TapTap 营销合作直通车：聚焦优质内容，挖掘营销价值

从 2022年底至 2023年初，由 TapTap 举办的充能计划线下沙龙活动走过了上海、北京、深圳、广州、成都、厦门六大城市，多位演讲嘉宾与数百名游戏行业从业者深入交流游戏行业营销生态。TapTap希望通过线下分享的形式，帮助游戏行业从业者们更好的了解平台广告投放规则及未来发展方向，促进游戏行业市场营销赛道交流发展。在活动中，TapTap聚焦于实际痛点，分享如何通过平台核心优势，规划产品策略升级、提升用户触达的创意与路径等手段，帮助游戏实现优质转化，实现内容与渠道共赢的营销生态。

纵观 TapTap平台运营数据，从用户画像与大盘数据层面分析，在过去6年的发展中，TapTap已然发展成为中国最活跃的手游平台社区。截至最近公开数据，TapTap的全球MAU达到5058万，我们可以看到大量Z世代用户聚集在这里，探讨关于游戏的一切。

TapTap也是最具成长性的游戏内容社区及平台之一，以精品游戏推荐为基础，延展出了两条围绕游戏厂商以及优质游戏人的业务闭环，游戏玩家在这里发现和分享好游戏；内容创作者表达自我收获认同；公正的评分和反馈机制让开发者借助玩家交流挖掘问题，不断提升游戏品质。

TapTap平台与其他信息流网站具有差异化，成熟的商店+社区的运营模式注定鲜有竞争对手。TapTap具有广告环境相对宽松、游戏首发周期爆发能力强、广告投放操作简单、广告投放与自然流量具备协同效应等特点。值得一提的是，TapTap的玩家评分、预约量级等也成了一众游戏业内人士，评价一款新产品的重要参考。

在明确平台优势之外，应对不同项目制定不同策略玩法也非常重要，针对根据游戏用户的侧重不同，新老游戏的市场营销玩法也应当设置不同的投放策略进行了解读。

① 新游首发的周期型投放策略

新游首发的核心目的自然是名利双收，如何精准高效的做到这一点，在首发周期内的投放策略则是关键。

② 老游戏的破局之路

如何解决老游戏运营时间长，站内推荐量低的问题，TapTap也给予了用户围绕获客瓶颈，拆解“获客难”的解决方案。

重点还在于抓住版本更新的节点，优化详情页的物料、申请站内资源，并提供新版本福利礼包，维护用户评论等方面。在特定版本配合广告投放进行冲榜，通过排行榜获得更多用户。

广告创意是用户对于游戏产生兴趣的”门面”，一个好的创意可以吸引用户产生点击转化并提高广告竞争力，从而获得更大的广告曝光量级。演讲嘉宾例举了多组新创意方向，比如微视频创意方向、游戏详情页的相关优化思路和案例，帮助广告主清晰如何提升用户视觉感官，从而达到提升点击率与转化率的作用。

在TapTap的评分算法升级中，会综合考量评论的质量，高质量的评论对整体的评分影响更大，低质量的评论对整体评分影响较小。

玩家当中自然不乏有很多资深游戏爱好者，他们确实能提出很多建设性意见。但也有不好的声音，遇到此类用户时，不要和玩家对立，避免摆烂，平息舆论是最好的应对方式。评分的高低会影响产品在TapTap的转化率，无论是广告效果还是自然推荐效果，均可提升有限曝光下的转化量级，。

② 避开广告投放错误认知，了解你的广告优化为什么没效果

结合上述几点内容，活动嘉宾也为用户总结了在运营过程中遇到的部分错误投放策略，比如“TapTap投放量和游戏调性有关”“新游投广告可以获得更大利润”“只优化广告物料，不重视详情页物料”等。建议广告主考核综合效果，毕竟考核方式是影响投放上下限的关键。

TapTap平台针对内容营销模式也推出了多样化的方案，例如按CPA付费的PUGC合作、瓜分奖金的UGC创作征集令、「游赏任务」活动话题合作、以及TapTap原生广告等四种模式，用户可以根据不同的需求进行有针对性地选择产品。

那么如何在TapTap做出有价值的内容？对此，平台也有一套完整的方法论，例如在游戏上线后，游戏方可以通过资深玩家推广和引导，以此来让玩家知道游戏核心想要传达的理念，而借助头部玩家对整体玩家有带动和示范效用，“在野代言人”就可以起到以点带面的效果。

另外，也可以通过专业指导UGC，填充游戏方希望在平台展示的内容并增加供给，给用户选择空间；同时也提高了创作者/广告主的对接效率，为内容发展提供营地，创造长期价值。

TapTap 充能计划活动走过全国六站， TapTap与开发者间的交流为营销赛道提供了更多创新思路，平台自身的产品逻辑闭环越来越清晰。TapTap也将持续发挥原本的社区优势，持续提升整合全行业资源的能力，依靠优势长期吸引核心玩家群体，通过聚拢核心玩家群体，输出海量精品PGC与UGC内容。

通过精品内容与精准推荐，未来TapTap也将持续提升平台聚量能力、提升广告量级，帮助广告主在产品全生命周期内高效获取精准用户。