己擅长的SLG同时，融入了即时的探索解谜、配合地形的小组战斗等元素，给海外玩家带来不同的末日生存体验。

另外在剧情方面，游戏也摒弃了以往同类题材“重战斗、轻剧情”的模式。随着玩家探索进度的推进，Doomsday的世界观和剧情将呈现出更丰富的内容，比如「辐射」系列、「冰汽时代」中常见火车难题，也会让玩家在拯救世界时作为选择。

当然，朝夕光年的「代号：Spark」和Funplus的「Zombie Boss」在突破方面做得更为彻底。「代号：Spark」大胆采用7天一局的循环模式，尝试解决生存沙盒难以长线运营的问题；「Zombie Boss」则是想突破“即时战略在手机平台不好做”的局面。

近两年，当越来越多厂商认可“末日+X”的产品概念后，海外市场很快就出现了大量同类产品。其中有的只是验证市场的过渡品，有的则成为最终胜出的头部产品。

以2022年游戏市场整体收入下降为分水岭，末日生存题材的核心用户也差不多渗透得见底。为了吸引更广泛的边缘用户，末日+X的求新求变成为了一条可行的突围之路。而同时，随着出海大战下半场的打响，海外市场的门槛也在被不断抬高，末日生存题材未来很有可能会卷到更加难以想象的程度。

END