中式微恐彻底爆发了，偏偏“第一”无人撼动？
昨天 11:28
文 / 游戏那点事 Rcid
过去一年，如果要寻找游戏市场中那些真正让人感到意外和惊艳的作品，《超自然行动组》一定是其中之一。
近期，游戏推出与《鬼吹灯》的联动版本，将经典微恐古墓探险IP与自身的微恐搜打撤玩法相结合；近期，随着版本内容陆续上线，游戏iOS国区畅销榜排名进一步走高，最高来到第5位，并跻身iOS畅销总榜TOP10。在各大厂杀疯了的暑期档，目前仍稳定保持在TOP10内。
最初关注到这款游戏时，我其实并没有想到它能够走到今天这样的高度。
毕竟，在当时的市场环境下，微恐题材依然是一个相对小众的赛道。相比拥有成熟用户基础的MMORPG、开放世界，或是长期占据市场中心的二次元、竞技品类，微恐游戏想要获得大规模玩家关注，并不是一件容易的事情。它既需要在玩法体验上找到差异化，也需要面对用户规模有限、市场认知不足等现实挑战。
但《超自然》偏偏成为了那个打破预期的例外。作为手游市场中较早探索“微恐+搜打撤”融合玩法的产品，《超自然》的成长轨迹称得上是一场典型的“黑马逆袭”。
2025年初上线时，它并没有迅速引爆市场，而是依靠玩家口碑和内容传播稳步积累用户。到了暑期档，游戏迎来第一次爆发，日活跃用户突破百万，并成功跻身iOS畅销榜前列。今年春节档，《超自然》又迎来了第二次跨越式增长，官方宣布DAU突破1000万。
根据公开财报，截至2026年第一季度，游戏累计注册用户已超过2亿，累计流水突破50亿元；而最新的半年报预告中则着重提及游戏贡献出突出流水，并且在海外市场取得良好开局，成长速度远超外界最初的预期。
如果只是看这些成绩，《超自然》已经足够称得上是一款现象级产品。但在我看来，比这些数字更值得关注的，是它至今依然牢牢占据着“微恐+搜打撤”赛道的领先位置。
过去一年，这条赛道已经成为行业新的竞争焦点。无论是头部厂商，还是不少中小团队，都陆续推出了相关产品，希望分得一杯羹。
然而，在竞争不断加剧的情况下，《超自然》不仅没有被后来者追赶，反而一次又一次拉开差距，不断巩固自己的领先优势。
那么，问题也随之而来：为什么在越来越拥挤的赛道里，《超自然》依然能够保持领跑，甚至越跑越快？
或许，这次《鬼吹灯》联动版本，就是理解这个问题的最佳切口。
01
让玩家进入《鬼吹灯》的世界
作为风靡了将近二十年的头部盗墓探险题材IP，《鬼吹灯》让人着迷的地方数不胜数，不过最让系列粉丝们津津乐道的，还是“摸金三人组”在奇诡秘境中对抗未知、险中夺宝的那份冒险感。
这次《超自然》联动版本最令人惊喜的地方，就是其不仅很准确地“拿捏”住了这份迷人的感觉，还利用一系列精心设计，让玩家再次体验到了《鬼吹灯》中那份熟悉的刺激与惊喜。
比如原著中写到，云南虫谷俯瞰之下是“大片的原始森林，莽莽苍苍，有很多根本叫不出名目的奇花异木，其中更散布着无数沟壑深谷，溪流险潭。”
当玩家在联动地图“云南虫谷”下车之后，视线也立刻就会被遮天蔽日的原始森林笼罩。散落在小路附近的古建筑残骸，则为静谧的环境平添了几分诡异气息。
书中的重要场景山神庙同样以更具压迫感的模样再现，在地图中等待着探险者的到来。
这样的地图设计，不但营造出了饱满的氛围，也让玩家在探索中能够不断想起书里的经典画面，大幅增强了联动的沉浸感。
除了神秘诡异的场景，和怪物斗智斗勇的情节同样是《鬼吹灯》的魅力所在，《超自然》自然没有遗漏这一点。在“云南虫谷”中，游戏为玩家设计了“戏偶”、“蛇妖”、“蝎灵儿”三个既具有《超自然》特色，又贴合地图背景的三个人形Boss。
其中给笔者留下最深印象的，是装扮华丽又带着些许诡异的“戏偶”。在尚未被惊动时，“戏偶”经过专业的编排设计的舞蹈动作颇具美感；
而当她开始追击玩家时，大开大合的动作便立刻将其作为boss的压迫感展现得淋漓尽致。
这些Boss的出现，不仅让玩家体验到了“国风+微恐”的独特魅力，也强化了《超自然》刺激与欢乐兼具的核心乐趣。
（请偶入柜）
在具体的游玩内容上，《超自然》同样在原著基础上融入了自身特色。
例如，游戏基于原有的“双人棺”机制，为新地图设计了“阴阳棺”和“悬棺”这样颇具“摸金探墓”风格且同样需要双人开启的棺椁；
而玩家在集齐三个面具并开启地图中的祭坛后，便能去往虫谷之上的凌云天宫获得大量奖励，巧妙地将《云南虫谷》一书中的经典内容和地图奖励结合在了一起。
在种种设计的合力之下，《超自然》成功让这次《鬼吹灯》联动做到了既有特色、又足够好玩，同时证明了自己正在不断拉高赛道、题材的上限，全力为玩家打造一场具有正宗《鬼吹灯》味道的冒险之旅。
这种持续的创作诚意，正是《超自然》能够持续领跑“微恐+搜打撤”赛道的原因之一。
02
提前跨入下一个时代
在开头笔者提到过，《超自然》是一款年轻但是劲头很足的产品。可能很多从业者都没有预料到，在上线之初因为小成本制作被调侃为“小破游”的《超自然》，会这么迅速地成长为极少数不是出自头部大厂之手的大DAU产品。
更为难得的是，《超自然》并没有像部分社交游戏那样，变成只在假期档爆发的“节令产品”。其在日常的运营中依然保持着充沛的活力，经常进入iOS国区畅销榜TOP20，跟其他大厂产品同台竞技。
《超自然》优秀的商业表现，固然离不开自身过硬的质量。但同样在其中起到至关重要的作用、并助力《超自然》真正脱颖而出成为现象级产品的，是游戏与年轻群体之间深刻的“同频共振”。
这种共振最直接的体现，就是《超自然》一直在用年轻人的话语体系去表达和设计产品。近年来，随着Z世代在互联网上的崛起，似乎进入了万物皆可玩梗的年代，即使如近期火热的全球性赛事世界杯，也逐渐放弃“高大全”叙事，尝试用梗文化去撕开年轻用户圈层。
《超自然》是一个把年轻人的热点梗文化玩得炉火纯青的作品。像是游戏的设定中，就有不少贴近年轻人现实生活、能够引起共鸣的职场梗，对玩家的称呼也是相当亲切的“工友”。
（警惕高薪招聘陷阱.jpg）
游戏角色的背景故事里，也有很多能切中年轻群体喜好的设计。像是人气辅助角色“兰”，她因世道黑暗失去至亲，却又凭借炼丹术从乱世中崛起，成为了城寨之中举足轻重的人物。
而这样充满记忆点的故事和实际玩法相互配合，就使得玩家不光能从外观和游戏表现上认识各位角色，更能从内心真正地认同并喜爱他们。
（兰的玩法和定位让玩家把她视为团队里的“做饭”担当 图源：bilibili 神经调味料）
凭借这一套“组合拳”，《超自然》获得了非常足的“网感”。而玩家们在享受游戏之余，也乐于从生活和游戏经历中寻找灵感，为游戏创作出了大量优秀的二创内容。
（boss也得一起跳舞 图源：bilibili 多吃菜心才行）
《超自然》自然也没有辜负玩家的这一片热情，其运营团队十分重视和玩家群体间的互动，并在具体方式上尽可能地尊重年轻玩家的习惯。
比如说，在游戏的小红书官号上，几乎所有的版更信息、游戏公告和宣发内容都是用视频来展现的。相比堆砌密密麻麻的文字，这样的宣传模式不但更符合短视频时代玩家的叙事和交流需求，也让其中的内容显得没有那么“告知式”，更加具有对话感。
（大大小小的信息都选择用轻松互动的短视频呈现）
与此同时，《超自然》还相当擅长捕捉玩家社区生产的热梗，并将这些具有传播潜力的内容以更精良的形式呈现出来，在“玩梗”的道路上和玩家们实现了双向奔赴。
（官方甚至为此做了个固定节目）
笔者和运营团队交流时，曾经问过：“错过一个热门梗究竟会怎么样”，团队的回答也相当直白：“会补上”。
虽然听着有些“不正经”，但这样以官方身份确认和鼓励社区创作的行动，却为《超自然》的社区生态注入了充足的活力，并带来了实实在在的成果。
在官方引领与玩家共创的良性循环下，《超自然》的IP影响力被托举到了一个惊人的高度。根据飞瓜后台显示，超自然官方账号在快手平台影响力排名位于游戏厂商Top3，仅次于《王者荣耀》和《和平精英》两款国民级游戏。
在日常的宣发与社区互动之外，“与年轻玩家共创游戏”的理念，也或多或少体现在《超自然》的联动选择上。
如今的Z世代，也绝非只有玩梗的一面，他们算是近几十年代中，对国风文化最感兴趣，最有文化自信的一代。在《超自然》与国风文化的联动上，我们再次看到了团队对年轻人审美的精准把握。
具体而言，《超自然》非常看重联动IP与游戏本身调性的“双向奔赴”。其不光是引入IP，更希望用自身独特的表达方式，让玩家沉浸式地感受这些文化IP的魅力。
像是在服装联动上，《超自然》就根据自身的“神秘冒险、古迹探索”的主题，选择了非遗傩戏和荆州博物馆进行深度合作。通过考究的服装设计，游戏将这些IP中的古风韵味和地方文化特色直观地呈现给了玩家，向他们展现了中华传统文化的视觉之美。
当然，《超自然》绝不满足于只让玩家“看”到联动，而是致力于让IP真正变成“玩得到”的内容。在与峨眉山的联动中，开发团队就直接把这座名山搬进了游戏里，并为其量身打造了“爬山模拟器”的趣味玩法，让玩家在游戏内就能饱览峨眉的秀美风光。
除了上面提到的国风文化IP，游戏还敏锐地捕捉到了年轻人的潮流风向，将“卡皮巴拉”、“小刘鸭”等在线上线下都极具人气和认知度的国民形象，以妙趣横生的方式带入了游戏中。
比如可爱又魔性的“小刘鸭”形象经常出现在现实生活的各种随身物品上；到了游戏里，《超自然》便以此为灵感设计了一系列互动道具，为玩家的冒险之旅增添了许多欢乐。
《卡皮巴拉》联动则呼应了《超自然》中经常出现的各种“职场梗”，通过专属联动语音包道出了超自然公司“打工人”们的心声，常常让玩家会心一笑。
不难发现，《超自然》在筹划联动时，看重的远不止是IP本身的商业价值。他们更在意如何将年轻人真正喜爱的元素融入游戏中，让联动不再是表面功夫，而是实实在在地成为游戏乐趣的一部分。
而如果对上面提到的所有表现做一个总结，那就是《超自然》对年轻用户的理解，可以说已经领先了行业一个版本。它没有纠结于怎么让自己显得“懂”年轻人；而是选择先成为自己——成为一款真正生于年轻群体、长于年轻群体的游戏，进而水到渠成地让年轻人爱上这个超自然的世界，用户群体越年轻也就意味着未来有更多的想象空间。也由此铸成了只属于自身的独特竞争力。
03
真正的护城河
回过头来看，《超自然》能够一路领跑，也许并不仅仅是因为它踩中了“微恐+搜打撤”这条赛道，更重要的是，它始终知道今天的年轻玩家究竟在追求什么。
他们想要的不只是更刺激的玩法，也不只是更丰富的内容，而是一种能够表达自我、分享情绪、创造共同记忆的体验。无论是朋友之间一句“快跑”，还是一次意料之外的翻车，亦或是《鬼吹灯》联动所营造出的中式探险氛围和“微恐+搜打撤”玩法带来的戏剧性效果，都是这种体验的催化剂。
这意味着，当探险告一段落，最终沉淀下来的，不只有游戏内容本身，还有属于年轻玩家共同的文化体验。
（共同的游戏体验自然而然地引起了玩家间的共鸣）
在我看来，《超自然》真正承载的，其实是一部分年轻玩家独有的审美与精神诉求。他们喜欢未知，热衷探索，享受与朋友并肩冒险带来的情绪共鸣，也乐于将游戏里的每一次惊险、每一个高光瞬间变成社交话题。
正因如此，《超自然》在其中扮演的，更像是一个“赛博密室逃脱”的角色。它正努力为玩家打造着一个低门槛、高情绪价值的线上社交空间，让他们和朋友在日常生活之外，还有一处可以同呼吸、共欢乐的自留地。
这也是为什么，《超自然》总能一次又一次制造出新的讨论热度——因为它提供的从来不只是玩法，而是一种能够持续生长、不断被分享的体验。
（社交与分享欢乐是《超自然》永远火热的主题）
从市场的角度来看，在如今存量甚至是缩量的竞争环境中，想要仅凭玩法的独特性实现“圈地”已经几乎不可能；但独属于一款产品的社区氛围和共同记忆，以及其提供的独特情绪价值，却有可能成为它在这个时代真正的护城河。
而对于整个行业来说，这或许也是《超自然》最大的启示：当游戏越来越成为年轻人的一种生活方式，真正决定产品生命力的，已经不只是玩法创新，而是谁能真正理解这一代玩家的情绪、审美与表达欲，并持续为他们创造值得分享、值得回忆的体验。
能够做到这一点的产品，才有机会不断穿越版本周期，也穿越市场周期。