原神撤掉了在秋叶原投的广告
2025/03/083271 浏览综合
原神可能近几年来唯一一个在秋叶原这种核心流量展示位连续挂了4年的广告。
可能大伙不知道这个位置的概念，大概可以比作纽约时代广场的大屏幕，我并不是说单纯的价格高，而是指在广告中的地位。秋叶原自然不必多说，无数ACG粉心中的二次元天堂，动漫爱好者打卡圣地，而GIGO公馆，是世嘉街机娱乐的高层街机商场人流量极大。所以如果全世界游戏宣发做个排名，该广告牌可以算的上具有数一数二经济价值和宣发效果。
而就在最近，挂了四年的原神双子广告牌从GIGO楼顶撤下，换成了NIKKE的广告。这虽然不是第一次，但确是讨论度最高的一次，大家都开始发现原神的宣发好像是投入越来越少了。
秋叶原黄金地段的这条街道曾经充斥着原神广告，不仅是这巨幅广告被撤下，还有商圈中更多区域的原神立绘画被取代，更换成其他游戏或印有各界名流的品牌标识。
附近居民一边觉得有些不适应一边琢磨，总不能是忘了续费吧？不过这种调侃式解读显然不太可能。作为全球顶尖的移动游戏发行商，米哈游在东京银座、涩谷等核心商圈长期保持着高强度品牌曝光，其宣发与媒介策略向来以精密严谨著称，宣传预算更是高达数亿美元，这无疑是一个惊人的数字。
那既然如此，为什么原神在海外的宣发会越来越少？相信也是不少人头顶的一个问号。
实际上，由于去年全球游戏行业普遍收缩，米哈游的确也受到了不小的冲击，原神的宣发方式在这次冲击后有所改变，宣发方向开始从核心城市下沉到更多城市。目前东京的广告投放量明显变少了，大型展会的参与度减少，但并不是说日本分部摆了，而是把原本集中在东京大阪的资源，分散开到了日本更多的景点，例如有马温泉联动，下小雪的情况下还排了巨长的队伍，虽说是下沉，但深究下来的确是降本增效的好方式，大城市投放成本高，小城市低，但人气热度依然足够，当产品变成IP时，联动双向效果效益也是拉满的。
另一方面，后辈《崩坏星穹铁道》和《绝区零》也进入了运行正轨，米哈游的资金投入需要权衡利弊，蛋糕就这么大，肯定会分成至少四个大小不一的部分，三个当家大作一人一份，另一份负责宣发和新作等其他部分，已有游戏越多，宣发的蛋糕自然会越小。
米哈游的资源倾斜是会分给其他新游的，这只是对现象的初步分析。原神的人气依然旺盛，远未达到衰退的境地。日服广告的撤销，背后的原因错综复杂，但从一个现象判断游戏如何是不可取的，如今在二游市场的竞争对手越来越多，未来会怎样，还得看米哈游之后的决策。
